![\"El](\"https:\/\/i.kinja-img.com\/gawker-media\/image\/upload\/c_fill,f_auto,fl_progressive,g_center,h_80,pg_1,q_80,w_80\/00aa038321b00de15826880baeaa8c34.jpg)
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<\/figure>\n Los autos de F\u00f3rmula 1 que tienen la capacidad de cambiar su librea mientras est\u00e1n en la pista suena como el sue\u00f1o de un vendedor y la pesadilla de un comentarista. Los equipos pueden reemplazar el logo de un patrocinador en un mercado particular o ejecutar una librea \u00fanica para conmemorar una ocasi\u00f3n especial<\/span>pero nunca hacen estos cambios durante una carrera. McLaren<\/span> ha dado ahora el primer paso para traer las vallas publicitarias m\u00e1s r\u00e1pidas del mundo al siglo XXI.<\/p>\n McLaren se ha asociado con Seasin digital<\/span> traer tecnolog\u00eda de publicidad digital de vanguardia a la F\u00f3rmula 1 como parte de un acuerdo de varios a\u00f1os. A partir del Gran Premio de Estados Unidos de este fin de semana en Austin, el equipo brit\u00e1nico utilizar\u00e1 un sistema de dos pantallas en sus autos. Sin embargo, no espere ver a los McLaren convertirse en vallas publicitarias digitales todav\u00eda. Las pantallas relativamente peque\u00f1as se montar\u00e1n a ambos lados de la cabina y tendr\u00e1n la capacidad de cambiar los logotipos que se muestran en ellas. McLaren utilizar\u00e1 las pantallas digitales solo durante las sesiones de pr\u00e1ctica de los viernes desde Austin hasta el final de la temporada.<\/p>\n Louise McEwen, directora ejecutiva de marca y marketing de McLaren Racing, dijo:<\/p>\n \u201cNos complace trabajar con Seamless Digital para presentar una de las innovaciones m\u00e1s emocionantes en tecnolog\u00eda de publicidad digital. Poder rotar diferentes marcas en nuestros autos es un cambio de juego en este espacio y estamos ansiosos por ver el impacto que esto tiene en la industria en general\u201d.<\/p>\n<\/blockquote>\n <\/span><\/p>\n <\/figure>\n Mark Turner, fundador y director ejecutivo de Seamless Digital, dijo:<\/p>\n \u201cEstamos encantados de poder presentar esta tecnolog\u00eda que representa el siguiente paso en el futuro del marketing de los deportes de motor. Poder cambiar la marca en tiempo real en un autom\u00f3vil de F\u00f3rmula 1 brindar\u00e1 mayor flexibilidad y valor a los equipos y socios. Nuestra tecnolog\u00eda permite opciones m\u00e1s creativas para que las marcas comuniquen mensajes relevantes seg\u00fan la situaci\u00f3n\u201d.<\/p>\n \u201cHemos encontrado al socio perfecto en McLaren que comparte nuestra ambici\u00f3n por innovar y romper con las convenciones como pioneros en los campos de la tecnolog\u00eda. Creemos que esto es solo el comienzo de la flexibilidad en la marca de autom\u00f3viles y los activos de carreras de autos. Al garantizar que la tecnolog\u00eda funcione en un autom\u00f3vil de F\u00f3rmula 1, ya hemos superado el lugar m\u00e1s dif\u00edcil para innovar y estamos listos para interrumpir la publicidad en la F1, el automovilismo, el golf, los deportes de EE.<\/p>\n<\/blockquote>\n Si bien el concepto suena impresionante, no estoy muy convencido de su utilidad en el mundo real. Los patrocinadores pagan para que los logotipos sean vistos durante la carrera por los cientos de millones de espectadores que atrae la F\u00f3rmula 1. Sin embargo, el tiempo de pantalla para cualquier auto de F1 en particular generalmente se mide en segundos y es inconsistente. Esta tecnolog\u00eda har\u00eda que cambiar los logotipos entre las sesiones del fin de semana fuera pan comido, pero no veo a ning\u00fan equipo cambiando los logotipos de sus autos m\u00e1s de una o dos veces durante un Gran Premio.<\/p>\n<\/div>\n\n
![\"Una](\"https:\/\/i.kinja-img.com\/gawker-media\/image\/upload\/c_fill,f_auto,fl_progressive,g_center,h_80,pg_1,q_80,w_80\/dfdb3770b268af19a81e429acd840490.jpg)
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