\n<\/p>\n
A pesar de que las protecciones de privacidad en los navegadores y las nuevas leyes estatales amenazan con impulsar m\u00e1s el negocio publicitario existente, muchos l\u00edderes de la industria siguen adoptando una actitud de \u00abEsto est\u00e1 bien\u00bb, seg\u00fan un nuevo informe de un grupo de la industria de la publicidad en l\u00ednea.<\/p>\n
El estado de los datos 2022(Se abre en una nueva ventana)<\/span>publicado el martes por Interactive Advertising Bureau(Se abre en una nueva ventana)<\/span>sugiere que los miembros de IAB deben aceptar esos cambios, pero a\u00fan pueden preservar su negocio si comienzan a hacer cambios por su cuenta.<\/p>\n Para comenzar, las empresas de publicidad deben decirles a los consumidores qu\u00e9 datos desean y la l\u00f3gica comercial (y las posibles ventajas para el consumidor) detr\u00e1s de esas solicitudes en lugar de mostrar un cuadro de di\u00e1logo de cookies gen\u00e9rico y pedirles a los usuarios que hagan clic en \u00abaceptar\u00bb. La primera recomendaci\u00f3n del informe: \u00abLas empresas deben brindar a los usuarios una oportunidad clara de seleccionar los tipos de datos que est\u00e1n dispuestos a permitir para fines comerciales, incluida la publicidad\u00bb.<\/p>\n El informe de IAB tambi\u00e9n aconseja a los anunciantes que no asuman que pueden usar soluciones alternativas como el correo electr\u00f3nico y las direcciones IP de los consumidores despu\u00e9s de que las cookies de seguimiento se extingan debido a los controles de privacidad en navegadores como Safari y Firefox, as\u00ed como a las leyes estatales de privacidad como la Ley de Privacidad del Consumidor de California y otras. a punto de entrar en vigor.<\/p>\n Sin embargo, el informe otorga un cauteloso voto de confianza a las soluciones de seguimiento de \u00abcohorte\u00bb que abstraer\u00edan m\u00e1s datos personales y permitir\u00edan a los anunciantes relacionar solo nubes de intereses percibidos o datos demogr\u00e1ficos. IAB llama a esto \u00abaudiencias definidas por el vendedor\u00bb(Se abre en una nueva ventana)<\/span>; Google ha estado trabajando, con retraso, para implementarlo en Chrome como reemplazo de las cookies de seguimiento. <\/p>\n El informe de IAB tambi\u00e9n insta a una fidelidad mucho m\u00e1s estricta a los requisitos de seguridad de datos, incluidos los procesos de \u00absala limpia\u00bb para limpiar los detalles de identificaci\u00f3n de los datos que una empresa recopila directamente de sus clientes antes de que los conocimientos basados \u200b\u200ben intereses de esa informaci\u00f3n terminen en un algoritmo de orientaci\u00f3n de anuncios. <\/p>\n Mientras tanto, los clientes cansados \u200b\u200bde ser rastreados pueden encontrar algo de consuelo en la conclusi\u00f3n del informe de que la batalla de las cookies ya se ha perdido, gracias a que los navegadores borran los datos de tantas personas. Como se\u00f1ala: \u00abEl mercado ya ha perdido aproximadamente del 50 al 60% de la fidelidad de la se\u00f1al de los identificadores de terceros debido a las acciones de otras plataformas\u00bb.<\/p>\n Esos mismos clientes, sin embargo, pueden sentirse menos alentados al leer la admisi\u00f3n del informe de que la industria todav\u00eda tiene muchos malos actores en marcha. A saber: \u00abAlgunas empresas recopilan m\u00e1s datos de los que necesitan, lo que pone en peligro la privacidad del consumidor para la industria en su conjunto\u00bb.<\/p>\n Matricularse en Vigilancia de la seguridad<\/strong> bolet\u00edn de noticias para nuestras principales historias de privacidad y seguridad directamente en su bandeja de entrada.<\/p>\n Este bolet\u00edn puede contener publicidad, ofertas o enlaces de afiliados. Suscribirse a un bolet\u00edn informativo indica su consentimiento a nuestros T\u00e9rminos de uso y Pol\u00edtica de privacidad. Puede darse de baja de los boletines en cualquier momento.<\/p>\n<\/p><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\nRecomendado por Nuestros Editores<\/h3>\n<\/div>\n<\/div>\n
\u00bfTe gusta lo que est\u00e1s leyendo?<\/h4>\n