Seg\u00fan los informes, Apple se disculp\u00f3 por su sordo \u00ab\u00a1Crush!\u00bb anuncio que provoc\u00f3 una furiosa reacci\u00f3n entre artistas, m\u00fasicos y otros creadores. Adagio<\/em> informa que Apple dijo que el video \u201cno dio en el blanco\u201d y descart\u00f3 los planes de publicar el comercial cursi convertido en vergonzoso en la televisi\u00f3n.<\/p>\n Est\u00e1 claro que Apple pretend\u00eda que el anuncio sirviera como met\u00e1fora de todas las innumerables herramientas creativas que uno tiene cuando gasta $1,000 o m\u00e1s en un nuevo iPad Pro. Presentado durante el evento del martes, el video muestra una serie de instrumentos musicales y otras herramientas para la expresi\u00f3n humana, incluyendo una guitarra, bater\u00eda, trompeta, amplificadores, tocadiscos, televisi\u00f3n y mucho m\u00e1s. \u201cAll I Ever Need Is You\u201d de Sonny & Cher pone la banda sonora al clip.<\/p>\n Pronto, se revela que todos los objetos est\u00e1n colocados sobre una trituradora industrial, que desciende sobre los instrumentos creativos dispersos, explotando en columnas de humo satisfactoriamente colorido. Pero cuando la trituradora vuelve a levantarse, vemos que todo se transform\u00f3 en un nuevo y brillante iPad Pro.<\/p>\n Hace una d\u00e9cada, este anuncio probablemente no habr\u00eda sido gran cosa. Pero los especialistas en marketing de Apple ignoraron completamente el contexto del momento. El anuncio llega semanas antes de que Apple suba al escenario de la WWDC para anunciar sus funciones de inteligencia artificial generativa que tanto anhelan a sus inversores.<\/p>\n La IA generativa, como habr\u00e1s o\u00eddo, necesita algo en lo que entrenarse, y eso significa el trabajo de los humanos. Aprende del contenido existente para crear palabras, im\u00e1genes, m\u00fasica, voces o qui\u00e9n sabe qu\u00e9 m\u00e1s generadas algor\u00edtmicamente. Tambi\u00e9n tiene la capacidad de dejar sin trabajo a esos mismos creadores (la mayor\u00eda de los cuales no tienen trabajos c\u00f3modos en Apple u otras cinco grandes empresas tecnol\u00f3gicas) a medida que las corporaciones y los consumidores adoptan con entusiasmo los robots destinados a poner a los creadores en la l\u00ednea del desempleo.<\/p>\n El contexto lo es todo, y Apple fracas\u00f3 espectacularmente all\u00ed. Su anuncio sirve como una met\u00e1fora perfecta del potencial de la IA generativa para aplastar la creaci\u00f3n humana, convirti\u00e9ndonos a todos en \u201cartistas r\u00e1pidos\u201d que escriben palabras en cuadros de texto para reemplazar sus a\u00f1os de formaci\u00f3n y experiencia. (Es cierto que la IA generativa tambi\u00e9n tiene aplicaciones genuinamente interesantes, pero es necesario hacer mucho m\u00e1s sobre el caos a nivel social que puede y que desatar\u00e1).<\/p>\n \u00abLa creatividad est\u00e1 en nuestro ADN en Apple y es incre\u00edblemente importante para nosotros dise\u00f1ar productos que empoderen a los creativos de todo el mundo\u00bb, dijo Tor Myhren, vicepresidente de comunicaciones de marketing de Apple. Adagio<\/em>. \u201cNuestro objetivo es celebrar siempre las innumerables formas en que los usuarios se expresan y dan vida a sus ideas a trav\u00e9s del iPad. No acertamos con este v\u00eddeo y lo sentimos\u201d.<\/p>\n Oye, una disculpa significa algo. Pero veremos qu\u00e9 tono adopta Apple el pr\u00f3ximo mes cuando lance las herramientas que prepararon el escenario para la disculpa en primer lugar. Algo me dice que el tren ha salido de la estaci\u00f3n y seguir\u00e1 avanzando a todo vapor, por mucha creatividad que tenga la empresa en su ADN.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n