La nueva tienda para hombres Bowery de J.Crew, dise\u00f1ada por Estelle Bailey-Babenzien, podr\u00eda establecer un modelo para las futuras tiendas de la marca. Durante los \u00faltimos a\u00f1os, como polillas a una llama (o al menos emojis de llama), cierto tipo de persona se ha alojado en la esquina de Mulberry y Kenmare, donde Brendon Babenzien ha instalado su tienda Noah. Mulberry Street se ha convertido en el distrito de microcompras para los j\u00f3venes, adinerados y exagerados: Aim\u00e9 Leon Dor\u00e9, que atrae a una multitud similar, est\u00e1 justo al final de la cuadra, pero Noah es su referente. Los chicos entran, buscan pantalones de trabajo al estilo Dickies y cinco paneles con logo bordado, holgazanean en el sof\u00e1 Chesterfield y se divierten con el personal de ventas de skater-boy. El segundo sello afortunado de Babenzien, Noah, que fund\u00f3 originalmente en 2002 despu\u00e9s de una temporada en Supreme, hizo una pausa unos a\u00f1os m\u00e1s tarde y luego volvi\u00f3 a traer en 2015, se ha convertido en un fen\u00f3meno local, un \u00e9xito independiente de peque\u00f1o calibre cuyo logotipo de la cruz de culto que ahora puede ver en todas partes, desde Dimes Square hasta Portland, Maine, (tengo) y Tokio, Jap\u00f3n, hogar de dos tiendas Noah.<\/p>\n Es dif\u00edcil imaginar que J.Crew, que instal\u00f3 a Babenzien como director creativo de hombres en 2021, no esperaba repetir el truco, sobre todo cuando abri\u00f3 una tienda con lugar de reuni\u00f3n (con una cafeter\u00eda y un lugar diferente, no sof\u00e1 menos c\u00f3modo) para su nuevo J.Crew. Dise\u00f1ado por su esposa y colaboradora de Noah, Estelle Bailey-Babenzien y su firma, Dream Awake, la nueva tienda, en Bowery y la esquina de Bleecker, a tiro de piedra de Noah, probar\u00e1 suerte durante un a\u00f1o m\u00e1s o menos. Si tiene \u00e9xito, la compa\u00f1\u00eda dice que podr\u00eda establecer la plantilla para que se desplieguen m\u00e1s tiendas para hombres con su imagen. Las tribus ya se est\u00e1n dando cuenta. \u201cAlguien vino aqu\u00ed el otro d\u00eda y dijo: ‘Oh, es Noah, eso es realmente genial’\u201d, me dijo Bailey-Babenzien un mi\u00e9rcoles reciente por la ma\u00f1ana, bebiendo un matcha de leche alternativa de la cafeter\u00eda. \u00abYo era como, ‘En realidad<\/em>?’\u201d<\/p>\n Brendon Babenzien, la nueva cara de J.Crew. Es y no es, sobre lo que m\u00e1s en un minuto. Pero m\u00e1s all\u00e1 del debate est\u00e1 que J.Crew, al menos en lo que respecta a su ropa masculina, ahora est\u00e1 en su era Noah. El minorista, que ha tenido problemas en los \u00faltimos a\u00f1os, pasando por directores ejecutivos y solicitando protecci\u00f3n por bancarrota al principio de la pandemia, necesitaba revitalizar sus ofertas y atraer a clientes nuevos y antiguos, que se hab\u00edan aburrido de su estilo obsoleto y hartos de su calidad desigual. Libby Wadle, una veterana de 18 a\u00f1os en la compa\u00f1\u00eda que dirigi\u00f3 (y a\u00fan dirige) su divisi\u00f3n Madewell, asumi\u00f3 el cargo de directora ejecutiva en noviembre de 2020, y uno de sus primeros movimientos fue incorporar a Babenzien. Los dos hab\u00edan sido vecinos en el mismo edificio de Williamsburg, aunque apenas se conoc\u00edan, me dijo Babenzien. Pero no estaba sorprendido ni desprevenido, habiendo crecido en Long Island como comprador de J.Crew: \u00abYa sab\u00eda lo que har\u00eda con \u00e9l\u00bb.<\/p>\n La primera colecci\u00f3n de Babenzien, la segunda lleg\u00f3 a las tiendas y en l\u00ednea esta semana, super\u00f3 un poco las ofertas habituales de preparaci\u00f3n de J.Crew, ajustando pero sin alterar fundamentalmente sus accesibles chinos, jeans, chaquetas y camisas. Todo se ve un poco m\u00e1s peludo, m\u00e1s suelto y m\u00e1s vivido, desde los su\u00e9teres Shetland hasta los jeans deste\u00f1idos. El gran swing de Babenzien, el chino \u201cgigante\u201d, atrajo la atenci\u00f3n m\u00e1s inmediata y comenz\u00f3 a venderse, pero es una de las nuevas propuestas m\u00e1s extremas. Este tambi\u00e9n fue el libro de jugadas de Noah: nada demasiado complicado, los est\u00e1ndares solo mejoraron ligeramente. De hecho, al comprar los dos uno al lado del otro, puede notar que se ofrece un su\u00e9ter de lana de Shetland a rayas similar en ambos: J.Crew’s en camel, plata y \u00abthistle\u00bb (un lindo violeta claro), $ 148; Noah’s en caf\u00e9, gris y orqu\u00eddea (un lindo rosa claro), $328. Divide su tiempo casi a la mitad, pasando dos d\u00edas a la semana en las oficinas del distrito financiero de J.Crew y el resto con Noah.