{"id":171471,"date":"2022-09-16T13:40:05","date_gmt":"2022-09-16T13:40:05","guid":{"rendered":"https:\/\/magazineoffice.com\/youtube-esta-activando-la-manguera-de-dinero-para-shorts-y-se-esta-enfrentando-a-tiktok-de-verdad\/"},"modified":"2022-09-16T13:40:07","modified_gmt":"2022-09-16T13:40:07","slug":"youtube-esta-activando-la-manguera-de-dinero-para-shorts-y-se-esta-enfrentando-a-tiktok-de-verdad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/magazineoffice.com\/youtube-esta-activando-la-manguera-de-dinero-para-shorts-y-se-esta-enfrentando-a-tiktok-de-verdad\/","title":{"rendered":"YouTube est\u00e1 activando la manguera de dinero para Shorts y se est\u00e1 enfrentando a TikTok de verdad"},"content":{"rendered":"


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En su batalla en curso con TikTok por la supremac\u00eda del video vertical, YouTube est\u00e1 a punto de jugar su carta m\u00e1s valiosa. Se est\u00e1 preparando para activar la monetizaci\u00f3n agresiva de Shorts, su formato de video vertical de formato corto, y promete ayudar a millones de creadores a ganar dinero en la plataforma. <\/strong><\/p>\n<\/div>\n

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A partir de principios del pr\u00f3ximo a\u00f1o, Shorts formar\u00e1 parte del Programa de socios de YouTube, lo que significa que aquellos que califiquen pueden comenzar a recibir una parte del dinero publicitario generado en Shorts. YouTube tambi\u00e9n est\u00e1 facilitando que los creadores que no califican para el programa ganen dinero a trav\u00e9s de consejos, suscripciones y ventas de merchandising. (Los New York Times<\/em> inform\u00f3 por primera vez la noticia<\/a>.) <\/strong>El objetivo es ofrecer m\u00e1s y mejores opciones de monetizaci\u00f3n que TikTok y potencialmente ganar (y recuperar) a muchos de los creadores que acuden en masa a la plataforma rival.<\/p>\n<\/div>\n

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El anuncio llega hace unos 18 meses. despu\u00e9s del lanzamiento original de Shorts<\/a> y un a\u00f1o despu\u00e9s de que el director de productos de YouTube, Neal Mohan, prometiera un \u00abproyecto de monetizaci\u00f3n a largo plazo<\/a>.\u201d Los cortos parecen estar creciendo r\u00e1pidamente: Amjad Hanif, vicepresidente de productos para creadores de YouTube, dice que la funci\u00f3n tiene 30 mil millones de visitas al d\u00eda y 1.500 millones de personas<\/a> los est\u00e1n viendo todos los meses. Sin embargo, los cortos a menudo a\u00fan pueden sentirse como un clon de TikTok, y ciertamente no han alcanzado el nivel de prestigio cultural de TikTok. Pero lo que TikTok impulsa en cultura, YouTube genera ingresos. <\/p>\n<\/div>\n

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Hasta ahora, YouTube ha monetizado los cortos de forma peque\u00f1a. a trav\u00e9s de los fondos del creador<\/a>, compras y consejos<\/a>. Son similares a las formas en que TikTok e Instagram monetizan su propio video vertical, y muchos creadores sienten que no son suficientes. Hank Green resumi\u00f3 los fondos del creador bastante bien para el borde <\/em>Nilay Patel sobre el Descifrador<\/em> p\u00f3dcast<\/a>: \u00abLos odio.\u00bb <\/p>\n<\/div>\n

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Lo que Green y otros quieren es el modelo est\u00e1ndar de YouTube en el que YouTube se queda con el 55 por ciento de todos los ingresos generados por los videos de los creadores y los creadores obtienen el 45 por ciento. Ese reparto de ingresos ha convertido a YouTube en una carrera para muchos creadores y, aunque los YouTubers tienen sus problemas con la plataforma, esa divisi\u00f3n suele funcionar. \u201cEl momento en que YouTube lance su producto de monetizaci\u00f3n para Shorts tiene que ser pronto\u201d, dijo Green. <\/p>\n<\/div>\n

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Shorts no est\u00e1 obteniendo el trato completo de YouTube: YouTube se queda con m\u00e1s dinero<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Sin embargo, Shorts no est\u00e1 obteniendo el trato completo de YouTube. La plataforma est\u00e1 cambiando sus porcentajes, manteniendo el 55 por ciento de los ingresos para s\u00ed misma y otorgando el 45 por ciento a los creadores. Hanif explica que parte de ese dinero extra se destinar\u00e1 a pagar la m\u00fasica que se usa en la plataforma para que los creadores puedan usar cualquier cosa en la biblioteca<\/a> sin preocuparse por los derechos. De cualquier manera, YouTube cree que es un mejor trato que el que los creadores obtienen en cualquier otro lugar. <\/p>\n<\/div>\n

