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El abierto m\u00e1s grande<\/span> secreto en video de formato corto no tiene nada que ver con el algoritmo. El secreto es que no puedes hacerte rico en TikTok, porque incluso los creadores m\u00e1s virales obtienen una parte insignificante de sus ingresos de la propia plataforma.<\/p>\n TikTok sigue siendo enormemente dominante sobre los feeds de video de formato corto de imitaci\u00f3n que los gigantes de las redes sociales de la competencia han creado en los \u00faltimos a\u00f1os, como Instagram Reels y Snapchat Spotlight. Pero, seg\u00fan informes de The New York Times, YouTube Shorts se est\u00e1 preparando para anunciar un modelo de distribuci\u00f3n de ingresos publicitarios que podr\u00eda revolucionar el video de formato corto y hacer que TikTok corra por su dinero, literalmente.<\/p>\n Podr\u00eda decirse que YouTube fue la primera plataforma que hizo posible que las personas creativas se ganaran la vida publicando contenido interesante en Internet. En 2007, solo tres a\u00f1os despu\u00e9s de la fundaci\u00f3n de YouTube, la plataforma present\u00f3 su Programa de socios, que ofrece a los creadores el 55 % de los ingresos obtenidos de los anuncios publicados antes o durante sus videos.<\/p>\n Pero TikTok paga a los creadores a trav\u00e9s de su Creator Fund, un fondo de $200 millones presentado en el verano de 2020. En ese momento, TikTok dijo que planeaba expandir ese fondo a $1 mil millones en los EE. UU. durante los pr\u00f3ximos tres a\u00f1os y duplicarlo internacionalmente.<\/p>\n Eso puede parecer mucho dinero, pero en comparaci\u00f3n, YouTube pag\u00f3 a los creadores m\u00e1s de $30 mil millones en ingresos publicitarios en los \u00faltimos tres a\u00f1os.<\/p>\n Una gran raz\u00f3n por la que TikTok y otras aplicaciones de video de formato corto a\u00fan no han presentado un programa similar de reparto de ingresos es porque es m\u00e1s complicado descubrir c\u00f3mo dividir de manera justa los ingresos publicitarios en una fuente de videos cortos generada algor\u00edtmicamente. No puede incrustar un anuncio en medio de un video; imagine ver un video de 30 segundos con un anuncio de 8 segundos en el medio, pero si coloca anuncios entre dos videos, \u00bfqui\u00e9n obtendr\u00eda el reparto de ingresos? \u00bfEl creador cuyo video apareci\u00f3 directamente antes o despu\u00e9s de \u00e9l? \u00bfO tambi\u00e9n merecer\u00eda un corte un creador cuyo video viste anteriormente en el feed, ya que su contenido te anim\u00f3 a seguir desplaz\u00e1ndote?<\/p>\n \u201cTodav\u00eda estamos en los primeros d\u00edas sobre c\u00f3mo monetizar estas cosas, pero soy optimista y creo que la industria lo resolver\u00e1\u201d, dijo Jim Louderback, ex director ejecutivo de VidCon, en una conversaci\u00f3n con TechCrunch este verano. . \u201cTendr\u00e1n que hacerlo, porque de lo contrario, los creadores ir\u00e1n a donde est\u00e1 el dinero\u201d.<\/p>\n Pero YouTube podr\u00eda haberlo descubierto. Seg\u00fan los informes, la compa\u00f1\u00eda anunciar\u00e1 un modelo de reparto de ingresos por publicidad similar al Programa de socios el martes en su evento Made on YouTube. Si los rumores son ciertos, los creadores de YouTube Shorts obtendr\u00edan el 45% de los ingresos publicitarios, una reducci\u00f3n menor que la que obtienen en los videos de YouTube, pero una mejora sustancial en comparaci\u00f3n con un pago insignificante del Creator Fund. Como dijo Louderback, los creadores seguir\u00e1n el dinero.<\/p>\n \u00bfNo puedes hacerte rico en TikTok? \u00bfQu\u00e9 pasa con Charli D’Amelio, quien comenz\u00f3 a publicar videos de baile desde su habitaci\u00f3n en la escuela secundaria y luego gan\u00f3 $ 17.5 millones en 2021? Pero ese dinero no proviene de TikTok en s\u00ed. M\u00e1s bien, ella y su hermana Dixie D’Amelio se hicieron ricas a trav\u00e9s de grandes acuerdos de marca, un reality show e inversiones de capital de riesgo. Incluso el YouTuber MrBeast (Jimmy Donaldson), que super\u00f3 a todos los dem\u00e1s creadores al ganar $ 54 millones el a\u00f1o pasado, parece que no puede ganar mucho dinero en TikTok.