\n<\/aside>\n<\/p>\n
Los anunciantes que se retiran de Twitter debido a que la plataforma sigue siendo inestable bajo el liderazgo de Elon Musk tienen muchas razones para preocuparse por la seguridad de la marca, inform\u00f3 Reuters.<\/p>\n
Las principales marcas que pausan la publicidad incluyen Audi of America, United Airlines, General Mills, General Motors, Volkswagen, Modelez International (que fabrica productos populares como Oreos) y Omnicon (que administra la publicidad de marcas como McDonalds y Apple). M\u00e1s all\u00e1 del da\u00f1o de las suplantaciones de marca a trav\u00e9s del esc\u00e1ndalo de verificaci\u00f3n pagada de Twitter Blue, los portavoces de estos grupos han se\u00f1alado que los aumentos en el discurso de odio en la plataforma y los recortes en el personal de soporte de Twitter son los m\u00e1s preocupantes.<\/p>\n
\u00abSentimos que existe el riesgo de que nuestra publicidad aparezca junto a los mensajes incorrectos\u00bb, dijo a Reuters el presidente ejecutivo de Mondelez, Dirk Van de Put.<\/p>\n
La propietaria de Hite Digital, una agencia de publicidad de Miami que administra campa\u00f1as para las principales marcas, Molly L\u00f3pez, confirm\u00f3 a Ars que no es solo la seguridad de la marca lo que la llev\u00f3 a ordenar a sus 18 clientes que detuvieran la inversi\u00f3n publicitaria en Twitter esta ma\u00f1ana. Mientras Musk contin\u00faa con los despidos y despidos del personal de Twitter, tambi\u00e9n le preocupan los problemas de seguridad cibern\u00e9tica y la falta de apoyo de Twitter, y se da cuenta de que probablemente haya menos empleados que se ocupen de los problemas comunes de los anunciantes.<\/p>\n
\u201cEstoy muy seguro de que los malos actores, ya sean extranjeros o nacionales, buscan capitalizar el hecho de que una de las empresas de tecnolog\u00eda m\u00e1s grandes del mundo ha perdido potencialmente m\u00e1s de la mitad de su fuerza laboral actual de la noche a la ma\u00f1ana\u201d, dijo L\u00f3pez a Ars. .<\/p>\n
L\u00f3pez no cree que sea seguro en este momento que los clientes almacenen informaci\u00f3n de tarjetas de cr\u00e9dito en Twitter. Tambi\u00e9n le preocupa que si hay alg\u00fan problema con los anuncios, como si una marca gasta de m\u00e1s o entrega incorrectamente, aparentemente no hay personal de apoyo disponible para resolver r\u00e1pidamente los problemas de la campa\u00f1a. Donde antes, ese tipo de problemas se pod\u00edan resolver en una semana, L\u00f3pez dijo que actualmente, enviar un correo electr\u00f3nico a Twitter es como pedir ayuda en un agujero negro. No se espera respuesta, y despu\u00e9s de dirigir campa\u00f1as digitales para marcas durante 12 a\u00f1os, L\u00f3pez le dijo a Ars que esa no es una forma en que las marcas pueden hacer negocios c\u00f3modamente.<\/p>\n\n Anuncio publicitario <\/span> <\/p>\n<\/aside>\n\u201cLas cosas se est\u00e1n extendiendo extremadamente r\u00e1pido y sin ninguno de los sistemas anteriores y los controles y equilibrios que exist\u00edan antes de la adquisici\u00f3n de Musk que brindaron a las marcas al menos un poco de ayuda en t\u00e9rminos de combatir la desinformaci\u00f3n y la suplantaci\u00f3n de identidad\u201d, dijo L\u00f3pez a Ars.<\/p>\n
\u201cLa situaci\u00f3n actual es impredecible y ca\u00f3tica, y los malos actores y los comportamientos inseguros pueden prosperar en ese entorno\u201d, escribi\u00f3 Interpublic Group, una de las empresas de publicidad m\u00e1s grandes, en un correo electr\u00f3nico a los clientes, seg\u00fan The Wall Street Journal. \u201cEn este momento, no podemos afirmar con confianza que Twitter es un lugar seguro para las marcas\u201d.<\/p>\n
Sin embargo, Reuters inform\u00f3 que no todas las marcas importantes est\u00e1n huyendo de Twitter. L’Oreal neg\u00f3 los informes de que hab\u00eda detenido la publicidad, Gilead Sciences (un fabricante de medicamentos para el VIH) dijo que todav\u00eda est\u00e1 publicando anuncios mientras monitorea la situaci\u00f3n, y recientemente, la compa\u00f1\u00eda de Musk, SpaceX, acaba de comenzar a anunciarse en Twitter.<\/p>\n
L\u00f3pez le dijo a Ars que Twitter ha sido m\u00e1s beneficioso para las marcas que ha asesorado que tienen bases de clientes leales y de nicho. Dijo que, si bien Twitter aparentemente se ha convertido en un lugar ca\u00f3tico para todas las marcas debido a la suplantaci\u00f3n de identidad, las \u00fanicas marcas que hist\u00f3ricamente han experimentado alg\u00fan tipo de controversia parecen estar en mayor riesgo de sufrir da\u00f1os a la reputaci\u00f3n. Otras marcas con menos esc\u00e1ndalos en el pasado tienen menos de qu\u00e9 preocuparse y probablemente menos razones para abandonar la plataforma. Al menos una de las marcas que maneja L\u00f3pez, que describe como una marca de alimentos y bebidas muy afectada por el esc\u00e1ndalo de la cuenta falsa de Twitter, est\u00e1 considerando emprender acciones legales contra Twitter.<\/p>\n
A medida que los anunciantes y las agencias de publicidad contin\u00faan monitoreando el caos de Twitter, Lopez ha dirigido a sus clientes que est\u00e1n pausando la inversi\u00f3n publicitaria en Twitter para redirigir esos fondos a algunos de los competidores m\u00e1s obvios de Twitter en la econom\u00eda de la atenci\u00f3n: Meta, TikTok y Reddit. A principios de este a\u00f1o, CNBC predijo que eso es exactamente lo que suceder\u00eda si Musk se hiciera cargo.<\/p>\n<\/p><\/div>\n
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