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Elon Musk es ahora el director ejecutivo de Twitter y est\u00e1 reconstruyendo la plataforma a una velocidad vertiginosa. Pero los primeros anunciantes ya le est\u00e1n dando la espalda a la plataforma.<\/p>\n<\/p><\/div>\n<\/div>\n
<\/p>\n Ringo Hw Chiu \/ AP<\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/figcaption><\/figure>\n <\/p>\n Hace menos de una semana, el hombre m\u00e1s rico del mundo se hizo cargo de una de las plataformas m\u00e1s influyentes de nuestro tiempo, y los desarrollos en Twitter son previsiblemente r\u00e1pidos. Desde entonces, Elon Musk se ha mudado a Twitter, literalmente: en la sede de la compa\u00f1\u00eda en Market Street en San Francisco, \u00e9l y sus asesores m\u00e1s cercanos (abogados, capitalistas de riesgo, ingenieros de sus otras compa\u00f1\u00edas, as\u00ed como empleados de Twitter que alguna vez fueron despedidos) se han mudado a una \u00absala de guerra\u00bb desde la cual llevan a cabo discusiones con los empleados y elaboran la estrategia posterior.<\/p>\n <\/p>\n Es probable que los despidos sean lo primero en las conversaciones. la El New York Times informa<\/a> del 50 por ciento que \u00abWashington Post\u00bb del 25 por ciento<\/a> de la mano de obra a marcharse. Los gerentes hacen listas de sus empleados m\u00e1s productivos y menos productivos. \u00abParece que hay diez gerentes por cada programador aqu\u00ed\u00bb, tuite\u00f3 Musk el s\u00e1bado. De hecho, la plantilla de Twitter se ha duplicado en los \u00faltimos seis a\u00f1os, tambi\u00e9n debido a las adquisiciones. Varios altos directivos se han ido voluntariamente desde la toma de posesi\u00f3n del jueves, incluido el jefe de marketing y la persona de contacto para los clientes de publicidad.<\/p>\n <\/p>\n Sin embargo, contrariamente a los informes de los medios, Musk aparentemente no trat\u00f3 de estafar a numerosos empleados despidi\u00e9ndolos poco antes del 1 de noviembre, la fecha l\u00edmite en la que muchos empleados pod\u00edan ejercer sus opciones sobre acciones. Musk dijo que los informes eran falsos y que la oficina responsable en San Francisco, que deber\u00eda haber sido informada con anticipaci\u00f3n de tales despidos masivos, no estaba al tanto de dichos planes antes de la fecha l\u00edmite.<\/p>\n <\/p>\n Sin embargo, Musk est\u00e1 tratando de ahorrar dinero robando a los exejecutivos de Twitter su indemnizaci\u00f3n por despido. Los cuatro altos ejecutivos que Musk despidi\u00f3 el primer d\u00eda tienen derecho conjunto a 122 millones de d\u00f3lares en opciones sobre acciones y otros pagos. Musk ahora los acusa de no hacer bien su trabajo; es probable que siga un litigio.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n El hombre de 51 a\u00f1os tiene las manos completamente libres en todas estas decisiones: la junta directiva de Twitter se disolvi\u00f3 el lunes y Musk se nombr\u00f3 a s\u00ed mismo director ejecutivo, junto con Tesla y SpaceX, este es su tercer puesto de director ejecutivo, y tambi\u00e9n es due\u00f1o de las empresas. Neuralink y Boring Company.<\/p>\n <\/p>\n En los primeros d\u00edas como nuevo jefe, Musk inicialmente trat\u00f3 de apaciguar a los cr\u00edticos. Dirigi\u00e9ndose a los anunciantes, asegur\u00f3 que la plataforma sigue siendo un buen ambiente para los anuncios. \u201cTwitter se esfuerza por ser la plataforma publicitaria m\u00e1s respetada del mundo, fortaleciendo su marca y haciendo crecer su negocio\u201d, escribi\u00f3. \u00c9l mismo quiere transformar Twitter en un mercado p\u00fablico donde se puedan discutir diferentes opiniones de una manera sana y sin violencia.