<\/p>\n Eso es porque el modelo Creator Fund de TikTok simplemente no funciona. El Creator Fund es un fondo de dinero est\u00e1tico que se divide cada d\u00eda entre los usuarios del programa de creadores de TikTok seg\u00fan la cantidad de vistas que obtienen, pero como el fondo no crece, eso significa que a medida que TikTok crece, los creadores ganan menos dinero.<\/p>\n El veterano creador de Internet, Hank Green, dijo en un video sobre Creator Fund que inicialmente gan\u00f3 alrededor de 5 centavos por cada mil visitas, pero la cantidad de creadores en el programa super\u00f3 el crecimiento del programa en s\u00ed. Entonces, con el tiempo, su pago disminuy\u00f3 a aproximadamente 2 centavos por cada mil visitas. A ese ritmo, 10 millones de visitas por mes muy impresionantes le generar\u00edan solo $ 200, que no es exactamente lo que pagar\u00e1 el alquiler.<\/p>\n Por supuesto, TikTok puede cambiar la vida de los creadores que construyen una audiencia en la plataforma. Es posible que Charli y Dixie D’Amelio no ganen millones con la aplicaci\u00f3n TikTok en s\u00ed, pero no habr\u00edan tenido la oportunidad de trabajar en su propia l\u00ednea de moda y programa de telerrealidad si no fuera por su estrellato en TikTok.<\/p>\n El padre de estas estrellas de TikTok, Marc D’Amelio, es el director ejecutivo de las empresas familiares, como D’Amelio Brands.<\/p>\n \u00abHe le\u00eddo sobre c\u00f3mo TikTok est\u00e1 trabajando en un modelo de intercambio de anuncios y eso ser\u00eda genial para la econom\u00eda de los creadores\u00bb, dijo Marc D’Amelio a TechCrunch por correo electr\u00f3nico. \u201cTikTok ha creado una plataforma incre\u00edble y ha cambiado la vida de decenas de miles de creadores al brindarles una plataforma para compartir su creatividad con el mundo. Ser\u00eda un pr\u00f3ximo paso incre\u00edble si tantos de estos creadores pudieran convertir su creatividad en trabajos de tiempo completo\u201d.<\/p>\n D’Amelio se refiere a TikTok Pulse, un programa presentado en mayo que permite a las marcas pagar para colocar sus anuncios junto al 4% superior de videos en la plataforma. Por primera vez, esto permiti\u00f3 a los creadores ganar el 50 % de los ingresos publicitarios generados a trav\u00e9s de ese programa espec\u00edfico. Por ahora, este programa solo est\u00e1 disponible para creadores con m\u00e1s de 100,000 seguidores que tambi\u00e9n crean el 4% de los mejores videos de la plataforma. Pero el potencial programa de distribuci\u00f3n de ingresos publicitarios de YouTube Shorts podr\u00eda democratizar a\u00fan m\u00e1s el acceso a este tipo de ganancias.<\/p>\n \u201cCreo que TikTok es excelente para generar conciencia. Ya sea que sea una marca o un creador, es un excelente lugar para que las personas se den cuenta de usted\u201d, dijo Louderback. \u201cPero cuando se trata de conversi\u00f3n, ya sea que sea una marca que quiera vender un producto o un creador que quiera vender un Patreon [subscription] o merchandising, YouTube en muchos sentidos puede ser una plataforma mejor\u201d.<\/p>\n Cuando los creadores construyen su audiencia en TikTok, la plataforma no sigue siendo su pan y mantequilla por mucho tiempo.<\/p>\n \u00abDir\u00e9 que ya no conf\u00edo en eso\u00bb, dijo Tyler Gaca (ghosthoney) a TechCrunch en junio. \u00abCuando [the Creator Fund] sali\u00f3 por primera vez y se estableci\u00f3 por primera vez, estaba en ese per\u00edodo en el que estaba creando siete videos a la semana, y ayud\u00f3 a cubrir algunas de mis facturas\u201d.<\/p>\n Pero a medida que los pagos de Creator Fund se volvieron menos confiables, Gaca recurri\u00f3 a los podcasts y otros proyectos de escritura para obtener ingresos m\u00e1s sostenibles.<\/p>\n \u201cEl Creator Fund realmente ya no ayuda tanto\u201d, dijo. \u201cPero eso es porque no soy tan activo, creo\u201d.<\/p>\n Algunos creadores pueden aprovechar con \u00e9xito sus seguidores de TikTok para vender productos o unirse a ellos en otras plataformas m\u00e1s lucrativas, pero eso no es garant\u00eda.