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Los \u00edndices de audiencia de la NFL est\u00e1n en auge en casi todas las franjas horarias de esta temporada, y
Ahora, la franquicia de Disney est\u00e1 mezclando las cosas con miras a abrir a\u00fan m\u00e1s oportunidades publicitarias. Dos juegos se transmitir\u00e1n en horarios superpuestos esta noche en ABC y ESPN, un giro en las dobles carteleras consecutivas que se transmitieron durante m\u00e1s de una d\u00e9cada en la Semana 1 en ESPN.<\/p>\n
El primer juego, en ESPN y ESPN2, contar\u00e1 con los Tennessee Titans y Buffalo Bills. Una hora y 15 minutos m\u00e1s tarde, a las 8:30 p. m. ET, los Minnesota Vikings y los Philadelphia Eagles comenzar\u00e1n por ABC y ESPN+. Los cortes extensos y las exhibiciones peri\u00f3dicas de lado a lado permitir\u00e1n a los espectadores realizar un seguimiento durante la bonanza, que promete ser m\u00e1s de una hora m\u00e1s en total que un intervalo de tiempo t\u00edpico de tres horas de la NFL. (El popular \u201cManningcast\u201d en ESPN2 se tomar\u00e1 un descanso esta semana).<\/p>\n
DirecTV se disculpa por el \u00faltimo corte de boletos del domingo de la NFL y ofrece reembolsar a los fan\u00e1ticos: \u00abReconocemos que no cumplimos con las expectativas\u00bb<\/p>\n
Deidra Maddock, vicepresidenta de Disney Advertising Sports Brand Solutions, le dijo a Deadline en una entrevista que la compa\u00f1\u00eda ha estado \u00abtrabajando para este d\u00eda desde que firmamos el acuerdo\u00bb. Disney, junto con Paramount Global, NBCUniversal, Fox y Amazon, firmaron un acuerdo de derechos r\u00e9cord de $110 mil millones para los juegos de la NFL durante los pr\u00f3ximos 11 a\u00f1os. Como parte del nuevo contrato, el n\u00famero de juegos anuales de los lunes por la noche pas\u00f3 de 17 a 23. (Algunos llevan la MNF<\/em> marca pero se transmite en diferentes intervalos de tiempo).<\/p>\n Maddock dijo que los juegos de los lunes por la noche se han vendido m\u00e1s del 90% desde el inicio. En 2021, Disney recaud\u00f3 318 millones de d\u00f3lares de anuncios en el juego durante la noche, seg\u00fan Standard Media Index, un aumento del 18 % con respecto a 2020.<\/p>\n En cuanto a la doble inmersi\u00f3n de esta noche, dijo: \u00abLos socios lo ven m\u00e1s como una activaci\u00f3n que como una oportunidad \u00fanica\u00bb. El impulso ha atra\u00eddo a nuevos anunciantes. El objetivo es un nuevo MNF<\/em> patrocinador, cuyo spot saldr\u00e1 al aire saliendo del entretiempo. Allstate es el nuevo patrocinador del espect\u00e1culo de medio tiempo.<\/p>\n En el per\u00edodo previo a los juegos, Disney se\u00f1al\u00f3 nuevos datos que indican niveles crecientes de participaci\u00f3n adem\u00e1s de la sintonizaci\u00f3n masiva. La empresa se asoci\u00f3 con EDO, una empresa de datos y an\u00e1lisis que mide los resultados predictivos de la televisi\u00f3n convergente, para medir el compromiso del consumidor con los anuncios emitidos durante F\u00fatbol de lunes por la noche<\/em>.<\/p>\n Calendario de la NFL 2022: juegos televisivos en horario estelar, men\u00fa de Acci\u00f3n de Gracias, triple cartel navide\u00f1o y m\u00e1s<\/p>\n \u201cRealmente enfatiza el poder de los deportes en vivo\u201d, dijo Danielle Brown, SVP, Habilitaci\u00f3n de datos publicitarios de Disney y estrategia de categor\u00eda, en una entrevista con Deadline.<\/p>\n EDO descubri\u00f3 que los espectadores en general ten\u00edan un 68% m\u00e1s de probabilidades de buscar marcas y productos anunciados durante la semana 1 de MNF<\/i> en ESPN que los espectadores de anuncios durante la transmisi\u00f3n y los programas de horario estelar por cable. El partido inaugural Denver Broncos-Seattle Seahawks tambi\u00e9n tuvo un 7% m\u00e1s de b\u00fasquedas que los partidos inaugurales de otras cadenas, seg\u00fan Disney.<\/p>\n Brown dijo que la disminuci\u00f3n del covid en toda la sociedad, con la disminuci\u00f3n de los mandatos de m\u00e1scara y las limitaciones en las reuniones masivas, ha despertado a\u00fan m\u00e1s inter\u00e9s en la NFL. \u201cEl regreso de algo a la normalidad ha impulsado el inter\u00e9s\u201d, dijo. \u201cTener una multitud completa es realmente significativo para los espectadores\u201d.<\/p>\n La empresa de la NFL se produce despu\u00e9s de algunas maniobras p\u00fablicas sobre el destino corporativo de ESPN como subsidiaria de Disney. El inversionista activista Daniel Loeb, quien recientemente compr\u00f3 una peque\u00f1a participaci\u00f3n en Disney, expres\u00f3 su preferencia por una escisi\u00f3n de ESPN, que argument\u00f3 le permitir\u00eda aprovechar las apuestas deportivas y otros desarrollos del mercado. \u201cCuando el mundo pens\u00f3 que tal vez ESPN estaba en juego, recibimos muchas consultas\u201d, dijo el CEO de Disney, Bob Chapek, a Deadline en una entrevista durante D23. Esas propuestas dec\u00edan mucho \u201csobre el poder del deporte y el negocio de la publicidad\u201d, agreg\u00f3 el ejecutivo, pero la compa\u00f1\u00eda est\u00e1 redoblando su compromiso de poseer completamente ESPN. Loeb tambi\u00e9n ha retirado su sugerencia sobre el spin-off.<\/p>\n<\/p><\/div>\n