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La mayor\u00eda de los creadores de TikTok en EE. UU. no creen que la plataforma ser\u00e1 prohibida dentro de un a\u00f1o, y la mayor\u00eda no ha visto que las marcas para las que trabajan desv\u00eden sus presupuestos de marketing de la aplicaci\u00f3n, seg\u00fan una nueva encuesta de personas que ganan dinero publicando. Contenido en TikTok compartido exclusivamente con WIRED.<\/p>\n
Los hallazgos sugieren que la econom\u00eda de influencers de TikTok en gran medida no est\u00e1 experimentando temor existencial despu\u00e9s de que el Congreso aprobara una ley el mes pasado que puso en peligro el futuro de las operaciones de la aplicaci\u00f3n en Estados Unidos. El proyecto de ley exige que TikTok se separe de su empresa matriz china en el plazo de un a\u00f1o o se enfrentar\u00e1 a una prohibici\u00f3n a nivel nacional; TikTok est\u00e1 impugnando la constitucionalidad de la medida ante los tribunales.<\/p>\n
Fohr, una plataforma de marketing de influencers que conecta a creadores con clientes para contenido patrocinado, encuest\u00f3 a creadores de TikTok con sede en EE. UU. en su plataforma con al menos 10.000 seguidores. Recibi\u00f3 200 respuestas, la mitad de personas que dependen de la influencia como \u00fanica fuente de ingresos. De los encuestados, el 62 por ciento dijo que no cre\u00eda que TikTok fuera prohibido para 2025, mientras que el 38 por ciento restante dijo que cre\u00eda que s\u00ed lo ser\u00eda.<\/p>\n
Algunos creadores pueden mostrarse esc\u00e9pticos de que realmente se produzca una prohibici\u00f3n despu\u00e9s de haber visto a la Casa Blanca y al Congreso de Trump intentar y fracasar varias veces en tomar medidas en\u00e9rgicas contra TikTok en los \u00faltimos a\u00f1os. Hasta ahora, la plataforma solo ha seguido volvi\u00e9ndose m\u00e1s popular en los EE. UU., lo que gener\u00f3 alarma en Silicon Valley por la amenaza que representa su competencia. Tambi\u00e9n existe la posibilidad de que TikTok se venda a un grupo de inversores estadounidenses (han surgido varios postores interesados), aunque TikTok ha dejado claro que tal adquisici\u00f3n ser\u00eda pr\u00e1cticamente imposible.<\/p>\n
Algunos creadores simplemente luchan por creer la extra\u00f1a situaci\u00f3n en la que ha ca\u00eddo su aplicaci\u00f3n favorita. \u00abLo niego, porque creo que la prohibici\u00f3n de TikTok es rid\u00edcula\u00bb, dijo un creador an\u00f3nimo a Fohr a trav\u00e9s de su encuesta. \u00abCreo que nuestro gobierno tiene cosas m\u00e1s importantes de qu\u00e9 preocuparse que prohibir una plataforma donde la gente puede expresar sus puntos de vista y opiniones\u00bb.<\/p>\n
La mayor\u00eda de los creadores dijeron que no han perdido negocios con las marcas que pagan por contenido de marketing en TikTok desde que se firm\u00f3 la nueva ley: el 83 por ciento de los influencers que respondieron dijeron que sus patrocinios no se hab\u00edan visto afectados. Pero el resto hab\u00eda visto se\u00f1ales de que las marcas se retiraban de la aplicaci\u00f3n o al menos diversificaban su marketing. Alrededor del 7 por ciento dijo que una marca hab\u00eda pausado o cancelado una campa\u00f1a en la que trabajaban, y el 8 por ciento dijo que una marca hab\u00eda solicitado cambiar un entregable a otra plataforma de redes sociales o al menos pregunt\u00f3 sobre dicho cambio.<\/p>\n
