\n<\/p>\n
\u00a1Netflix vive! Despu\u00e9s de dos trimestres consecutivos de ca\u00eddas, el servicio de streaming dijo el martes que hab\u00eda sumado 2,4 millones de suscriptores netos entre julio y septiembre. Eso es m\u00e1s del doble de las 1 mill\u00f3n de adiciones que la compa\u00f1\u00eda hab\u00eda proyectado para el trimestre y probablemente sea suficiente para detener, al menos temporalmente, la narrativa de \u00abNetflix en ca\u00edda libre\u00bb que se ha vuelto est\u00e1ndar en gran parte de la cobertura de la plataforma. Sin embargo, ser\u00eda un error decir que los tiempos de auge han vuelto.<\/p>\n
Los 2,4 millones de adiciones netas que Netflix inform\u00f3 hoy son apenas la mitad de los 4,4 millones que gener\u00f3 el transmisor durante el mismo trimestre del a\u00f1o pasado. E incluso con el recuento actual mejor de lo esperado, Netflix ha crecido en menos de 2 millones de miembros durante todo 2022 hasta la fecha. La compa\u00f1\u00eda proyecta que el crecimiento se acelerar\u00e1 este oto\u00f1o y dice que espera agregar 4,5 millones de suscriptores en los pr\u00f3ximos tres meses. Pero eso se traducir\u00eda en una adici\u00f3n neta de solo unos 6 millones de clientes pagos durante todo el a\u00f1o. Eso es solo un tercio de los 18,2 millones de miembros que agreg\u00f3 en 2021, y apenas el 10 por ciento del r\u00e9cord de 36 millones que se inscribieron en 2020 durante el apogeo de la pandemia. Todo el modelo de negocios de Netflix en su primera d\u00e9cada en la transmisi\u00f3n se construy\u00f3 en torno a la promesa de un r\u00e1pido crecimiento y las expectativas de registrar 400 millones o m\u00e1s de miembros, por lo que tener un crecimiento m\u00ednimo mientras la membres\u00eda total se mantiene alrededor de 225 millones no es lo ideal.<\/p>\n
Pero tampoco es un desastre. El transmisor sigue siendo, con mucho, el jugador m\u00e1s importante en el negocio de suscripci\u00f3n de video a pedido. Y en las \u00faltimas semanas, el liderazgo de Netflix ha estado trabajando horas extras para convencer a los inversores de que han estabilizado su nave de transmisi\u00f3n despu\u00e9s de un comienzo tormentoso para 2022. una docena de pa\u00edses, un intento de evitar que los clientes sensibles a los costos abandonen el servicio, as\u00ed como una forma de atraer de nuevo a aquellos que cancelaron membres\u00edas luego de los aumentos de precios a principios de este a\u00f1o. Despu\u00e9s de a\u00f1os de insistir en que la publicidad no ten\u00eda cabida en Netflix, el transmisor gir\u00f3 en un tiempo r\u00e9cord, movi\u00e9ndose con una velocidad dise\u00f1ada para demostrar su capacidad de adaptarse a un mercado cambiante.<\/p>\n
Adem\u00e1s, Netflix present\u00f3 esta semana una forma para que los miembros que se aprovechan de la cuenta de otra persona transfieran su perfil (y el historial de visualizaci\u00f3n) a una nueva cuenta en caso de que decidan (o se vean obligados) a obtener su propia membres\u00eda. Se consider\u00f3 que ese movimiento sent\u00f3 las bases para tomar medidas en\u00e9rgicas contra el intercambio de contrase\u00f1as. Netflix cree que millones de personas miran regularmente su contenido pero no pagan por \u00e9l, y no viven en la misma casa (ni siquiera pertenecen a la misma familia) que la persona que lo hace<\/em> desembolsar la cuota mensual. Ha estado probando formas de empujar a estos aprovechadores para que paguen al menos algo por la posibilidad de ver nuevos episodios de Cosas extra\u00f1as<\/em> y La corona, <\/em>y <\/em>el martes, Netflix dijo a los accionistas que esas pruebas limitadas en pa\u00edses m\u00e1s peque\u00f1os se volver\u00edan globales. \u201cHemos llegado a un enfoque reflexivo para monetizar el intercambio de cuentas, y comenzaremos a implementarlo de manera m\u00e1s amplia a partir de principios de 2023\u201d, dijo la compa\u00f1\u00eda en una carta a los inversores. \u201cDespu\u00e9s de escuchar los comentarios de los consumidores, vamos a ofrecer la posibilidad de que los prestatarios transfieran su perfil de Netflix a su propia cuenta y que los usuarios administren sus dispositivos m\u00e1s f\u00e1cilmente y creen subcuentas (\u201cmiembro adicional\u201d) si as\u00ed lo desean. pagar por familiares o amigos\u201d.<\/p>\n