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Ken Segall es el nombre detr\u00e1s del prefijo \u00abi\u00bb, que ha sido la base definitoria de la marca de casi todos los productos Apple. El prefijo ha formado parte de la estrategia de marca de la empresa desde la era de Steve Jobs. Sin embargo, Segall ha expresado recientemente que ya es hora de que Apple experimente un cambio de marca que represente mejor las continuas innovaciones de la compa\u00f1\u00eda y la din\u00e1mica evolucionada de sus productos.<\/p>\n
Steve Jobs nombr\u00f3 a Ken Segall como director creativo de la agencia de publicidad de Apple para trabajar en NeXT, y ha trabajado en la empresa desde entonces. Es el hombre detr\u00e1s de muchas campa\u00f1as famosas de Apple, incluido el comercial Crazy Ones y el anuncio Think Different. Su mayor influencia en la marca Apple tiene que ser el prefijo \u00abi\u00bb que se le ocurri\u00f3 para los productos.<\/p>\n
El prefijo \u00abi\u00bb se remonta a 1998, cuando se present\u00f3 por primera vez el iMac. La estrategia de marca denotaba c\u00f3mo el prefijo representaba al individuo, Internet, informaci\u00f3n e inspiraci\u00f3n: todo eso significa de qu\u00e9 se trata la empresa. La t\u00e9cnica de marca fue un gran \u00e9xito y se marc\u00f3 una tendencia en todos los productos Apple posteriores que ven\u00edan con la \u00abi\u00bb, como el iPod, iPad y iPhone.<\/p>\n
Seg\u00fan un informe de Wired, Segall cree que Apple necesita esforzarse y optar por una nueva identidad de marca que represente la versi\u00f3n evolucionada de los productos estrella de Apple, el cambio de dise\u00f1o y las nuevas tecnolog\u00edas que incorporaron a lo largo del camino. Esto es lo que Segall dijo:<\/p>\n
\nLa ‘i’ tiene que desaparecer\u201d, afirma. \u201cAhora no tiene sentido. Seguro, [Jobs] construido [Apple] alrededor, pero recuerde, la ‘i’ siempre ha sido una submarca. Puede que haya expertos en marketing que digan que Apple estar\u00eda loca si eliminara el prefijo (todav\u00eda est\u00e1 delante de algunas de las marcas m\u00e1s importantes de la historia), pero no se puede proteger, y durante demasiado tiempo ha habido empresas con ‘i’ en Internet. cosas conectadas, y ese es un problema para Apple, conocida por su innovaci\u00f3n.<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n
Si nos damos cuenta, Apple ha estado haciendo una transici\u00f3n lenta hacia el cambio de marca desde 2007, primero con el Apple TV. Sin embargo, esto no fue intencionado, ya que originalmente se supon\u00eda que tendr\u00eda la marca iTV. La elecci\u00f3n consciente de otra marca se produjo primero con el Apple Watch y ahora con el Apple Vision Pro. <\/p>\n
Apple se ha posicionado con tanta fuerza en el mercado que, gracias al reconocimiento y la lealtad a la marca, muchos usuarios de Apple comprar\u00edan los productos incluso si el prefijo no estuviera all\u00ed, como ocurre con el MacBook. Con el iPhone, las posibilidades de que los consumidores leales se sientan identificados con la marca pueden ser el caso. En tales escenarios, si el cambio de marca no se realiza con cuidado, puede alejar a los compradores leales. Sin embargo, si se hace meticulosamente, el cambio de marca podr\u00eda ayudar a que la marca represente verdaderamente a la nueva generaci\u00f3n de usuarios y los tiempos actuales.<\/p>\n
Apple naveg\u00f3 por el posicionamiento de la marca realizando cambios en su l\u00ednea de productos, lo que fue responsable de que la empresa asegurara su posici\u00f3n como l\u00edder en la industria tecnol\u00f3gica. Entonces, dada la agilidad y la evoluci\u00f3n de la industria tecnol\u00f3gica y de la empresa, la postura de Segall sobre una nueva marca parece l\u00f3gica. Sin embargo, muchos usuarios han compartido sus temores en diferentes foros, expresando su esperanza de que la renovaci\u00f3n no siga la estrategia de cambio de marca de X (anteriormente Twitter).<\/p>\n