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Durante d\u00e9cadas, las marcas de autom\u00f3viles se han asociado con estudios de cine y televisi\u00f3n en un esfuerzo por asegurarse de que sus productos est\u00e9n frente a tantos ojos como sea posible mientras se asocian con personajes que resuenan con la cultura pop. Hay pocas cosas m\u00e1s grandes en la cultura pop en este momento que Marvel Cinematic Universe (MCU) y Lexus lo est\u00e1 aprovechando para destacar el RZ 450e, el primer BEV de la marca, como parte de una promoci\u00f3n conjunta con Pantera Negra: Wakanda para siempre<\/em>.<\/p>\n<\/div>\n\n
Mia Phillips, gerente s\u00e9nior de Publicidad y Medios de Lexus, tuvo la amabilidad de responder nuestras preguntas sobre la relaci\u00f3n de la marca con la MCU. Tambi\u00e9n discutimos lo importante que es para los fabricantes de autom\u00f3viles llegar a culturas subrepresentadas y su enfoque para navegar los esfuerzos de inclusi\u00f3n de la marca.<\/p>\n<\/div>\n
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Tendencia del motor<\/strong>: Durante muchos a\u00f1os, los fabricantes de autom\u00f3viles han considerado las pel\u00edculas como una v\u00eda para llegar al p\u00fablico. \u00bfQu\u00e9 crees que tienen los autos y las pel\u00edculas que parecen ir tan bien juntos?<\/p>\n<\/div>\n\n
mia phillips<\/strong>: Creo que los coches a\u00f1aden personalidad a nuestras vidas. Las personas nombran sus autos, agregan tanto<\/em> personalidad, se convierten en un miembro de la familia. Hay algo especial en las integraciones de pel\u00edculas y marcas. Es una forma \u00fanica y diferente de estar frente a una audiencia y hacer que vean el n\u00facleo de la marca. Si se est\u00e1 alineando con una pel\u00edcula y ha dado su aprobaci\u00f3n para que se muestre su producto y su logotipo en esa pel\u00edcula, entonces debe haber algo central en la esencia de esa pel\u00edcula con la que se est\u00e1 alineando como marca. . Al menos esa es la forma en que nosotros [Lexus] M\u00edralo. Por lo tanto, nunca habr\u00edamos permitido a sabiendas que nuestros productos se mostraran con insignias y todo en una pel\u00edcula que no nos hiciera sentir especiales.<\/p>\n<\/div>\n\n
Ver las 5 fotos<\/span><\/button><\/figure>\n<\/div>\n\n
O algo as\u00ed como una pel\u00edcula de Marvel donde habr\u00e1 un momento especial alrededor de su veh\u00edculo y queremos crear momentos especiales despu\u00e9s de la pel\u00edcula o antes de la pel\u00edcula en el caso de todas las actividades de promoci\u00f3n conjunta que hacemos. As\u00ed que realmente est\u00e1s interactuando con los consumidores de una manera diferente y en un nivel diferente mediante la integraci\u00f3n de pel\u00edculas y productos que a trav\u00e9s de los m\u00e9todos tradicionales. Eso es lo que amamos y valoramos de las asociaciones, adem\u00e1s de llegar a audiencias que probablemente no est\u00e9n familiarizadas con nuestra marca. Por lo tanto, nos permite exhibir nuestros productos, por as\u00ed decirlo, frente a audiencias que, para empezar, no est\u00e1n necesariamente alineadas con la marca. Ahora, con asociaciones como Marvel, sabemos que tienen audiencias muy j\u00f3venes y diversas. Tienen un historial comprobado de \u00e9xito en la creaci\u00f3n de contenido atractivo y aut\u00e9ntico para audiencias j\u00f3venes y diversas.<\/p>\n<\/div>\n
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MONTE<\/strong>: Hablando de eso, \u00bfc\u00f3mo comenz\u00f3 la asociaci\u00f3n entre Lexus y Marvel Studios? \u00bfLexus vio una oportunidad all\u00ed y la busc\u00f3 o Marvel se acerc\u00f3 a Lexus?<\/p>\n<\/div>\n\n
parlamentario<\/strong>: Doy todo el cr\u00e9dito a Walton Isaacson, nuestra agencia de registro para audiencias negras, hispanas y LGBTQ+ por presentar Lexus a Marvel para la Pantera negra<\/em> camarader\u00eda. Fue una asociaci\u00f3n que nuestra agencia nos trajo y vio que estas dos marcas realmente pod\u00edan hacer cosas m\u00e1gicas juntas. Y as\u00ed fue como Lexus y Marvel se asociaron por primera vez. Pantera negra<\/em>. Fue la primera asociaci\u00f3n que Lexus ha tenido con Marvel. Desde entonces, ambos encontramos un gran \u00e9xito en esa asociaci\u00f3n. Sin duda, Lexus encontr\u00f3 un gran \u00e9xito al simplemente poder aprovechar la cultura popular y ser parte de una pel\u00edcula que nadie ten\u00eda, cualquier idea iba a ser tan exitosa o impactante en la sociedad como termin\u00f3 siendo. Como resultado de ese gran \u00e9xito cuando lleg\u00f3 el momento de eternos<\/em>Marvel nos eligi\u00f3 para eso.<\/p>\n<\/div>\n\n
