{"id":123571,"date":"2022-08-26T23:58:32","date_gmt":"2022-08-26T23:58:32","guid":{"rendered":"https:\/\/magazineoffice.com\/en-el-stadelhofen-de-zurich-aldi-esta-apuntando-a-los-negocios-con-los-viajeros-y-esta-avanzando-mas-en-el-territorio-de-migros-y-coop\/"},"modified":"2022-08-26T23:58:33","modified_gmt":"2022-08-26T23:58:33","slug":"en-el-stadelhofen-de-zurich-aldi-esta-apuntando-a-los-negocios-con-los-viajeros-y-esta-avanzando-mas-en-el-territorio-de-migros-y-coop","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/magazineoffice.com\/en-el-stadelhofen-de-zurich-aldi-esta-apuntando-a-los-negocios-con-los-viajeros-y-esta-avanzando-mas-en-el-territorio-de-migros-y-coop\/","title":{"rendered":"En el Stadelhofen de Z\u00farich, Aldi est\u00e1 apuntando a los negocios con los viajeros, y est\u00e1 avanzando m\u00e1s en el territorio de Migros y Coop."},"content":{"rendered":"
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Aldi Suiza abre una sucursal en la concurrida estaci\u00f3n de tren de Stadelhofen. Es otro ejemplo de c\u00f3mo las tiendas de descuento quieren quitarle cuota de mercado a los grandes perros Migros y Coop.<\/p>\n<\/p><\/div>\n<\/div>\n
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La mejor ubicaci\u00f3n justo al lado del and\u00e9n: la reci\u00e9n inaugurada sucursal de Aldi en Stadelhofen.<\/h2>\n
Desde esta semana, la gente ha estado comprando en el lugar donde sol\u00edan cotillear en el caf\u00e9 Olive Tree: Aldi Suiza ha abierto una sucursal de nuevo dise\u00f1o en la estaci\u00f3n de tren de Stadelhofen. La tienda de descuento promete una \u00abnueva experiencia de compra\u00bb en los folletos que est\u00e1n disponibles en la tienda refrigerada: m\u00e1s productos de conveniencia, m\u00e1s productos refrigerados, m\u00e1s org\u00e1nicos, y todo esto al \u00abprecio generalmente bajo de Aldi\u00bb.<\/p>\n
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Un vistazo r\u00e1pido a los estantes revela verduras, productos horneados, productos l\u00e1cteos, pero tambi\u00e9n, adem\u00e1s de vinos m\u00e1s finos, el \u00abvino rosso\u00bb t\u00edpico de Aldi por 3 francos 19 de un Tetrapak o \u00abpalitos de lej\u00eda\u00bb congelados y palitos de mozzarella. En definitiva, la gama t\u00edpica para el comprador que tiene prisa.<\/p>\n
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Para Aldi, la nueva sucursal en Stadelhofen sigue siendo algo especial. Por un lado, es relativamente peque\u00f1o para los est\u00e1ndares de Aldi con alrededor de 250 metros cuadrados. Por otro lado, la tienda de descuento apunta expl\u00edcitamente a negocios \u201cr\u00e1pidos\u201d con viajeros y viajeros. La sucursal estar\u00e1 abierta los 365 d\u00edas del a\u00f1o de 6 a. m. a 10 p. m.<\/p>\n
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Aldi Suiza da as\u00ed un paso m\u00e1s en el terreno de la competici\u00f3n. Para tiendas en lugares muy frecuentados como estaciones de tren, Migros y Coop han sido hasta ahora los l\u00edderes, con sus formatos Migrolino y Coop Pronto, entre otros. El grupo Valora con sus tiendas Avec y quioscos K tambi\u00e9n juega un papel importante en este negocio.<\/p>\n
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Cuando las tiendas de descuento alemanas Aldi y Lidl ingresaron al mercado suizo en la d\u00e9cada de 2000, su enfoque era diferente. Siguiendo la estrategia habitual de una tienda de descuento, abrieron tiendas en el campo verde: muy estandarizadas, de 1000 metros cuadrados, con el mismo concepto de tienda. Esto simplifica la log\u00edstica y mantiene los costos bajos.<\/p>\n
