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Aunque no habr\u00e1 avatares en el momento del lanzamiento, la ambici\u00f3n declarada de la marca es que los productos virtuales lanzados en Swoosh se puedan usar dentro y fuera de la plataforma. \u00abMe imagino que los avatares en RTFKT pueden usar nuestros dispositivos port\u00e1tiles, as\u00ed como los avatares en los juegos que ya juegas\u00bb, dice Ron Faris, vicepresidente y gerente general de Nike Virtual Studios, el brazo de la marca lanzado a principios de 2022 para centrarse en el virtual. esfera.<\/p>\n
Por supuesto, Nike compr\u00f3 el estudio NFT RTFKT (pronunciado \u201cartefacto\u201d) en diciembre de 2021, por lo que la transferencia de ropa virtual \u201ccodise\u00f1ada\u201d a esa plataforma no sorprende. M\u00e1s all\u00e1 de esto, no hay detalles espec\u00edficos sobre la interoperabilidad de los elementos de Swoosh con otras plataformas o metaversos, pero Faris dice que el plan es \u00abtrabajar donde nuestros dispositivos port\u00e1tiles comenzar\u00e1n a ser m\u00e1s operativos en m\u00e1s experiencias o juegos a los que te encuentres jugando\u00bb. En otras palabras, esperar y ver. El reciente anuncio de Meta de que sus avatares tendr\u00e1n piernas parece una oportunidad ideal para las zapatillas virtuales.<\/p>\n
Nike ya tiene un espacio de metaverso en Roblox, Nikeland, donde los usuarios pueden comprar y usar bienes virtuales usando no dinero en efectivo o criptomonedas, sino moneda del juego. Lanzado en noviembre de 2021, el mundo virtual de la marca ha visto m\u00e1s de 26 millones de visitantes, seg\u00fan Roblox. Una vez m\u00e1s, Faris no parece saber c\u00f3mo interactuar\u00e1 Swoosh con Nikeland. \u00abNo hemos contemplado exactamente c\u00f3mo se ve eso\u00bb, dice.<\/p>\n
Al lanzar Swoosh, Nike puede estar creando su propio mundo virtual que no necesitar\u00e1 depender de otras plataformas. Nikeland podr\u00eda incluirse en Swoosh, pero la interoperabilidad seguramente tendr\u00e1 que estar al frente y al centro para que eso tenga \u00e9xito. Esta es la raz\u00f3n por la que MSquared, la divisi\u00f3n de Improbable que construye metaversos para terceros, requiere que los clientes garanticen que todos sus espacios virtuales sean interoperables.<\/p>\n
Nike no es la primera marca de ropa de alta gama en adquirir productos virtuales. Gucci ha sido algo as\u00ed como un pionero: en 2021, la marca lanz\u00f3 zapatillas solo digitales Gucci Virtual 25, que se pueden usar en VRChat y Roblox, y cre\u00f3 Gucci Town en Roblox, un espacio inmersivo en el que los usuarios pueden comprar otra ropa virtual de Gucci. . Aparentemente, la apuesta vali\u00f3 la pena: una bolsa Gucci solo digital en Roblox se vendi\u00f3 por m\u00e1s que el precio de su contraparte f\u00edsica (en la moneda del juego, por supuesto). Vault, la tienda conceptual en l\u00ednea de Gucci que alberga varios proyectos crypto y NFT, se introdujo en The Sandbox en octubre de 2022, consolidando la relaci\u00f3n de la marca con el metaverso.<\/p>\n
Givenchy, Ralph Lauren y Tommy Hilfiger tambi\u00e9n tienen espacios en Roblox donde se vende mercanc\u00eda digital. Y en junio de 2022, Balenciaga, Thom Browne y Prada se asociaron con Meta para crear productos virtuales a la venta en la nueva Tienda de Avatares de la plataforma. Seg\u00fan Bloomberg, el mercado del metaverso puede alcanzar los 783\u00a0300 millones de d\u00f3lares en 2024, frente a los 478\u00a0700 millones de d\u00f3lares de 2020, y los productos virtuales sin duda juegan un papel en esta proyecci\u00f3n.<\/p>\n
Nike puede ver un mercado de productos virtual como el siguiente paso l\u00f3gico en sus \u00e9xitos digitales. La marca experiment\u00f3 un gran aumento en las ventas en l\u00ednea a ra\u00edz de la pandemia y, en marzo de 2022, los canales y aplicaciones digitales representaron m\u00e1s de una cuarta parte de sus ingresos, y las ventas digitales aumentaron considerablemente.<\/p>\n<\/div>\n