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Desde la pandemia, ha sido fiesta o hambre en la taquilla. Y despu\u00e9s de salir a cenar de manera espectacular durante gran parte del verano, los cines se preparan para una dieta de hambre este oto\u00f1o.<\/p>\n
Con una serie de signos de interrogaci\u00f3n en el calendario durante el resto del a\u00f1o, hay al menos una pel\u00edcula que los exhibidores esperan que triunfe. \u00bfLas malas noticias? Llega a Netflix.<\/p>\n
La muy esperada \u00abGlass Onion: A Knives Out Mystery\u00bb se estrenar\u00e1 el 23 de diciembre en el servicio de transmisi\u00f3n, as\u00ed como \u00aben cines seleccionados en una fecha por anunciar\u00bb, inform\u00f3 Netflix el lunes.<\/p>\n
Pero, para disgusto de los operadores de salas de cine, no se espera que la pel\u00edcula asegure un estreno teatral significativo, al menos no del tipo que habr\u00eda recibido la secuela del \u00e9xito durmiente de 2019 del director Rian Johnson \u00abKnives Out\u00bb, si Lionsgate hubiera estado distribuyendo el misterio del asesinato estrellado. Lionsgate y Media Rights Capital respaldaron la primera pel\u00edcula, que tuvo un gran \u00e9xito en los cines con $ 165 millones en Am\u00e9rica del Norte y $ 311 millones en todo el mundo. Luego, a principios de 2021, Netflix hizo una oferta irresistible al desembolsar $ 450 millones por los derechos de dos secuelas de \u00abKnives Out\u00bb para aterrizar en el transmisor.<\/p>\n
\u201c’Knives Out’ fue excepcional, y Rian Johnson es un narrador sensacional\u201d, dice David A. Gross, quien dirige la firma consultora de pel\u00edculas Franchise Entertainment Research. \u201cEs comprensible que la exhibici\u00f3n quiera esta pel\u00edcula. Incluso con una ca\u00edda de la primera pel\u00edcula, ser\u00eda un negocio bienvenido\u201d.<\/p>\n
Dado su nuevo hogar en Netflix, puede que no sea sorprendente que \u00abKnives Out 2\u00bb no tenga mucho \u00e9xito en la pantalla grande. Pero es un fastidio colectivo para los propietarios de cines, que no tienen un mont\u00f3n de opciones emocionantes para ofrecer a sus clientes a medida que la temporada de cine de verano se detiene. En este punto, la taquilla general est\u00e1 un 30% por detr\u00e1s de 2019, el \u00faltimo a\u00f1o antes de COVID, seg\u00fan Comscore. Y salvo un milagro, los analistas de taquilla no creen que la venta de boletos pueda recuperar mucho terreno, incluso con los \u00e9xitos de taquilla \u00abBlack Panther: Wakanda Forever\u00bb y \u00abAvatar: The Way of Water\u00bb que llegar\u00e1n durante las vacaciones.<\/p>\n
Para los operadores de cine en Augusta, Seattle y todas las ciudades de Am\u00e9rica del Norte, la queja es la misma: simplemente no hay suficientes pel\u00edculas nuevas para que los ingresos vuelvan a los niveles previos a la pandemia. Esperaban que un lanzamiento animado de Netflix pudiera ayudar a llenar el vac\u00edo en un momento en que los estudios han lanzado un 36,5% menos de pel\u00edculas este a\u00f1o en comparaci\u00f3n con los tiempos previos a la plaga. No es del todo culpa de Hollywood; la disminuci\u00f3n de la producci\u00f3n se debe a varias razones. Es decir, los brotes de COVID han retrasado las fechas de rodaje, las compa\u00f1\u00edas de efectos visuales han estado luchando para mantenerse al d\u00eda con la demanda y algunas pel\u00edculas se han ido a los servicios de transmisi\u00f3n.<\/p>\n
