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\t\u00bfQu\u00e9 sucede cuando un rapero virtual inventado firma un contrato con un sello discogr\u00e1fico importante? En el caso de FN Meka, un artista negro renderizado digitalmente controlado en gran medida por inteligencia artificial y creadores no negros, los grandes pasos en falso y la reacci\u00f3n del p\u00fablico sobre la \u00abcara negra digital\u00bb r\u00e1pidamente llevaron a un final ardiente. En cuesti\u00f3n de semanas, Capitol Records cancel\u00f3 su trato, su Instagram se volvi\u00f3 privado y la mayor\u00eda de sus TikToks fueron eliminados.<\/p>\n
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\tLa saga resurgi\u00f3 las conversaciones en curso sobre la apropiaci\u00f3n cultural y el racismo en AI, dado el uso de Meka de la palabra N y la historia de fondo inventada sobre el tiempo que pas\u00f3 en prisi\u00f3n. Sin embargo, el hecho de que el \u00abrobot rapero\u00bb incluso haya recibido un contrato discogr\u00e1fico y haya acumulado m\u00e1s de 10 millones de seguidores en TikTok muestra que el inter\u00e9s en los influencers virtuales ha persistido, seis a\u00f1os despu\u00e9s de otro proyecto virtual: Lil Miquela, una cantante y modelo con sede en Los \u00c1ngeles. – se convirti\u00f3 en una sensaci\u00f3n en l\u00ednea.<\/p>\n
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\tSi bien los influencers virtuales a\u00fan no son nombres familiares en los EE. UU., los avatares digitales tienen una presencia descomunal en Jap\u00f3n, Corea del Sur y China, mercados donde estos personajes CGI con apariencia humana a menudo se usan para campa\u00f1as de modelos y marcas importantes. Hatsune Miku, una estrella virtual creada por la compa\u00f1\u00eda japonesa Crypton Future Media, llena regularmente conciertos en los que aparece como un holograma e incluso abri\u00f3 para Lady Gaga en su Artpop<\/em> gira en 2014.<\/p>\n \n \tA medida que EE. UU. se pone al d\u00eda, los influencers virtuales se encuentran con el fervor en torno a colecciones populares de NFT como Bored Ape Yacht Club. En marzo, WME firm\u00f3 un d\u00fao de DJ de Bored Apes. Conocidos como Escape Plan, los hermanos simios est\u00e1n, para ser claros, controlados por los humanos en la empresa de gesti\u00f3n de entretenimiento Big Night Talent. El d\u00fao ya ha colaborado con artistas como Dillon Francis y Rich the Kid.<\/p>\n \n \t\u201cAlgunos de los motivos por los que tienen tanto \u00e9xito y se han ganado el inter\u00e9s de las celebridades reales es porque est\u00e1n respaldados por IP exitosas. Bored Ape Yacht Club es la colecci\u00f3n NFT m\u00e1s popular, probablemente la m\u00e1s conocida con diferencia. Entonces, el contenido ya resuena con la gente\u201d, dice Kate Lonczak, agente de estrategia digital en WME que trabaja con Escape Plan. El reportero de Hollywood<\/em>. \u201cB\u00e1sicamente, est\u00e1s explotando esa IP en algo m\u00e1s grande, d\u00e1ndole una historia de fondo y brindando a las personas contenido para digerir\u201d.<\/p>\n \n \tAunque Capitol Records puede haber estado alarmado por sus pasos en falso con Meka, los agentes que hablaron con THR <\/em>dicen que el acuerdo y su talento deber\u00edan haber sido mejor examinados: otro sello de Universal Music Group est\u00e1 avanzando con un proyecto virtual. La creaci\u00f3n de Celine Joshua, la fundadora del sello discogr\u00e1fico experimental 10:22 de Universal, un cuarteto diferente de Bored Apes, Kingship, ha asegurado un acuerdo con Mars Inc. para una colecci\u00f3n especial de M&M y, quiz\u00e1s lo m\u00e1s significativo, atrajo a los productores James Fauntleroy y Chauncey Hollis Jr. (tambi\u00e9n conocido como Hit-Boy) para crear m\u00fasica para la banda.<\/p>\n \n \t\u201cNo es diferente a si estuvieran creando el sonido y la m\u00fasica para las bandas sonoras\u201d, dice Joshua, se\u00f1alando el trabajo de Hit-Boy en EA Sports. Enloquecer <\/em>franquicia de videojuegos como ejemplo. \u201cNo son la cara, pero su m\u00fasica y su arte y su creaci\u00f3n es el coraz\u00f3n. [of the project].\u201d<\/p>\n \n \tEn el back-end, los acuerdos para proyectos virtuales pueden parecerse a pactos similares con talento humano que tienen un cuadro de gerentes, publicistas y abogados trabajando para ellos. El dinero se reparte de forma un poco diferente, en funci\u00f3n de factores tales como qui\u00e9n es el responsable de crear el arte, la tecnolog\u00eda y la historia del influencer virtual.<\/p>\n \n \t\u201cCada caso es \u00fanico porque ciertos avatares virtuales usan tecnolog\u00eda diferente\u201d, dice Adam Friedman, quien gu\u00eda el trabajo de NFT de CAA. \u201cLa tecnolog\u00eda es lo que permite a los consumidores interactuar, ver y consumir contenido basado en estos avatares\u201d.