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YouTube tambi\u00e9n est\u00e1 tratando de hacer que sea m\u00e1s f\u00e1cil para los creadores monetizar en la plataforma, especialmente aquellos que a\u00fan no han alcanzado la barra (1000 suscriptores y 10 millones de vistas de cortos en los \u00faltimos 90 d\u00edas o 4000 horas de visualizaci\u00f3n de formato largo en general) para ingresar su Programa de Socios. La compa\u00f1\u00eda est\u00e1 introduciendo un nuevo nivel a trav\u00e9s del cual los creadores pueden acceder a funciones como la opci\u00f3n de propinas Super Thanks y membres\u00edas de canales pagas sin ser parte del programa de anuncios. Hanif no dir\u00e1 los requisitos exactos para ese nivel, excepto que ser\u00eda mucho m\u00e1s bajo que los existentes. \u201cY as\u00ed, muchos creadores al principio de sus carreras que han tardado un poco m\u00e1s en unirse al programa podr\u00e1n unirse mucho antes\u201d, dice, \u201cy comenzar\u00e1n a recibir un cheque de pago mucho antes que en el pasado. \u201d<\/p>\n<\/div>\n

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Con los videos tradicionales de YouTube, lo que Hanif llama \u00abYouTube de formato largo\u00bb, el modelo de anuncios es bastante sencillo. Los usuarios hacen clic en un video, ven un anuncio antes o durante el video, y los creadores obtienen una parte de los ingresos de esa visualizaci\u00f3n del anuncio. No hay duda de qui\u00e9n gener\u00f3 esa vista de anuncio o qui\u00e9n recibe el dinero.<\/p>\n<\/div>\n

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El modelo es simple: tome todos los videos que mira, divida los ingresos publicitarios entre ellos<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Con una transmisi\u00f3n r\u00e1pida de video vertical de formato corto a la Shorts o TikTok, es mucho m\u00e1s complicado. Si ve un video completo, luego hojea tres m\u00e1s, luego ve un anuncio, luego ve dos videos completos m\u00e1s, luego cierra la aplicaci\u00f3n, \u00bfa qui\u00e9n se le paga? \u00bfQu\u00e9 pasa si uno de esos videos es un dueto o un remix de otro video? \u00bfQu\u00e9 pasa si todos son desaf\u00edos con la misma canci\u00f3n? <\/p>\n<\/div>\n

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Muchos de esos detalles a\u00fan no se han resuelto, por lo que el Programa de socios de pantalones cortos no se lanzar\u00e1 hasta el pr\u00f3ximo a\u00f1o. Pero Hanif describe el plan aproximado de esta manera: si abre Shorts, mira seis videos, ve dos anuncios y sale de la aplicaci\u00f3n, YouTube tomar\u00e1 los ingresos publicitarios de esos dos anuncios y los dividir\u00e1 entre los seis videos. <\/p>\n<\/div>\n

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\u00abProbablemente, la mayor diferencia que ver\u00e1s con respecto a otros productos en nuestro formato largo\u00bb, contin\u00faa Hanif, \u00abes que a veces el tiempo de visualizaci\u00f3n juega un papel importante\u00bb. Esa es una de las razones por las que ha comenzado a ver que los videos de YouTube se hacen m\u00e1s largos con el tiempo. \u201cPero en el caso del formato corto, donde est\u00e1s hablando por debajo de los 60 segundos, es realmente una vista, ese es el criterio que importa\u201d. <\/p>\n<\/div>\n

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Los cortos tienen que ver con las vistas, no con el tiempo de reproducci\u00f3n (pero eso tambi\u00e9n es complicado)<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Pero eso trae otra pregunta: \u00bfqu\u00e9 es una vista? A YouTube no le gusta definir la palabra p\u00fablicamente, y Hanif solo dir\u00eda que \u00abson unos segundos, no lo contamos bien cuando aparece\u00bb. Los anunciantes quieren saber qu\u00e9 ven realmente los usuarios, dice, al igual que los creadores.<\/p>\n<\/div>\n

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Lo que todo esto significa, en la pr\u00e1ctica, es que los cortos probablemente ser\u00e1n menos lucrativos para los canales m\u00e1s populares, que ahora tendr\u00e1n que compartir los ingresos con todo lo dem\u00e1s en el feed, pero permitir\u00e1n que m\u00e1s personas ganen dinero. Ese parece ser exactamente el objetivo de YouTube: Hanif dice que YouTube tiene alrededor de 2 millones de creadores que monetizan en este momento, y espera que ese n\u00famero se acerque a los 3 millones para fines de 2023. Una forma en que TikTok ha tenido \u00e9xito es promoviendo sin descanso a nuevos creadores a su audiencia, y YouTube parece querer hacer lo mismo.<\/p>\n<\/div>\n

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YouTube dice que ha pagado a los creadores m\u00e1s de $ 50 mil millones en los \u00faltimos tres a\u00f1os. Convertir Shorts en una parte significativa de eso llevar\u00e1 tiempo. \u201cNuestro equipo de ventas de publicidad ha estado trabajando con muchos anunciantes\u201d, dice Hanif, \u201cy tomar\u00e1 un tiempo desarrollarlo hasta el negocio que hemos tenido en formato largo\u201d. YouTube todav\u00eda est\u00e1 resolviendo c\u00f3mo, exactamente, hablar con los creadores sobre el uso de todas las herramientas (formato largo, en vivo, cortos y todo lo dem\u00e1s) en la plataforma. <\/p>\n<\/div>\n

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Pero sigue volviendo al mismo punto: \u00abRealmente es la primera plataforma a escala que compartir\u00e1 los ingresos con los creadores de formato corto donde realmente pueden esperar un cheque de pago y ganar dinero\u00bb. Quedan muchos detalles con los que lidiar, pero YouTube apuesta a que el cheque de pago ser\u00e1 suficiente para mantener a la gente cerca mientras los descubre.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n


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