Adem\u00e1s, los exhibidores est\u00e1n decepcionados porque \u201cKnives Out\u201d fue un raro \u00e9xito teatral de presupuesto medio, uno que no requiri\u00f3 superh\u00e9roes, dinosaurios rebeldes o secuaces amarillos hiperactivos para vender boletos. Con cr\u00edticas estelares y el animado elenco de Daniel Craig, Chris Evans, Ana de Armas y Jamie Lee Curtis, la novela polic\u00edaca \u00abKnives Out\u00bb tuvo \u00e9xito al atraer a los adultos con su humor inteligente, brindando a las familias con ni\u00f1os adultos algo que ver en los cines de todo el mundo. temporada de vacaciones. Aparte de Johnson, quien est\u00e1 escribiendo y dirigiendo la secuela, solo Craig regresa para \u00abGlass Onion\u00bb, mientras su irreverente detective Benoit Blanc investiga un nuevo evento misterioso poblado por personajes interpretados por Edward Norton, Janelle Mon\u00e1e, Leslie Odom Jr., Kathryn Hahn, Kate Hudson, Dave Bautista y Ethan Hawke.<\/p>\n
Antes de la pandemia, las ofertas de Netflix rara vez se mostraban en los cines de todo el pa\u00eds, particularmente en las dos cadenas m\u00e1s grandes, AMC Theatres o Regal Cinemas, porque el transmisor rechaz\u00f3 la ventana cinematogr\u00e1fica tradicional. (Cinemark, el tercer circuito m\u00e1s grande, ha presentado algunas pel\u00edculas de Netflix en tiempos de COVID). Netflix es ante todo un servicio de transmisi\u00f3n, por lo que no ten\u00eda una raz\u00f3n convincente para priorizar la pantalla grande. A diferencia de los jugadores tradicionales, Netflix se enfoca en ganar suscriptores, no en acumular d\u00f3lares de taquilla. Cuando la compa\u00f1\u00eda pone sus nuevas pel\u00edculas en cines selectos, es para calificar para la temporada de premios en lugar de ganar dinero. Pero cualquier conversaci\u00f3n productiva entre Netflix y los principales expositores, la mayor\u00eda de los cuales todav\u00eda luchan por recuperarse de los cierres relacionados con la pandemia, se ha estancado \u00faltimamente.<\/p>\n
AMC Theatres y Regal Cinemas se negaron a comentar, al igual que Netflix.<\/p>\n
\u201cTodav\u00eda hay un gran abismo entre Netflix y la mayor\u00eda de los exhibidores con respecto a la ventana de cine exclusiva\u201d, dice Eric Handler, analista de medios de MKM Partners. \u201cTambi\u00e9n creo que no est\u00e1 maximizando las ganancias usando ventanas m\u00e1s cortas\u201d.<\/p>\n
Sin embargo, los expertos de la industria de exhibici\u00f3n de pel\u00edculas sugieren que no se trata solo de la ventana de los cines, que ya se redujo dr\u00e1sticamente durante la pandemia. Los propietarios de cines est\u00e1n m\u00e1s preocupados por el poder de marketing detr\u00e1s de las pel\u00edculas de Netflix. Una ventana de cine exclusiva significa poco sin un impulso directo para atraer clientes a los cines, y los exhibidores no quieren llenar sus marquesinas con t\u00edtulos que no obtuvieron una promoci\u00f3n concertada para las pantallas grandes. Y esas campa\u00f1as no son baratas; pueden costar alrededor de $ 30 millones a $ 35 millones para una pel\u00edcula de presupuesto medio como \u00abKnives Out\u00bb. Para tentpoles de mega presupuesto, requerir\u00eda al menos $ 50 millones a nivel nacional.<\/p>\n
M\u00e1s recientemente, Netflix ha comenzado a intensificar los esfuerzos de marketing con campa\u00f1as multimillonarias para aumentar la conciencia de su pel\u00edcula a dos manos de Chris Evans y Ryan Gosling \u201cThe Grey Man\u201d, la aventura de fantas\u00eda de Jamie Foxx \u201cThe Day Shift\u201d y \u201cRed Notice, \u201d con Dwayne Johnson, Ryan Reynolds y Gal Gadot. Pero, por supuesto, no est\u00e1n atendiendo a los amantes del cine de la variedad de compra de boletos.<\/p>\n
