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El \u00faltimo \u00e1lbum de Taylor Swift, \u00abMidnights\u00bb, se lanz\u00f3 y podr\u00eda estar estableciendo un nuevo est\u00e1ndar para la industria de la m\u00fasica digital de China.<\/p>\n
Un d\u00eda despu\u00e9s de su lanzamiento, el \u00e1lbum de 13 pistas, con un precio de 35 yuanes, o 4,83 d\u00f3lares, ha acumulado casi 200.000 copias en QQ Music de Tencent, una de las plataformas de transmisi\u00f3n de m\u00fasica m\u00e1s grandes de China. Si bien $4,83 no parece mucho (el \u00e1lbum comienza en $11,99 en la tienda en l\u00ednea del artista), es el precio m\u00e1s alto jam\u00e1s establecido para \u00e1lbumes digitales en el mercado, lo que podr\u00eda indicar dos cosas: el costo inicial de hacer \u00e1lbumes ha aumentado, o Los usuarios chinos est\u00e1n cada vez m\u00e1s dispuestos a pagar por la m\u00fasica en l\u00ednea.<\/p>\n
La industria de la m\u00fasica digital de China ha tomado una ruta bastante diferente a la occidental. Durante mucho tiempo, la pirater\u00eda de m\u00fasica prolifer\u00f3 en los medios en l\u00ednea y fuera de l\u00ednea, por lo que las plataformas de transmisi\u00f3n como QQ propusieron una variedad de ventajas para que las personas pagaran la factura. Muchos de los usuarios pagos de QQ Music est\u00e1n registrados en ofertas de paquetes que les dan acceso a otros productos afiliados a Tencent, como transmisi\u00f3n de video, manga o membres\u00eda al centro comercial en l\u00ednea JD.com respaldado por Tencent. Los suscriptores tambi\u00e9n obtienen todo tipo de servicios de valor agregado dentro de la plataforma de QQ Music, como transmisi\u00f3n de alta fidelidad, acceso a conciertos en l\u00ednea y dise\u00f1os de aplicaciones personalizados.<\/p>\n
Es dif\u00edcil decir si el precio de $ 4.83 es \u200b\u200bla nueva norma de precios o simplemente un reflejo del fanatismo por Swift en China. Despu\u00e9s de todo, la artista estadounidense es una de las pocas celebridades extranjeras que alcanza los 10 millones de seguidores en Weibo, la respuesta china a Twitter. Hasta ahora, solo Jay Chou, el rey del mandopop (m\u00fasica pop en mandar\u00edn) cuyas canciones son conocidas por todos los de mi generaci\u00f3n, ha igualado el poder de precios de Swift en 30 yuanes por copia del \u00e1lbum.<\/p>\n
A ra\u00edz de la represi\u00f3n de Beijing contra los monopolios de Internet, el poder de negociaci\u00f3n de Tencent en los acuerdos de licencia podr\u00eda haberse debilitado. Durante a\u00f1os, Tencent Music Entertainment, el brazo musical de la empresa, derroch\u00f3 dinero para obtener los derechos exclusivos de UMG, Warner Music y Sony Music Entertainment. Ese ya no es el caso. El \u00faltimo lanzamiento digital de Swift tambi\u00e9n est\u00e1 disponible a trav\u00e9s del archirrival NetEase Cloud Music de QQ Music, por ejemplo.<\/p>\n
La buena noticia es que un n\u00famero cada vez mayor de usuarios est\u00e1 pagando por las ofertas de m\u00fasica de Tencent, aunque la tasa de penetraci\u00f3n sigue siendo modesta. En el segundo trimestre, TME report\u00f3 82,7 millones de suscriptores en sus tres aplicaciones de transmisi\u00f3n de m\u00fasica, un 25 % m\u00e1s a\u00f1o tras a\u00f1o; un total de 593 millones de personas usan estos servicios cada mes, lo que significa que solo el 14% de ellos est\u00e1n pagando. En comparaci\u00f3n, 188 millones, o el 43 %, de los 433 millones de usuarios de Spotify eran suscriptores premium en el segundo trimestre.<\/p>\n
Spotify tambi\u00e9n tiene un producto m\u00e1s rentable. Mirando estrictamente sus servicios de m\u00fasica (TME es un negocio m\u00e1s rentable en general gracias a su plataforma de transmisi\u00f3n en vivo m\u00e1s lucrativa que vive de las ventas de regalos virtuales), el ingreso promedio premium de Spotify por usuario (ARPU premium) del segundo trimestre fue de \u20ac 4,54 ($ 4,48). El ingreso promedio por usuario de pago (ARPPU) de TME fue de 8,5 yuanes o $1,17.<\/p>\n<\/p><\/div>\n