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La vida de Paul Johnson<\/span> era como el de cualquier otro m\u00fasico en apuros: trabajaba en varios trabajos, buscaba conciertos, se apresuraba. Luego, su c\u00e1lida melod\u00eda folk-pop ac\u00fastica \u00abFirework\u00bb lleg\u00f3 a una de las listas de reproducci\u00f3n Fresh Finds de Spotify, dise\u00f1ada para artistas nuevos. Spotify y otras plataformas de transmisi\u00f3n invierten mucho en listas de reproducci\u00f3n, que van desde el Discover Weekly generado algor\u00edtmicamente (que predice que a los nuevos suscriptores de m\u00fasica les puede gustar) hasta el editorial RapCaviar (la propiedad inmobiliaria m\u00e1s deseada en el hip-hop). Las ubicaciones de las listas de reproducci\u00f3n son muy codiciadas, tanto por la forma en que acumulan las transmisiones (m\u00e1s de 7 mil millones en cinco a\u00f1os, en el caso de RapCaviar) como por la forma en que exponen la m\u00fasica a nuevos oyentes. Este \u00faltimo vali\u00f3 la pena para Johnson.<\/p>\n Su primera lista de reproducci\u00f3n lo llev\u00f3 de unas pocas miles de transmisiones por d\u00eda a 20,000, y luego, a medida que su m\u00fasica aterriz\u00f3 en m\u00e1s y m\u00e1s lugares, a cientos de miles. Gracias a esta exposici\u00f3n, ahora gana alrededor de $ 200,000 al a\u00f1o, principalmente en regal\u00edas por transmisi\u00f3n. Eso es brillante para Paul. Pero, como casi todos los \u00e9xitos de la m\u00fasica, es una historia de Horatio Alger. Spotify quiere que creas que la transformaci\u00f3n de la pobreza a la riqueza se debe al trabajo duro y al talento cuando en realidad requiere una gran cantidad de suerte. Ignorar ese elemento de la suerte ilustra lo dif\u00edcil que es para los m\u00fasicos mantenerse a s\u00ed mismos a trav\u00e9s de los ingresos de la transmisi\u00f3n, y cu\u00e1ntas personas talentosas y trabajadoras nunca podr\u00e1n hacerlo.<\/p>\n Inmediatamente antes de que comenzara la era del streaming, experimentamos uno de los raros momentos en la historia de la m\u00fasica grabada cuando el poder fluy\u00f3 hacia los artistas. Aunque fue un momento econ\u00f3micamente desastroso para muchos de ellos, la democratizaci\u00f3n tra\u00edda por las tecnolog\u00edas digitales e Internet finalmente oblig\u00f3 a las discogr\u00e1ficas a reformar los abusos que hab\u00edan cometido durante d\u00e9cadas.<\/p>\n Ahora, sin embargo, el mercado de la m\u00fasica grabada vuelve a tomar su antigua forma de reloj de arena, esta vez con las plataformas de transmisi\u00f3n en el centro. As\u00ed como la industria de la m\u00fasica est\u00e1 organizada para permitir que las discogr\u00e1ficas y los editores se lleven gran parte del valor de la m\u00fasica, las plataformas de transmisi\u00f3n, a medida que se vuelven m\u00e1s poderosas, se est\u00e1n posicionando para hacer lo mismo.<\/p>\n El m\u00e1s dominante, Spotify, les dice a los inversores que planea aprovechar a sus oyentes en un juego publicitario digital masivo que lo convertir\u00eda en un l\u00edder del mercado solo detr\u00e1s de Google y Facebook. Impulsa listas de reproducci\u00f3n con nombres como Mood Booster, Happy Hits, Life Sucks y Coping with Loss para extraer lo que la compa\u00f1\u00eda afirma que son los datos de estado de \u00e1nimo y actividad en tiempo real de los suscriptores, y luego los publica para vender anuncios. Pero es casi seguro que se trata de una afirmaci\u00f3n falsa: al igual que el resto de Big Tech, Spotify es mejor para vender a los anunciantes la idea de que tiene un rayo de control mental para hacer que la gente compre cosas que para persuadir a la gente de que compre cosas. El dinero real provendr\u00e1 de Spotify insert\u00e1ndose como un guardi\u00e1n entre m\u00fasicos y oyentes. Y esas mismas listas de reproducci\u00f3n que le dieron a Paul Johnson y otros artistas su gran \u00e9xito ser\u00e1n fundamentales para su capacidad de hacerlo.<\/p>\n Se vende streaming<\/span> como una forma para que los oyentes accedan a casi cualquier m\u00fasica a pedido. Sin embargo, cada vez m\u00e1s, obedeciendo a los empujones de las plataformas de transmisi\u00f3n, los suscriptores escuchan listas de reproducci\u00f3n preparadas por algoritmos o curadores humanos en lugar de hacer sus propias selecciones. Como se\u00f1ala la Federaci\u00f3n Internacional de M\u00fasicos, las listas de reproducci\u00f3n son cada vez m\u00e1s omnipresentes: \u201cHay una lista de reproducci\u00f3n para cada momento del d\u00eda: despertar, desayunar, hacer ejercicio, relajarse, meditar, correr, salir de fiesta, etc. y la m\u00fasica est\u00e1 encendida durante los pr\u00f3ximos 30 minutos o toda la tarde o la noche\u201d.<\/p>\n<\/div>\n