Incluso con una campa\u00f1a de marketing teatral adecuada, los ejecutivos requieren cierta experiencia para asegurar las pantallas en los cines de todo el pa\u00eds. No es tan f\u00e1cil como descargar un archivo y lanzar una nueva pel\u00edcula en m\u00e1s de 3000 ubicaciones, dicen los analistas. Apple, por ejemplo, est\u00e1 pagando una tarifa de distribuci\u00f3n del 10% para que Paramount estrene en los cines la pr\u00f3xima pel\u00edcula de Martin Scorsese, \u201cKillers of the Flower Moon\u201d.<\/p>\n
\u201cEs enormemente costoso y complicado distribuir y comercializar pel\u00edculas de gran estreno\u201d, dice Gross. \u00abNo puedes simplemente presionar un bot\u00f3n y decir: ‘Distribuyamos ‘Glass Onion’… y luego pensaremos en nuestra pr\u00f3xima pel\u00edcula'\u00bb.<\/p>\n
Netflix no cree que los cines sean necesarios para justificar sus h\u00e1bitos de gasto, una postura que ha mantenido desde el principio. La compa\u00f1\u00eda subray\u00f3 su primera misi\u00f3n de transmisi\u00f3n en su carta a los accionistas del segundo trimestre, escribiendo que \u00abcomo un negocio de transmisi\u00f3n de juegos puro, no estamos comprometidos con las fuentes de ingresos heredadas\u00bb.<\/p>\n
La carta contin\u00faa: \u201cEsta libertad significa que podemos ofrecer grandes pel\u00edculas directamente a Netflix, sin la necesidad de ventanas de cine extendidas o exclusivas, y permitir que los miembros vean televisi\u00f3n en exceso si lo desean, sin tener que esperar a que se publique un nuevo episodio cada uno. semana. Este enfoque en la elecci\u00f3n y el control de los miembros influye en todos los aspectos de nuestra estrategia, creando lo que creemos que es una ventaja comercial significativa a largo plazo\u201d.<\/p>\n
Pero Netflix ha vacilado en el pasado. En abril de 2022, despu\u00e9s de prometer firmemente que no recurrir\u00eda a comerciales en la aplicaci\u00f3n, el transmisor anunci\u00f3 planes para lanzar un paquete con publicidad a principios de 2023. En un momento en que el crecimiento de suscriptores se est\u00e1 desacelerando y sus acciones se han desplomado, la empresa est\u00e1 buscando fuentes de ingresos adicionales.<\/p>\n
Y los analistas se\u00f1alan que, contrariamente a la creencia popular, los estudios han demostrado que la transmisi\u00f3n no necesariamente canibaliza el negocio de los cines. Sin embargo, otros sostienen que las personas no pagar\u00edan $20 por una sola entrada al cine si pudieran gastar menos dinero para ver la misma pel\u00edcula, y cientos de otros programas de televisi\u00f3n y pel\u00edculas, por mes en Netflix.<\/p>\n
\u201cNo creo [subscribers] se alejar\u00edan de Netflix porque pueden ver una pel\u00edcula en los cines\u201d, dice Eric Wold, analista senior de B. Riley. \u201cNo veo que perjudique a la base de suscriptores\u201d.<\/p>\n
Una cr\u00edtica de larga data al enfoque de Netflix, al menos por parte de los puristas de las salas de cine, es que los lanzamientos de solo transmisi\u00f3n no tienen tanta probabilidad de tener un impacto cultural duradero. Claro, los originales de Netflix como \u00abPurple Hearts\u00bb o \u00abSpiderhead\u00bb pueden dominar las conversaciones de Twitter durante el fin de semana mientras acumulan millones de visitas. Pero, \u00bfcu\u00e1ntos suscriptores de Netflix recuerdan \u201cTriple Frontier\u201d? Ya sabes, \u00bfla aventura de acci\u00f3n con un presupuesto de 115 millones de d\u00f3lares con Ben Affleck, Oscar Isaac y Charlie Hunnam?<\/p>\n
\u201cNetflix se ha arrinconado a s\u00ed mismo. Han intentado diferentes cosas para presentarse de alguna manera como productores de pel\u00edculas que son tan emocionantes como las pel\u00edculas m\u00e1s grandes en los cines\u201d, dice Gross de Franchise Entertainment Research. \u201cPero mientras est\u00e9n al margen, no van a llegar all\u00ed\u201d.<\/p>\n<\/p><\/div>\n