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Las tiendas de descuento Aldi y Lidl han estado penetrando en las ciudades del interior muy frecuentadas durante varios a\u00f1os. Lidl, por ejemplo, ha abierto una sucursal en los grandes almacenes Loeb en el casco antiguo de Berna y est\u00e1 presente en Z\u00farich en el antiguo Fraum\u00fcnsterpost. En Aldi, cada quinta sucursal ahora est\u00e1 ubicada en una ciudad m\u00e1s grande. \u00abTodav\u00eda vemos mucho potencial en las ciudades\u00bb, dice la oficina de medios de Aldi. La nueva sucursal en Stadelhofen, es el n\u00famero 233, es un hito en el camino hacia las 300 sucursales en Suiza.<\/p>\n
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El plan de las tiendas de descuento es claro: quieren competir con Migros y Coop en su propio territorio. Sin embargo, esto tambi\u00e9n les obliga a desviarse de sus formatos de tienda estandarizados. En las ciudades del interior, las \u00e1reas y la log\u00edstica son m\u00e1s complicadas que en el campo. La sucursal del Stadelhofen de Z\u00farich muestra c\u00f3mo las tiendas de descuento se est\u00e1n volviendo m\u00e1s parecidas a sus grandes rivales Migros y Coop.<\/p>\n
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Comercialmente, sin embargo, la estrategia ha valido la pena para Aldi y Lidl. En los \u00faltimos a\u00f1os, han tomado cuotas de mercado de los dos principales distribuidores. Ahora generan alrededor del 15 por ciento de todas las ventas en el comercio minorista de alimentos suizo.<\/p>\n
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Aldi y Lidl compiten con las grandes distribuidoras<\/h3>\n
Cuotas de mercado en el comercio minorista de alimentos suizo en porcentaje\n <\/p>\n
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Migros (incluido Denner) y Coop<\/p>\n<\/p><\/div>\n<\/div><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
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Cuando Aldi se abri\u00f3 paso en el cant\u00f3n de Z\u00farich en la pen\u00faltima d\u00e9cada, algunos vieron a la empresa con cr\u00edticas. Las amplias tiendas de una sola planta en las afueras del asentamiento con muchos espacios de estacionamiento al frente dieron lugar a una discusi\u00f3n sobre el desgaste del suelo. En 2008, tres concejales cantonales de Z\u00farich del centro pol\u00edtico incluso presentaron una propuesta. Exigieron que se cambie la ley de urbanismo y edificaci\u00f3n para que los centros comerciales tengan al menos dos pisos completos. Las plazas de aparcamiento se crear\u00e1n bajo el edificio.<\/p>\n
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Nada sali\u00f3 del \u201cart\u00edculo de Aldi y Lidl\u201d. A principios de 2014, el consejo de gobierno escribi\u00f3 que si bien esta medida era adecuada para frenar el uso del suelo, contradec\u00eda la libertad de propiedad. Incluso con la ley existente, el desarrollo puede orientarse en la direcci\u00f3n deseada, a lo que contribuye el aumento de los precios de la tierra.<\/p>\n
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La elecci\u00f3n de la ubicaci\u00f3n es m\u00e1s importante porque es importante fortalecer los centros locales en su funci\u00f3n de suministro de bienes y servicios. Esta evaluaci\u00f3n ha sido confirmada desde entonces. La nueva sucursal de Aldi en el Stadelhofen central encaja en la imagen.<\/p>\n
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Cuando se trata de adaptarse a las condiciones locales, la tienda de descuento con ra\u00edces alemanas est\u00e1 haciendo un gran esfuerzo, casi demasiado motivado. En el Stadelhofen, en el mostrador de salida, una voz de computadora lo apoya de una manera relativamente entrometida en alem\u00e1n suizo: \u00ab\u00a1Escanee su art\u00edculo ahora!\u00bb Y al finalizar con \u00e9xito: \u00abMuchas gracias por su compra de Aldi Suisse\u00bb. Aparentemente eso tiene que ser parte de la nueva experiencia de compra.<\/p>\n