<\/p>\n \u201cCon mi banda de funk Scary Pockets, creamos una presencia en TikTok bastante r\u00e1pido y obtuvimos 100,000 seguidores en TikTok en tres a seis meses\u201d, dijo a TechCrunch el CEO y cofundador de Patreon, Jack Conte, quien tambi\u00e9n toca en varias bandas. \u201cEst\u00e1bamos entusiasmados con eso hasta que nos dimos cuenta, espera, esto en realidad no significa mucho para nosotros. Como, no podemos enviar a esta gente a Spotify. Es dif\u00edcil lograr que compren merchandising o se unan a una membres\u00eda\u201d.<\/p>\n Conte cree que esto se debe a que el algoritmo de TikTok es muy dif\u00edcil de entender.<\/p>\n \u201cA veces publicas un video y obtiene un mill\u00f3n de visitas, y otras veces publicas un video y obtiene 100 visitas\u201d, dijo Conte a TechCrunch. \u201cEsa es la esencia de ese ecosistema curado algor\u00edtmicamente. Lo que esencialmente hace es reducir la capacidad de un creador para construir conexiones con sus seguidores\u201d.<\/p>\n Con estos desaf\u00edos, administrar un negocio de creadores puede parecer insostenible, pero con la cantidad de valor que generan los creadores para estas plataformas, no deber\u00eda ser as\u00ed.<\/p>\n \u00abMe parece que todos los amigos creadores de contenido con los que he hablado, todos compartimos el mismo temor de que todo se derrumbe bajo tus pies alg\u00fan d\u00eda\u00bb, dijo Gaca a TechCrunch. \u201cAs\u00ed que me encontr\u00e9 al principio [on TikTok] Definitivamente trabajo demasiado, como hacer parodias c\u00f3micas completas de un minuto con cambios de vestuario y cambios de fondo, los siete d\u00edas de la semana. Fue genial para construir una audiencia, pero luego tuve este gran colapso\u201d.<\/p>\n Cr\u00e9ditos de imagen:<\/strong> TechCrunch<\/p>\n<\/div>\n Durante los \u00faltimos a\u00f1os, los intentos de las principales plataformas sociales por mantenerse al d\u00eda con la creciente popularidad de TikTok se han sentido rid\u00edculos.<\/p>\n Para atraer a los creadores a su plataforma, Instagram incluso ofreci\u00f3 pagar enormes bonificaciones por publicar Reels virales: en noviembre, un creador le dijo a TechCrunch que le hab\u00edan ofrecido $ 8500 por 9,28 millones de vistas de Reels en Instagram. Pero los usuarios todav\u00eda no parecen querer una experiencia similar a TikTok de Instagram. Instagram incluso tuvo que retroceder algunos cambios similares a los de TikTok en su aplicaci\u00f3n despu\u00e9s de que los usuarios (incluidas Kylie Jenner y Kim Kardashian) expresaran un disgusto tan profundo por ellos. El jefe de Instagram, Adam Mosseri, dijo que Instagram va a la zaga de YouTube y TikTok en m\u00e9tricas importantes para la satisfacci\u00f3n de los creadores, seg\u00fan mostr\u00f3 un informe reciente de The Information.<\/p>\n Aunque la empresa matriz de Instagram, Meta, ha invertido una gran cantidad de recursos en la construcci\u00f3n de Reels, los documentos internos filtrados al Wall Street Journal revelaron que los usuarios de Instagram solo pasan un total de 17,6 millones de horas al d\u00eda con el producto. Eso es menos del diez por ciento del tiempo que los usuarios de TikTok pasan en la plataforma, un acumulado de 197,8 millones de horas al d\u00eda.<\/p>\n Mientras tanto, m\u00e1s de 1500 millones de usuarios registrados miran YouTube Shorts cada mes, pero la compa\u00f1\u00eda no ha compartido m\u00e9tricas sobre qu\u00e9 tan comprometidos est\u00e1n estos usuarios. TikTok alcanz\u00f3 los mil millones de usuarios activos mensuales hace aproximadamente un a\u00f1o.<\/p>\n Si puede lograr este modelo de participaci\u00f3n en los ingresos publicitarios, YouTube Shorts ahora tiene la oportunidad de demostrar que es la mejor forma de ganarse la vida para los creadores de videos cortos. A\u00fan mejor, sabemos que a las aplicaciones sociales les encanta copiarse entre s\u00ed. Si la nueva estructura de monetizaci\u00f3n de YouTube Shorts puede atraer a otras plataformas para que descubran sus propios modelos de reparto de ingresos lo antes posible, nos espera otro auge en la econom\u00eda de los creadores.<\/p>\n<\/p><\/div>\nEl reparto de ingresos est\u00e1 de moda, los fondos de creadores est\u00e1n fuera<\/h2>\n
El problema de ganar dinero en TikTok<\/h2>\n
Esta es la mejor oportunidad de YouTube Shorts para superar a TikTok<\/h2>\n