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\tAqu\u00ed hay un misterio que podr\u00eda desconcertar incluso al maestro detective de Daniel Craig, Benoit Blanc: \u00bfPor qu\u00e9 Netflix procede con un lanzamiento tan extra\u00f1o para \u00abGlass Onion\u00bb?<\/p>\n
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\tEl mi\u00e9rcoles, el transmisor lanzar\u00e1 el seguimiento de \u00abKnives Out\u00bb de 2019 para una ejecuci\u00f3n especial limitada en aproximadamente 600 salas de cine, incluidas, por primera vez para una pel\u00edcula de Netflix, las tres grandes cadenas de cine de EE. UU. (AMC, Regal y Cinemark). \u201cGlass Onion\u201d se reproducir\u00e1 en los cines durante una semana y luego desaparecer\u00e1 de las pantallas durante casi un mes completo, antes de su lanzamiento en streaming el 23 de diciembre.<\/p>\n
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\tEsto no es lo que llamar\u00edas una receta obvia para el \u00e9xito. Lograr que las principales cadenas se unan es significativo (aunque Cinemark mostr\u00f3 anteriormente algunas de las pel\u00edculas del transmisor antes de que la pandemia comenzara a disminuir). Pero la huella de \u201cGlass Onion\u201d ser\u00e1 mucho m\u00e1s peque\u00f1a que la de un t\u00edpico estreno en cines convencionales. Su predecesor, por ejemplo, se estren\u00f3 en unos 3400 cines, seg\u00fan Box Office Mojo.<\/p>\n
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\tLuego est\u00e1 la ejecuci\u00f3n de solo una semana, que por supuesto podr\u00eda extenderse, aunque Netflix no ha mostrado signos de ablandamiento hasta ahora. Con un elenco repleto de estrellas y reconocimiento de marca (la secuela se titula oficialmente \u00abGlass Onion: A Knives Out Mystery\u00bb), \u00bfpor qu\u00e9 no dejar que la pel\u00edcula se prolongue durante un mes completo?<\/p>\n
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\tPero estamos hablando de Netflix, que orgullosa y desafiantemente nunca ha hecho las cosas seg\u00fan el libro de Hollywood, y hay un m\u00e9todo para la aparente locura aqu\u00ed que se puede descubrir.<\/p>\n
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\tLas funciones teatrales son costosas; requieren fuertes inversiones en marketing, que hist\u00f3ricamente Netflix ha evitado para t\u00edtulos individuales. Mientras tanto, los estudios solo reciben la mitad de los ingresos brutos de taquilla de una pel\u00edcula, y la otra mitad se queda en los cines, lo que hace que la carga financiera de una presentaci\u00f3n teatral adecuada sea a\u00fan menos atractiva. A\u00fan as\u00ed, eso no ha impedido que muchos analistas, e incluso algunos ejecutivos de Netflix, crean que las pel\u00edculas del transmisor podr\u00edan beneficiarse del juego teatral.<\/p>\n
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\tEst\u00e1 claro que el lanzamiento de \u00abGlass Onion\u00bb es un compromiso entre los propietarios de cines desesperados por pel\u00edculas comerciales, los defensores de las salas de cine en Netflix y el co-CEO Ted Sarandos, quien ha seguido defendiendo una estrategia de transmisi\u00f3n de pel\u00edculas primero. Sarandos insiste en que el lanzamiento es \u00absolo otra forma de crear anticipaci\u00f3n… y generar entusiasmo y reputaci\u00f3n para la pel\u00edcula antes de su lanzamiento en Netflix\u00bb, como lo expres\u00f3 en la llamada de ganancias del tercer trimestre del transmisor.<\/p>\n
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\t\u201cHay todo tipo de debates todo el tiempo, de ida y vuelta. Pero internamente no hay duda de que hacemos nuestras pel\u00edculas para nuestros miembros, y realmente queremos que las vean en Netflix\u201d, agreg\u00f3 Sarandos.<\/p>\n
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\tEso puede ser, pero hay m\u00e1s capas que quitar aqu\u00ed. El mes pasado, el Wall Street Journal inform\u00f3 que altos ejecutivos de Netflix hab\u00edan empujado a Sarandos a \u201cexperimentar con el lanzamiento de m\u00e1s pel\u00edculas originales de Netflix en los cines\u201d, mientras que los due\u00f1os de los cines se sintieron sorprendidos e irritados por los comentarios del codirector ejecutivo sobre la llamada de ganancias. Seg\u00fan Hollywood Reporter, \u00abGlass Onion\u00bb hab\u00eda sido \u00abdescrito como la primera de varias pruebas reales que intentan determinar qu\u00e9 tipo de ganancias financieras inesperadas podr\u00eda generar una carrera exclusiva en los cines para Netflix\u00bb.<\/p>\n
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\tDe hecho, si Netflix simplemente quiere generar entusiasmo por \u00abGlass Onion\u00bb, \u00bfpor qu\u00e9 programar la presentaci\u00f3n en cines tan lejos de su debut en streaming? La elecci\u00f3n del fin de semana de Acci\u00f3n de Gracias, el mismo espacio en el que Lionsgate lanz\u00f3 el \u00abKnives Out\u00bb original hace tres a\u00f1os, no parece incidental.<\/p>\n
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\t\u201cKnives Out\u201d se desempe\u00f1\u00f3 con fuerza durante el fin de semana festivo de 2019, acumulando un total de cinco d\u00edas de $ 41,4 millones que recuper\u00f3 todo su presupuesto de producci\u00f3n informado de una sola vez. Netflix debe esperar que \u00abGlass Onion\u00bb pueda hacer un negocio decente en el mismo espacio, aunque el seguimiento de la taquilla predice que la secuela se estrenar\u00e1 con un total de tres d\u00edas entre solo $ 6 millones y $ 11 millones. A\u00fan as\u00ed, eso deber\u00eda ser suficiente para colocar a \u201cGlass Onion\u201d entre las pel\u00edculas m\u00e1s taquilleras del fin de semana de Acci\u00f3n de Gracias. (Aparte de \u201cBlack Panther: Wakanda Forever\u201d, la competencia remanente deber\u00eda ser m\u00ednima).<\/p>\n \n