Cuando Pantera Negra: Wakanda para siempre<\/em> fue anunciado, Marvel dijo: \u00abNo podemos imaginarnos haciendo esto con nadie m\u00e1s que t\u00fa. Entonces, \u00bfest\u00e1s dentro?\u00bb Y cada vez que nos toquen de ahora en adelante, haremos nuestro mejor esfuerzo si tenemos otras cosas sucediendo para barajar lo que necesitamos para asociarnos. Hay mucha alineaci\u00f3n con lo que Marvel est\u00e1 haciendo en general y lo que estamos tratando de lograr tambi\u00e9n en general. Y luego, cuando miras m\u00e1s all\u00e1 de la alineaci\u00f3n general entre las dos marcas, nuevamente en torno al contenido atractivo para audiencias j\u00f3venes y diversas, eso es aut\u00e9ntico. Tambi\u00e9n tenemos, con Black Panther, todos estos grandes temas en torno al empoderamiento, el empoderamiento femenino, la elegancia, la visi\u00f3n de futuro, la innovaci\u00f3n, la tecnolog\u00eda, todas esas cosas son temas muy presentes en Pantera Negra: Wakanda para siempre<\/em>. Tambi\u00e9n encontramos que esos son temas muy presentes en el veh\u00edculo que alineamos con esta pel\u00edcula para este proyecto.<\/p>\n<\/div>\n\n
MONTE:<\/strong> Entonces, el nuevo Lexus RZ 450e ha estado dando vueltas en un cortometraje llamado Un futuro el\u00e9ctrico<\/em> con algunos de los personajes de Pantera Negra: Wakanda para siempre<\/em>. Siendo el auto un EV, \u00bfqu\u00e9 consideraciones tuviste que hacer para asegurarte de que el auto se viera genial cuando se pusiera en un entorno orientado a la acci\u00f3n? Creemos que cuando Wakanda Forever estaba en producci\u00f3n, el p\u00fablico ni siquiera conoc\u00eda el RZ 450e, \u00bffue dif\u00edcil coordinar la filmaci\u00f3n del autom\u00f3vil para un comercial y una pel\u00edcula y mantener todo en secreto?<\/p>\n<\/div>\n\n
parlamentario: <\/strong>Es realmente f\u00e1cil hacer que el RZ se vea bien. Es solo un veh\u00edculo atractivo. Creo que el mayor desaf\u00edo con el RZ, francamente, no fue la filmaci\u00f3n del comercial en s\u00ed. El mayor desaf\u00edo fue que no pudimos incluirlo en la pel\u00edcula. Nuestro objetivo final era tener el RZ en la pel\u00edcula. Entonces mira, te di una alerta de spoiler si no lo sab\u00edas: el RZ no apareci\u00f3 en la pel\u00edcula porque estaban filmando esta pel\u00edcula hace m\u00e1s de un a\u00f1o. Y todo lo que ten\u00edamos era un caparaz\u00f3n. En ese momento hab\u00edamos presentado el RZ, pero era una carcasa sin interior real, sin tren motriz, sin interior. Entonces dijimos: \u00abGenial, podemos llevarlo all\u00ed. Lo planaremos, lo llevaremos all\u00ed en el set y podemos generar en CG cualquier cosa que necesites hacer\u00bb. Y ellos [Marvel] dijo: \u00abNo, necesitamos un momento de conducci\u00f3n\u00bb. Es como, \u00abEl auto no conduce, as\u00ed que tendremos que repensar esto\u00bb. Y esos son algunos de los desaf\u00edos que tienes con las integraciones de marca o las integraciones de productos porque est\u00e1s tratando de decidir cu\u00e1l ser\u00e1 el veh\u00edculo m\u00e1s impactante, el veh\u00edculo m\u00e1s apropiado para la pel\u00edcula. De hecho, grabarlo en un comercial fue muy f\u00e1cil porque es muy \u00e1gil, es tan \u00e1gil que puedes ver el excelente manejo.<\/p>\n<\/div>\n\n
MONTE<\/strong>: Parece que el manejo ser\u00eda importante ya que hab\u00eda muchos pilares de concreto en ese comercial.<\/p>\n<\/div>\n\n
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parlamentario<\/strong>: Te dir\u00e9 algo, ese fue el momento m\u00e1s conmovedor y desgarrador de mi carrera porque solo hay uno de esos en el pa\u00eds. Solo hay una RZ hasta que se produce la RZ real. Ahora mismo hay una<\/em> Y yo ten\u00eda que <\/em>una. Son como, \u00abEsa cosa se debe usar solo para una pantalla est\u00e1tica\u00bb. Estoy como, \u00abOh no, debe ser conducido. Va a ser conducido\u00bb. Pero te digo, en ese estacionamiento, creo que me a\u00f1ad\u00ed unas mil canas a la cabeza. No pod\u00eda esperar a subirlo al cami\u00f3n y a su pr\u00f3ximo destino, as\u00ed que ya no era responsable del \u00fanico RZ en los EE. UU.<\/p>\n<\/div>\n\n