<\/p>\n <\/p>\n Estimados anunciantes de Twitter pic.twitter.com\/GMwHmInPAS<\/a><\/p>\n \u2014 Elon Musk (@elonmusk) 27 de octubre de 2022<\/a><\/p><\/blockquote>\n<\/div>\n <\/p>\n Esto deber\u00eda estar garantizado por un organismo de supervisi\u00f3n de nueva creaci\u00f3n, que en el futuro decidir\u00e1 qu\u00e9 contenido est\u00e1 permitido en la plataforma y cu\u00e1l no (moderaci\u00f3n de contenido). La red social Facebook funciona de manera similar. Los miembros de este organismo deber\u00edan \u00abrepresentar puntos de vista muy diferentes\u00bb, anunci\u00f3 Musk. En consecuencia, Musk a\u00fan no ha decidido si permitir\u00e1 que Donald Trump vuelva a la plataforma como se anunci\u00f3. Por su parte, el expresidente dijo estar \u00abmuy contento de que Twitter ahora est\u00e9 en buenas manos\u00bb.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Pero como suele ser el caso con Musk, las nobles promesas no duraron mucho. Musk mismo caus\u00f3 un gran revuelo durante el fin de semana cuando Desinformaci\u00f3n sobre el ataque.<\/a> se extendi\u00f3 al esposo de la presidenta de la C\u00e1mara de Representantes, Nancy Pelosi. Espec\u00edficamente, comparti\u00f3 con sus 113 millones de seguidores en Twitter un art\u00edculo de un sitio web conocido por sus teor\u00edas de conspiraci\u00f3n de que el atacante era en realidad el amante homosexual del esposo de Pelosi. \u00abPuede haber m\u00e1s en la historia de lo que parece\u00bb, escribi\u00f3 Musk; despu\u00e9s de una protesta, borr\u00f3 el tweet unas horas despu\u00e9s.<\/p>\n <\/p>\n Del mismo modo, numerosos usuarios nacionalistas de derecha ahora est\u00e1n poniendo a prueba los l\u00edmites de lo que ahora est\u00e1 permitido, por ejemplo, publicando m\u00e1s publicaciones con insultos racistas contra los afroamericanos en Twitter. Yoel Roth, responsable de seguridad e integridad, habl\u00f3 de un \u00abaumento repentino de contenido de odio\u00bb. Estamos trabajando para tomar medidas contra ellos.<\/p>\n <\/p>\n Desde el s\u00e1bado, nos hemos centrado en abordar el aumento de las conductas de odio en Twitter. Hicimos un progreso medible, eliminamos m\u00e1s de 1500 cuentas y redujimos las impresiones en este contenido a casi cero. Aqu\u00ed est\u00e1 lo \u00faltimo en nuestro trabajo, y lo que sigue.<\/p>\n \u2014 Yoel Roth (@yoyoel) 31 de octubre de 2022<\/a><\/p><\/blockquote>\n<\/div>\n <\/p>\n Sin embargo, varios anunciantes ya parecen estar perdiendo la paciencia. Dos de las empresas de publicidad m\u00e1s grandes del mundo, Havas Media e Interpublic Group (IPG), recomendado a sus clientes<\/a>para suspender temporalmente la publicidad en Twitter y ver c\u00f3mo evoluciona la plataforma bajo Musk. \u00abEn este momento, no podemos decir con certeza que Twitter es un lugar seguro para las marcas\u00bb, dijo IPG. sus clientes con c\u00f3mo eso El diario de Wall Street informa<\/a>. La base de clientes de IPG incluye corporaciones como Johnson & Johnson y Coca-Cola; el presupuesto publicitario del holding es de 40.000 millones de d\u00f3lares. <\/p>\n <\/p>\n \u00abAhora, si Twitter se convierte en el hogar de los imb\u00e9ciles, los anunciantes no huir\u00e1n, correr\u00e1n\u00bb, dijo el experto en mercado publicitario Bob Hoffman al New York Times.<\/p>\n <\/p>\n El fabricante de autom\u00f3viles General Motors (GM) ya anunciado<\/a>para suspender temporalmente sus anuncios en Twitter mientras \u00abtratamos de entender la nueva direcci\u00f3n que tomar\u00e1 la plataforma ahora bajo un nuevo liderazgo\u00bb. Sin embargo, GM tambi\u00e9n est\u00e1 en competencia directa con Tesla, la compa\u00f1\u00eda de autom\u00f3viles el\u00e9ctricos de Musk.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Esta semana, Musk se reunir\u00e1 con varios anunciantes en Nueva York para conversar. De hecho, no puede darse el lujo de alienar a los anunciantes, porque la publicidad es la principal arteria de Twitter: ha representado el 90 por ciento de las ventas durante a\u00f1os; En 2021, eso fue alrededor de $ 4.5 mil millones con ventas totales de $ 5.08 mil millones.<\/p>\n <\/p>\n Incluso sin una disputa con los anunciantes, Musk enfrenta la tarea herc\u00falea de hacer que Twitter sea rentable. Fundada en 2006, la compa\u00f1\u00eda ha tenido p\u00e9rdidas en ocho de los \u00faltimos 10 a\u00f1os, y la privatizaci\u00f3n ha agregado $13 mil millones en deuda a la compa\u00f1\u00eda. Es probable que solo los intereses de la nueva deuda cuesten 1.000 millones de d\u00f3lares anuales. En comparaci\u00f3n, el a\u00f1o pasado Twitter pag\u00f3 solo $50 millones en intereses sobre fondos prestados.