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Si sigue #beautytok, #beautytube o cualquier contenido de belleza en las plataformas de redes sociales, sabe que es dif\u00edcil mantenerse al d\u00eda con las tendencias de productos populares. Summer International se mantiene a la vanguardia al identificar a los creadores de contenido m\u00e1s influyentes y trabajar con ellos para incubar nuevas marcas. Fundada en Singapur y con sede en Los \u00c1ngeles y Corea del Sur, Summer International anunci\u00f3 hoy que ha recaudado una ronda inicial de $ 5 millones de inversionistas que incluyen a GDP Ventures, Teja Ventures, Gushcloud International y los inversionistas \u00e1ngeles de Singapur Koh Boon Hwee y Shirley Crystal Tan.<\/p>\n
El fundador de NYX y CEO de Bespoke Beauty Brands, Toni Ko, tambi\u00e9n se unir\u00e1 a Summer International como inversor estrat\u00e9gico. NYX fue adquirida por L’Oreal en 2014 por unos 500 millones de d\u00f3lares.<\/p>\n
El cofundador y director ejecutivo de Summer International, Xiaoski Kuik, dijo que el objetivo de la compa\u00f1\u00eda es crear un ecosistema para ayudar a personas influyentes y creadores a lanzar y vender marcas de belleza utilizando datos y an\u00e1lisis de consumidores. Opera en Estados Unidos, Corea del Sur, Singapur, Filipinas e Indonesia.<\/p>\n
La empresa se lanz\u00f3 en 2018 junto con Gushcloud International, una firma de marketing de influencers. Desde entonces, Summer International ha incubado marcas como la l\u00ednea de cuidado de la piel Baby Face con el influencer singapurense Jamie Chua, que tiene m\u00e1s de 1,2 millones de seguidores, y las marcas de bienestar HANJAN, que se lanz\u00f3 en abril en Coachella y recientemente se asoci\u00f3 con la cantante Nicole Scherzinger.<\/p>\n
Kuik le dijo a TechCrunch que Summer International busca creadores e influencers que tengan una fuerte conexi\u00f3n con su audiencia en funci\u00f3n de las tasas de participaci\u00f3n, qu\u00e9 tan activas son las primeras plataformas de video y si tienen una fuerte comunidad localizada y presencia global.<\/p>\n
\u201cMuchas veces, los creadores nos buscan por nuestro alcance y recursos\u201d, dijo. \u201cTenemos nuestra propia cadena de suministro y tenemos el poder de distribuir marcas en Asia a trav\u00e9s de nuestras plataformas de comercio social y distribuci\u00f3n en vivo. Nuestro objetivo es establecer a estos principales influencers como fundadores de las marcas de belleza, cuidado de la piel y bienestar de pr\u00f3xima generaci\u00f3n y brindarles el acceso y los recursos necesarios que necesitan para ingresar al mercado\u201d.<\/p>\n
Otras empresas que tambi\u00e9n trabajan con creadores para lanzar marcas son Pietra y Forma Brands. Ko dijo que Summer International se diferencia por poseer su propia red de distribuci\u00f3n y tambi\u00e9n tiene una red de distribuidores de comercio en vivo y comercio social, principalmente microinfluencers con sede en el sudeste asi\u00e1tico.<\/p>\n
\u201cNos brinda la capacidad de comprender los datos de lo que los consumidores quieren y comprar\u00edan y esto nos permite colaborar con los creadores para construir marcas de una manera m\u00e1s rentable\u201d, dijo Kuik. La red de distribuci\u00f3n de comercio en vivo de Summer International lo ayuda a comprender qu\u00e9 marcas y productos quieren comprar los consumidores de diferentes partes del sudeste asi\u00e1tico. Tambi\u00e9n proporciona puntos de datos como precios y datos demogr\u00e1ficos para crear nuevas marcas y comercializarlas.<\/p>\n
Las marcas de Summer International se venden a trav\u00e9s de una combinaci\u00f3n de canales digitales y fuera de l\u00ednea, incluidas plataformas de comercio electr\u00f3nico, plataformas de comercio social y en vivo y grandes tiendas. Tambi\u00e9n est\u00e1n disponibles en Summer.store, la red de comercio social propiedad de la empresa.<\/p>\n<\/p><\/div>\n