<\/p>\n \u201cNo trabajo demasiado en eso\u201d, me dijo Babenzien sobre la diferenciaci\u00f3n de las dos marcas. \u201cSimplemente piensas, ‘Esto se ve bien aqu\u00ed, esto se ve bien all\u00e1’\u201d. El enfoque parece estar funcionando. Aunque la compa\u00f1\u00eda es cautelosa a la hora de compartir n\u00fameros espec\u00edficos, me dijo que est\u00e1 experimentando un \u00abcrecimiento positivo de dos d\u00edgitos en la moda masculina impulsado por la fortaleza de las camisas, los su\u00e9teres y los trajes\u00bb y destac\u00f3 algunas de las piezas m\u00e1s nuevas como las de mejor desempe\u00f1o: esos gigantes chinos; los trajes y blazers Kenmare m\u00e1s holgados y desestructurados de Babenzien (su respuesta al popular Ludlow de corte ajustado de la marca, ineludible en aproximadamente una d\u00e9cada de bodas); los su\u00e9teres Shetland. \u00abEscuchas mucho de otras personas, amigos que han asumido papeles importantes, ‘Amigo, no entiendes, vas a llegar y te van a cerrar’, todo ese tipo de tonter\u00edas\u00bb, Babenzien. dijo. Y estoy seguro de que eso sucede a menudo. Simplemente no es el caso aqu\u00ed\u201d.<\/p>\n Babenzien con su esposa y colaboradora, Estelle Bailey-Babenzien. La tienda tambi\u00e9n, remodelada por Bailey-Babenzien para sugerir un cobertizo para botes, con muebles atados con cuerdas y una canoa colgante, representa un paso que se aleja de la norma existente. Es m\u00e1s astuto y m\u00e1s centrado en el dise\u00f1o que la tienda habitual de J.Crew. (Ese sof\u00e1 llamativo es del dise\u00f1ador modernista brasile\u00f1o Percival Lafer, y como la mayor\u00eda de los muebles que Bailey-Babenzien adquiri\u00f3 para la tienda, est\u00e1 a la venta). Su esposo estaba un poco nervioso, me dijo Bailey-Babenzien, cuando tom\u00f3 el proyecto. on: Ella es una brit\u00e1nica negra de West Sussex y no est\u00e1 tan inmersa en la Wasp Americana que hab\u00eda sido la est\u00e9tica original de J.Crew. Pero la preparaci\u00f3n del noreste, dijo, \u201cno est\u00e1 tan lejos de la cultura inglesa. Es una vibra similar. Entiendo c\u00f3mo se ve y se siente eso\u201d.<\/p>\n A\u00fan as\u00ed, tanto Babenzien como Bailey-Babenzien admitieron libremente que Noah tiene una audiencia m\u00e1s joven. \u201cTenemos j\u00f3venes patinadores dirigiendo esa tienda\u201d, se ri\u00f3 Bailey-Babenzien, y las paredes est\u00e1n actualmente pegadas con carteles antiguos de Red Hot Chili Peppers, un gui\u00f1o a una colaboraci\u00f3n actual con la marca. El pan y la mantequilla de J.Crew, por otro lado, es la ropa de oficina, un tema que es especialmente tenso ya que muchas personas que trabajan desde casa enfrentan pedidos de regreso a la oficina. Me preguntaba c\u00f3mo estaba abordando el desaf\u00edo de dise\u00f1ar atuendos amigables para el trabajo cuando su propio historial laboral ha evitado m\u00e1s o menos la oficina tradicional. \u201cHe estado diciendo durante a\u00f1os que en realidad creo que la diferencia entre los clientes m\u00e1s j\u00f3venes y los clientes mayores ya no es lo que sol\u00eda ser\u201d, dijo. \u201cCreciste en los a\u00f1os 80 como un chico de patinetas, siempre eres ese chico. Creces, obtienes familias e hipotecas, y, ya sabes, tal vez tengas que tener un esmoquin para los eventos de gala en tu armario y todo eso, pero en el fondo sigues siendo una especie de chico monopat\u00edn\u00bb.<\/p>\n Con su chaqueta J.Crew en blanco y negro, jeans de piernas anchas y zapatos de suela gruesa con hebillas, era su mejor ejemplo: encaramado entre la juventud y la responsabilidad, viajando entre su propia casa club y la gran oficina del centro. \u201cTengo 50 a\u00f1os\u201d, dijo, \u201cy dir\u00eda que la primera, tal vez la segunda ola de personas que nunca crecieron realmente\u201d.<\/p>\n
\n Foto: Cortes\u00eda de J. Crew<\/span>\n <\/p>\n<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n![\"\"\/](\"https:\/\/pyxis.nymag.com\/v1\/imgs\/cb5\/85c\/bf61be9812c700371c6a60cddc74004785-BRENDON-050-Digital.rhorizontal.w700.jpg\")
<\/picture>\n <\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n
\n Foto: Cortes\u00eda de J. Crew<\/span>\n <\/p>\n<\/div>\n![\"\"\/](\"https:\/\/pyxis.nymag.com\/v1\/imgs\/ca8\/53d\/6793055cc8f2c5b86471ab9e2013f9cb89-BrendonEstelle.rvertical.w570.png\")
<\/picture>\n <\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n
\n Foto: Cortes\u00eda de J. Crew<\/span>\n <\/p>\n<\/div>\n