<\/p>\n <\/p>\n Ventas y ganancias en miles de millones de d\u00f3lares\n <\/p>\n<\/p><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n <\/p>\n Adem\u00e1s, el entorno de mercado actual no es el m\u00e1s f\u00e1cil para una empresa tan dependiente de la publicidad como Twitter: en vista de la recesi\u00f3n que se avecina en EE. UU., muchas empresas est\u00e1n recortando sus presupuestos de marketing. Nuevos jugadores como la plataforma china Tiktok est\u00e1n robando d\u00f3lares publicitarios de las redes sociales existentes.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n El dif\u00edcil mercado de la publicidad es una de las razones por las que Musk ahora quiere introducir r\u00e1pidamente nuevas fuentes de ingresos. El martes, ya anunci\u00f3 un nuevo servicio de pago: por $ 8 al mes, los usuarios pueden verificar sus cuentas con una marca azul (anteriormente esto era gratis), ver la mitad de la publicidad y pueden usar funciones adicionales como mensajes de video m\u00e1s largos. Tambi\u00e9n deber\u00edan poder eludir las barreras de pago en los sitios de noticias que funcionan con Twitter. Musk originalmente consider\u00f3 cobrar $ 20 por el servicio, pero esto provoc\u00f3 protestas de los principales usuarios de Twitter, incluido el autor Stephen King, a quien siguen casi 7 millones de personas. <\/p>\n <\/p>\n $20 al mes para mantener mi cheque azul? Joder, deber\u00edan pagarme. Si eso se instituye, me ir\u00e9 como Enron.<\/p>\n \u2014 Stephen King (@StephenKing) 31 de octubre de 2022<\/a><\/p><\/blockquote>\n<\/div>\n <\/p>\n Musk tambi\u00e9n est\u00e1 considerando revitalizar la plataforma de videos cortos Vine. Twitter adquiri\u00f3 Vine en 2012 por 30 millones de d\u00f3lares asumiendo que a los usuarios de Twitter tambi\u00e9n les gustar\u00eda twittear videos cortos de seis segundos. Sin embargo, el servicio se suspendi\u00f3 en 2016. El \u00e9xito de la plataforma china de videos cortos TikTok ahora muestra que posiblemente fue una decisi\u00f3n equivocada; Youtube y Meta tambi\u00e9n han creado recientemente sus propios formatos de video cortos exitosos con Youtube Shorts e Instagram Reels.<\/p>\n <\/p>\n \u00ab\u00bfDeber\u00edamos traer de vuelta a Vine?\u00bb, pregunt\u00f3 Musk a sus 113 millones de seguidores en Twitter el domingo por la noche. M\u00e1s de dos tercios dijeron que s\u00ed.<\/p>\n <\/p>\n \u00bfTraer de vuelta a Vine?<\/p>\n \u2014 Elon Musk (@elonmusk) 31 de octubre de 2022<\/a><\/p><\/blockquote>\n<\/div>\n <\/p>\n Seg\u00fan los medios estadounidenses, Musk ahora ha dado a sus programadores un plazo de unas pocas semanas para revivir Vine; de \u200b\u200blo contrario, ser\u00edan despedidos. En general, Musk parece estar aumentando la presi\u00f3n sobre la fuerza laboral: los empleados deben trabajar doce horas al d\u00eda, los siete d\u00edas de la semana, inform\u00f3 CNBC<\/a>. El ejemplo muestra el ritmo que Musk est\u00e1 mostrando ahora en Twitter. Es poco probable que las cosas se calmen en las pr\u00f3ximas semanas.<\/p>\n <\/p>\n La corresponsal de NZZ Marie-Astrid Langer seguir en twitter.<\/a><\/p>\n <\/p>\n <\/div>\nDesde la adquisici\u00f3n de la plataforma por parte de Elon Musk, Twitter ha tenido una r\u00e1pida sucesi\u00f3n.<\/h2>\n
Musk se ha nombrado a s\u00ed mismo CEO<\/span><\/h2>\n
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Los anunciantes est\u00e1n perdiendo la paciencia con Musk<\/span><\/h2>\n
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Twitter ha estado teniendo p\u00e9rdidas durante a\u00f1os.<\/span><\/h2>\n
Twitter lleva a\u00f1os en d\u00e9ficit<\/h3>\n
Musk est\u00e1 considerando tarifas de suscripci\u00f3n y una plataforma de videos cortos<\/strong><\/span><\/h2>\n
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