MONTE<\/strong>: En nuestra investigaci\u00f3n aprendimos que antes de su cargo actual de publicidad en Lexus, usted era gerente s\u00e9nior de marketing multicultural para Toyota. \u00bfQu\u00e9 hizo para asegurarse de que Toyota (y ahora Lexus) se comunique correctamente con culturas que anteriormente pueden no haber estado muy bien representadas en el marketing automotriz, en t\u00e9rminos generales?<\/p>\n<\/div>\n\n
parlamentario<\/strong>: Apreci\u00e9 ese papel siendo alguien que obviamente encaja en el balde de ser multicultural adem\u00e1s de tener tanta experiencia con la marca Toyota como la que ten\u00eda en ese momento. Incluso en ese momento hab\u00eda estado con la marca durante m\u00e1s de 20 a\u00f1os. Entonces, conocer realmente el coraz\u00f3n de la marca y luego ser el consumidor al que la marca intentaba no solo llegar mejor o representar en t\u00e9rminos de poder verse a s\u00ed mismos en la publicidad, sino realmente resonar y aprovechar las ideas para cada uno de esos grupos. . Y creo que eso es de suma importancia incluso m\u00e1s que alcanzar.<\/p>\n<\/div>\n\n
Y cuando hablas de representaci\u00f3n, no se trata solo de ver la cara que se parece a la tuya, sino de ver la cara que se parece a la tuya, participar en actividades y hablar de la forma en que se hablar\u00edan unos a otros y tener ideas sobre esa cultura en cuanto a lo que es importante para ellos, lo que valoran, que muy bien puede ser diferente a otras culturas.<\/p>\n<\/div>\n
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Me encant\u00f3 mucho ese papel. Me encant\u00f3. Me hab\u00edan sacado de ah\u00ed. Creo que estuve en esto durante m\u00e1s de tres a\u00f1os y ese es probablemente el per\u00edodo m\u00e1s largo en el que he estado en un trabajo en una empresa que valora los conocimientos pr\u00e1cticos m\u00e1s que necesariamente los expertos en la materia. Desde la perspectiva de la marca, es muy importante no solo asegurarnos de que estamos haciendo el casting de manera adecuada, sino que estamos aprovechando los conocimientos sobre estos grupos que van a llegar a ellos y resonar con ellos y mostrarles que la marca valora, las cosas que estos el valor de las culturas, creo que es realmente importante.<\/p>\n<\/div>\n
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MONTE<\/strong>: As\u00ed poner. Sabemos que est\u00e1 ocupado, as\u00ed que vamos a cerrar disparando nuestro tiro: \u00bfpuede darnos una pista de d\u00f3nde veremos a Lexus a continuaci\u00f3n en la MCU?<\/p>\n<\/div>\n\n
parlamentario<\/strong>: No puedo revelar eso, \u00a1pero agradezco que preguntes!<\/p>\n<\/div>\n\n
MONTE<\/strong>: Oh, bueno, ten\u00edamos que intentarlo…<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\nSource link-51<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Durante d\u00e9cadas, las marcas de autom\u00f3viles se han asociado con estudios de cine y televisi\u00f3n en un esfuerzo por asegurarse de que sus productos est\u00e9n frente a tantos ojos como…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":293887,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[21980],"tags":[772,216,34461,213,5236,24476,5506],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/magazineoffice.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/293886"}],"collection":[{"href":"https:\/\/magazineoffice.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/magazineoffice.com\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/magazineoffice.com\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/magazineoffice.com\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=293886"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/magazineoffice.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/293886\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":293888,"href":"https:\/\/magazineoffice.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/293886\/revisions\/293888"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/magazineoffice.com\/wp-json\/wp\/v2\/media\/293887"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/magazineoffice.com\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=293886"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/magazineoffice.com\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=293886"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/magazineoffice.com\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=293886"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}