Las empresas pueden mostrarse reacias a abandonar TikTok porque se ha convertido en una de las v\u00edas m\u00e1s populares para que los consumidores descubran nuevos productos, especialmente de las peque\u00f1as empresas. Durante el a\u00f1o pasado, TikTok intent\u00f3 aprovechar esa influencia en una nueva fuente de ingresos a trav\u00e9s de una funci\u00f3n de comercio electr\u00f3nico llamada TikTok Shop. M\u00e1s del 11 por ciento de los hogares estadounidenses han realizado una compra a trav\u00e9s de TikTok Shop desde septiembre de 2023, seg\u00fan datos de transacciones con tarjetas de cr\u00e9dito publicados en abril por la firma de investigaci\u00f3n Earnest Analytics.<\/p>\n
No parece que la aprobaci\u00f3n del proyecto de ley de desinversi\u00f3n el mes pasado haya llevado a la gente a pasar mucho menos tiempo en TikTok o a evitar la aplicaci\u00f3n por completo. La popularidad de la plataforma en las tiendas de aplicaciones estadounidenses se ha mantenido en gran medida constante durante el \u00faltimo mes, seg\u00fan la firma de inteligencia de mercado Sensor Tower. Y Fohr descubri\u00f3 que el 60 por ciento de los creadores dijo que las vistas de sus videos se mantuvieron iguales, el 28 por ciento dijo que las hab\u00eda visto caer y el 10 por ciento inform\u00f3 que su participaci\u00f3n aument\u00f3. Estos cambios podr\u00edan deberse simplemente a cambios de rutina que TikTok realiza en su algoritmo, la variabilidad del contenido que comparten los influencers o los caprichos de los usuarios que consumen v\u00eddeos.<\/p>\n
El ascenso de TikTok ha estimulado a los gigantes tecnol\u00f3gicos estadounidenses a imitar muchas de sus caracter\u00edsticas, con YouTube de Google impulsando su formato Shorts y Instagram de Meta lanzando Reels. La encuesta de Fohr sugiere que si los creadores comienzan a abandonar TikTok debido a la incertidumbre sobre el futuro de la aplicaci\u00f3n o a una prohibici\u00f3n, Instagram ser\u00e1 el que m\u00e1s se beneficiar\u00e1. Una clara mayor\u00eda de los creadores (67 por ciento) dijeron que lo ve\u00edan como la mejor alternativa para aumentar su audiencia, mientras que el 22 por ciento cit\u00f3 YouTube. S\u00f3lo una peque\u00f1a fracci\u00f3n apunt\u00f3 a Snapchat, Pinterest y otras plataformas.<\/p>\n
Sin embargo, varios de los creadores dijeron que es m\u00e1s dif\u00edcil ganar tracci\u00f3n en Instagram en comparaci\u00f3n con TikTok, y uno se\u00f1al\u00f3 que la plataforma Meta no ofrece nada equivalente al Programa de Creatividad de TikTok, que paga a los usuarios seg\u00fan la cantidad de vistas y otras m\u00e9tricas de participaci\u00f3n que obtienen. v\u00eddeos reciben.<\/p>\n
En todas las plataformas sociales, la forma m\u00e1s com\u00fan para que los creadores reciban pagos es firmando acuerdos con marcas para realizar publicaciones presentando sus productos. Pero la encuesta de Fohr tambi\u00e9n mostr\u00f3 el crecimiento de un novedoso esquema de monetizaci\u00f3n llamado TikTok Creative Challenge, que la aplicaci\u00f3n lanz\u00f3 el a\u00f1o pasado. Permite a las empresas publicar solicitudes para que los creadores creen videos de marketing que las marcas puedan usar en sus propios canales. Los influencers reciben una compensaci\u00f3n en funci\u00f3n del rendimiento de su v\u00eddeo en t\u00e9rminos de vistas y participaci\u00f3n.<\/p>\n
En la encuesta de Fohr, ese tipo de contenido, conocido como UGC, represent\u00f3 la mayor fuente de ingresos de TikTok para el 18 por ciento de los creadores. Pase lo que pase con TikTok en EE. UU., la historia sugiere que puede que no pase mucho tiempo antes de que sus competidores estadounidenses comiencen a implementar sus propias iniciativas de contenido generado por los usuarios.<\/p>\n<\/div>\n