\t\t\t\t\t\t\t\t\tCortes\u00eda de WMG<\/cite><\/p>\n<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n \n \tOtros artistas tambi\u00e9n tienen preguntas sobre si deber\u00edan permitir que sus canciones se integren en la televisi\u00f3n, el cine, los videojuegos, etc. Entonces, \u00bfqu\u00e9 les dicen los ejecutivos musicales para presentar el caso de los acuerdos de sincronizaci\u00f3n? \u201cCuando hablamos con algunos de nuestros artistas, que tal vez lanzaron m\u00fasica hace un tiempo, les hablamos sobre el poder de que su m\u00fasica se use en la televisi\u00f3n\u201d, dice Miles. \u201cLe explicamos que no se trata solo de que su canci\u00f3n se use en un incre\u00edble programa de televisi\u00f3n, lo cual es algo incre\u00edble en s\u00ed mismo. Pero si se usa de una manera poderosa, es posible que 10,000 personas hagan su propia lista de reproducci\u00f3n con tu canci\u00f3n. Y luego podr\u00edan compartir esa lista de reproducci\u00f3n en su Facebook o en su Instagram. Y de repente, se producen todas estas bandas sonoras casi impulsadas por fan\u00e1ticos\u201d.<\/p>\n \n \tLos ejecutivos de Warner Music se\u00f1alan que ya hab\u00edan tenido una integraci\u00f3n exitosa en la tercera temporada de Cosas extra\u00f1as<\/em>, que utiliz\u00f3 \u201cNever Ending Story\u201d de Limahl, que distribuye Warner Music. \u201cTodos vimos eso y pensamos, Dios m\u00edo, si ‘Running Up That Hill’ se usa de manera similar, nos espera una sorpresa\u201d, recuerda Miles.<\/p>\n \n \t\u00c9l ve que el auge de los streamers globales y otras plataformas digitales ha abierto todo tipo de nuevas oportunidades para la m\u00fasica y los artistas. \u201cHemos visto este aumento en el inter\u00e9s por la m\u00fasica\u201d, se\u00f1ala. \u201cSi retrocedes 10 o 15 a\u00f1os, en el Reino Unido solo ten\u00edamos la BBC e ITV, y el tipo de dramas que estaban haciendo realmente no usaban la m\u00fasica de la forma en que vemos que se usa la m\u00fasica ahora. As\u00ed que ha sido realmente fascinante ver esta aceleraci\u00f3n\u201d. <\/p>\n \n \tTampoco ignore las pel\u00edculas como un gran impulsor potencial del inter\u00e9s en la m\u00fasica de cat\u00e1logo, destacan los ejecutivos. \u201cImmigrant Song\u201d de Led Zeppelin, por ejemplo, que distribuye Warner Music, apareci\u00f3 en Thor: Ragnarok<\/em> y su tr\u00e1iler, lo que provoc\u00f3 que el inter\u00e9s aumentara en varias plataformas. \u201cEsa fue una excelente manera no solo de presentarlo a nuevas audiencias, sino tambi\u00e9n de cambiar la percepci\u00f3n de la banda sobre la forma en que se pueden usar estas cosas\u201d, dice Gallacher. <\/p>\n \n \tA veces, las canciones de repente terminan siendo buscadas incluso cuando aparecen en pel\u00edculas que no son nuevas. \u201cA veces est\u00e1n en una pel\u00edcula que se estren\u00f3 hace 10 a\u00f1os, pero acaba de agregarse a Netflix\u201d, explica el ejecutivo.<\/p>\n \n \tTikTok y otros reproductores digitales tambi\u00e9n han estado impulsando la m\u00fasica de cat\u00e1logo. \u201cHemos visto otros [successes]no relacionados con el cine, por ejemplo con cosas de TikTok como ‘Dreams’ de Fleetwood Mac, que en 2020 volvi\u00f3 a la Cartelera<\/em> gr\u00e1ficos gracias a un video viral, dice Gallacher. \u201cHay todas estas pistas antiguas que ahora aparecen de diferentes maneras y pueden encontrar nuevas audiencias que las tratan de la misma manera que tratan una canci\u00f3n que sali\u00f3 la semana pasada\u201d.