<\/p>\n \n \tInfluencer Marketing Hub estima que Lil Miquela, que tiene m\u00e1s de 3 millones de seguidores en Instagram, podr\u00eda ganar m\u00e1s de $10 000 por una publicaci\u00f3n patrocinada. Aunque Joshua no revel\u00f3 detalles, el ejecutivo dice que cualquier creador o artista que trabaje en Kingship, incluidos Hit-Boy y Fauntleroy, est\u00e1n integrados en el modelo de regal\u00edas y recibir\u00e1n regal\u00edas secundarias realizadas por Kingship.<\/p>\n \n \tFriedman dice que el dinero finalmente fluye hacia el propietario del avatar. \u201cSi bien tratamos a estas personas como humanos, en el sentido de que puede ver a Miquela como la cara de PacSun, por ejemplo, la propia Miquela no puede celebrar un contrato. Hay un equipo a su alrededor para hacer eso\u201d, dice Friedman, y agrega que tambi\u00e9n hay costos involucrados en el cumplimiento de las apariencias de una persona influyente digital que no existen con los clientes humanos.<\/p>\n \n \t\u201cSi vas a hacer un trato de marca o contenido, ese contenido debe ser creado. Si vas a ser una estrella invitada en un programa de televisi\u00f3n, esa persona simplemente no puede caminar en el set. Tiene que haber alg\u00fan tipo de tecnolog\u00eda que lo impulse\u201d, dice Friedman. \u00abPara crear la ‘aparici\u00f3n’ del avatar o influencer virtual, debes tener en cuenta esos costos\u00bb.<\/p>\n \n \tEntonces, \u00bfcu\u00e1l es el atractivo para las empresas y las marcas de trabajar con un influencer de IA? A riesgo de sonar hiperb\u00f3lico, las oportunidades para las campa\u00f1as con avatares digitales pueden ir m\u00e1s all\u00e1 de lo humanamente posible, dado que no las protagoniza un ser humano. Las historias se pueden moldear seg\u00fan los gustos de los especialistas en marketing, y el trato general podr\u00eda, dependiendo del talento, ser m\u00e1s econ\u00f3mico que uno con un influencer humano tradicional. Las principales marcas como LVMH, Calvin Klein y Samsung ya est\u00e1n utilizando personas influyentes digitales, y la formaci\u00f3n de nuevos proyectos como Escape Plan y Kingship demuestran hacia d\u00f3nde se dirigen los avatares digitales. Atletas como Carmelo Anthony, Luka Doncic<\/a> y Jack Nicklaus se han asociado con empresas de inteligencia artificial para crear versiones digitales de s\u00ed mismos, y los estados han comenzado a crear modelos hiperrealistas de estrellas fallecidas, como Biggie, para brindarles a los fan\u00e1ticos otra oportunidad de interactuar con ellos.<\/p>\n \n \tPero a medida que la tecnolog\u00eda evoluciona y m\u00e1s creadores se involucran, quedan l\u00edmites \u00e9ticos a considerar, especialmente si un avatar digital se basa en un ser humano real o pretende imitar las caracter\u00edsticas de un ser humano, como fue el caso de FN Meka.<\/p>\n \n \t\u201cNo se puede ignorar la \u00e9tica, el entorno regulatorio, las leyes antidiscriminatorias que existen en el mundo real. Simplemente no puedes ignorarlos solo porque es un mundo digital\u201d, dice Greg Cross, director ejecutivo de Soul Machines, una empresa de inteligencia artificial que se especializa en crear avatares digitales similares a los humanos y trabaj\u00f3 con Anthony y Nicklaus en sus \u201cgemelos digitales\u201d. Para Cross, eso significa trabajar en estrecha colaboraci\u00f3n con los herederos y los titulares de licencias para garantizar que cualquier avatar digital de una celebridad viva o fallecida sea considerado y mantenga el \u00ablegado de la marca\u00bb. Al crear avatares similares a los humanos que no se basan en una persona viva, que Cross describe como \u00abpersonas digitales sint\u00e9ticas\u00bb, la sensibilidad cultural y la diversidad siguen siendo una alta prioridad, y Soul Machines tiene una pol\u00edtica de \u00e9tica y una junta de \u00e9tica para revisar sus proyectos.<\/p>\n \n \tEn cuanto al papel de los avatares digitales en Hollywood, no espere que los humanos sean reemplazados por completo por sus contrapartes digitales.<\/p>\n \n \t\u201cNos estamos moviendo hacia un mundo cada vez m\u00e1s digital. No va a reemplazar una interacci\u00f3n cara a cara con la persona real. Pero siempre hablamos de ni\u00f1os que est\u00e1n en Roblox <\/em>y Fortnite <\/em>y pasar tiempo en estos mundos virtuales, y cada vez m\u00e1s\u201d, dice Phil Quist, agente de m\u00fasica y Web3 en CAA. \u201cParece una transici\u00f3n natural incorporar influenciadores virtuales en una estrategia de marca y hacer que desempe\u00f1en un papel en algunos de estos mundos en los que estamos habitando\u201d.<\/p>\n \n\tUna versi\u00f3n de esta historia apareci\u00f3 en la edici\u00f3n del 28 de septiembre de la revista The Hollywood Reporter. Haga clic aqu\u00ed para suscribirse<\/em>.<\/p>\n<\/p><\/div>\n