<\/p>\n \t\t\t\t\t\t \t\t\t\t\t\t\t\t\tCortes\u00eda de Warner Music<\/cite><\/p>\n<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n \n \tEn general, es un mundo diferente para la m\u00fasica en comparaci\u00f3n con hace unos a\u00f1os. \u201cVivimos en un mundo donde es normal escuchar una lista de reproducci\u00f3n en casa o en el auto que tiene mucha m\u00fasica y de muchas \u00e9pocas diferentes\u201d, dice Miles. \u201cTengo dos hijos. Es muy normal que escuchen m\u00fasica de los 70, 80, 90 los domingos por la ma\u00f1ana. Y no estoy seguro si ese era el caso hace 15 a\u00f1os, porque ten\u00edas que poner un CD. Y la televisi\u00f3n obviamente juega un papel fundamental ahora porque la normalidad de la m\u00fasica de todas las \u00e9pocas que est\u00e1 presente significa que cuando se usa una canci\u00f3n, no necesariamente se siente vieja o nueva. Simplemente se siente fresco. Y creo que eso es lo importante. La televisi\u00f3n tiene una gran oportunidad para revivir canciones y demostrar que no se trata de la edad, sino de lo fresco que se siente. En cuanto a Kate Bush, esa canci\u00f3n podr\u00eda haberse escrito este a\u00f1o. Es tan fresco\u201d.<\/p>\n \n \tEntonces, \u00bfc\u00f3mo funciona el modelo de negocio de sincronizaci\u00f3n? \u201cEn primer lugar, obviamente nos pagan cuando se usa una canci\u00f3n. As\u00ed como se le paga al director, se le paga al maquillador, a nosotros nos tienen que pagar, pero es una transacci\u00f3n muy justa\u201d, dice Miles, sin revelar detalles. \u201cCuando cobramos, y esto es ampliamente conocido en la televisi\u00f3n y el cine, lo basamos en el presupuesto de la pel\u00edcula. Entonces, podr\u00edas ser un gran artista usando una pel\u00edcula diminuta, y la compa\u00f1\u00eda cinematogr\u00e1fica no tendr\u00e1 que pagar mucho dinero por ella. Obviamente, si esa pel\u00edcula sigue teniendo un gran \u00e9xito, a menudo no obtenemos ning\u00fan ingreso adicional. Sin embargo, si tiene un gran \u00e9xito y se usa la m\u00fasica, entonces, por supuesto, habr\u00e1 un aumento en las transmisiones y el inter\u00e9s en el artista. Pero igualmente, si se trata de una gran, gran producci\u00f3n, obtendremos una tarifa justa por eso\u201d.<\/p>\n \n \tMiles dice que el equipo de Warner Music usa un sistema llamado Color Cues, que desarroll\u00f3 para combinar colores que representan diferentes estados de \u00e1nimo con obras musicales. \u201cBuscamos constantemente formas de hablar el lenguaje de los creadores\u201d, explica. \u201cEntonces, lo que hemos hecho es que hemos creado, creo, 50 tarjetas con diferentes colores. As\u00ed que verde, por ejemplo, significa natural, comienzo, unidad, construcci\u00f3n. Nos fijamos en los estudios cient\u00edficos sobre la m\u00fasica y el color\u201d.<\/p>\n \n \tNo todas las canciones est\u00e1n categorizadas en el sistema Color Cues todav\u00eda, pero \u00abCumbres Borrascosas\u00bb, por ejemplo, aparece como blanco, que significa so\u00f1ador. \u00abRunning Up That Hill\u00bb, que a\u00fan no est\u00e1 en Color Cues, estar\u00eda entre los colores verde (construcci\u00f3n), negro (conducci\u00f3n) y naranja (inventiva), y el hecho de que abarca tantos es un testimonio de la amplitud de la canci\u00f3n, dice Miles.<\/p>\n \n \t\u201cComo equipo, somos inherentemente visuales en t\u00e9rminos de c\u00f3mo interpretamos la m\u00fasica, porque trabajamos con creadores que crean contenido visual\u201d, explica el ejecutivo de Warner Music. \u201cEntonces, hacemos mucho trabajo preventivo para categorizar nuestra m\u00fasica seg\u00fan su apariencia. Puede parecer una tonter\u00eda, pero el color juega un papel clave en iniciativas como esta. Realmente ayuda cuando hablamos con directores y creadores cuando est\u00e1n buscando una canci\u00f3n que se ajuste, y est\u00e1n comenzando con las im\u00e1genes\u201d.<\/p>\n<\/p><\/div>\n![\"\"](\"https:\/\/www.hollywoodreporter.com\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Tom-Gallacher-senior-director-digital-marketing-at-Rhino_headshot_template2-H-2022.jpg?w=1296\")
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