{"id":323917,"date":"2022-12-01T02:43:03","date_gmt":"2022-12-01T02:43:03","guid":{"rendered":"https:\/\/magazineoffice.com\/elon-musk-esta-pasando-un-mal-momento-con-los-anuncios-de-twitter\/"},"modified":"2022-12-01T02:43:04","modified_gmt":"2022-12-01T02:43:04","slug":"elon-musk-esta-pasando-un-mal-momento-con-los-anuncios-de-twitter","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/magazineoffice.com\/elon-musk-esta-pasando-un-mal-momento-con-los-anuncios-de-twitter\/","title":{"rendered":"Elon Musk est\u00e1 pasando un mal momento con los anuncios de Twitter"},"content":{"rendered":"


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Foto: toro gregorio (punto de acceso)<\/figcaption><\/p>\n<\/div>\n

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Entre los m\u00faltiples desastres en curso de Twitter, el que m\u00e1s amenaza sus perspectivas financieras es quiz\u00e1s el de los anunciantes que huyen. La \u00faltima denuncia de Elon Musk sobre el tema lo encuentra iniciando una pelea p\u00fablica con Apple<\/span>sugiriendo que el fabricante del iPhone retir\u00f3 sus anuncios de Twitter porque \u201codian la libertad de expresi\u00f3n en Estados Unidos<\/a><\/span>.\u201d Detr\u00e1s de puertas cerradas, los problemas publicitarios de Twitter solo se est\u00e1n volviendo m\u00e1s graves. Los informes dicen que las p\u00e9rdidas de ingresos publicitarios se est\u00e1n acumulando, y los despidos de los equipos de tecnolog\u00eda publicitaria de Twitter pueden empeorar los problemas que ya est\u00e1n ahuyentando a los anunciantes.<\/p>\n

Los ingresos publicitarios de Twitter en Europa, Medio Oriente y \u00c1frica se redujeron un 15 % en 2022, y las reservas publicitarias semanales en la regi\u00f3n se redujeron en un sorprendente 49 %, seg\u00fan discusiones internas de la empresa revisadas por la Plataformas<\/span> Boletin informativo. Eso ser\u00eda una mala noticia en cualquier momento, pero es desastroso durante la temporada de compras del Black Friday, la \u00e9poca del a\u00f1o m\u00e1s rentable para las empresas publicitarias. La oportunidad perdida es a\u00fan peor teniendo en cuenta que la Copa del Mundo est\u00e1 en marcha, otro factor que deber\u00eda impulsar las ventas de anuncios. Un exejecutivo de Twitter le dijo a Platformer que la situaci\u00f3n es \u201ccatastr\u00f3fica\u201d.<\/p>\n

Nuevos informes sugieren que los despidos masivos y las renuncias de Twitter afectaron a equipos cr\u00edticos de tecnolog\u00eda publicitaria. Musk quiere cambiar el modelo comercial de Twitter a trav\u00e9s de esquemas como tarifas de suscripci\u00f3n para cuentas verificadas, pero cualquier ingreso significativo de ese programa est\u00e1 muy lejos. Mientras tanto, la publicidad es esencialmente la \u00fanica forma en que Twitter gana dinero, y Musk se esfuerza por solucionar los problemas publicitarios de la empresa. Hasta ahora, esos esfuerzos han fracasado y los despidos de los equipos de m\u00e9tricas podr\u00edan hacer que la plataforma sea a\u00fan menos atractiva para los anunciantes en el futuro.<\/p>\n

Las p\u00e9rdidas de personal son particularmente pronunciadas entre los equipos de medici\u00f3n y an\u00e1lisis de Twitter, seg\u00fan fuentes que hablaron con Edad del anuncio<\/span>. Este personal maneja tecnolog\u00eda publicitaria absolutamente esencial. Eso incluye sistemas que calculan qu\u00e9 tan bien funcionan las campa\u00f1as publicitarias y herramientas que garantizan la seguridad de la marca, el t\u00e9rmino de la industria para verificar que los anuncios no se publiquen junto a contenido ofensivo o da\u00f1ino. Seg\u00fan la edad de los anuncios:<\/p>\n

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\u201cLa unidad Audience Insights, que estaba cargada de talento t\u00e9cnico y analizaba el volumen y las tendencias de las conversaciones y trabajaba con los equipos de ventas y marketing de Twitter, perdi\u00f3 el 70% de su personal\u201d, dijo la fuente.<\/p>\n<\/blockquote>\n

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\u201cEl grupo de investigaci\u00f3n publicitaria que trabaj\u00f3 con equipos de clientes para grandes anunciantes como Samsung, Verizon, AT&T y Google, realizando estudios personalizados y manejando mediciones de terceros, tambi\u00e9n perdi\u00f3 m\u00e1s del 70 % de su gente, dijo esta persona, dejando solo dos para manejar el trabajo prioritario para una gran cantidad de anunciantes de tecnolog\u00eda y telecomunicaciones\u201d.<\/p>\n<\/blockquote>\n

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G\/O Media puede recibir una comisi\u00f3n<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

gizmodo tuite\u00f3<\/a><\/span> a Elon Musk por comentarios. Tambi\u00e9n enviamos un correo electr\u00f3nico al equipo de comunicaciones de la empresa, aunque es inexistente tras despidos y dimisiones<\/span>. Actualizaremos esta historia si recibimos noticias de cualquiera de los dos.<\/p>\n

Muchos anunciantes, especialmente los que gastan mucho, conf\u00edan en los datos anal\u00edticos para medir qui\u00e9n est\u00e1 viendo anuncios espec\u00edficos y si esas personas est\u00e1n impulsando las ventas y otros comportamientos de los consumidores. Esas m\u00e9tricas se utilizan para ajustar las campa\u00f1as publicitarias sobre la marcha. Sin esa capacidad, publicar un anuncio es b\u00e1sicamente un tiro en la oscuridad. Hasta ahora, los anunciantes no han hecho p\u00fablicos los problemas con los an\u00e1lisis de Twitter, pero si surgen problemas con las herramientas de medici\u00f3n, los anunciantes restantes de Twitter pueden buscar en otra parte. Hay un mont\u00f3n de plataformas publicitarias competidoras donde las marcas pueden tomar sus d\u00f3lares publicitarios si los sistemas de an\u00e1lisis de anuncios de Twitter comienzan a fallar o cuando empiezan a fallar.<\/p>\n

Algunos de Los mayores anunciantes de Twitter<\/span> de hecho, han expresado su consternaci\u00f3n p\u00fablica por las preocupaciones de seguridad de la marca con Twitter, incluidas las principales empresas como United Airlines y General Motors. Ambas empresas detuvieron sus campa\u00f1as publicitarias por la preocupaci\u00f3n de que el nuevo director ejecutivo invitara a una ola de contenido desagradable a la plataforma de redes sociales.<\/p>\n

Esos temores se hicieron realidad. El discurso de odio se dispar\u00f3 en Twitter en medio de la toma de posesi\u00f3n de Musk, con uso de la palabra N<\/span> hasta un 500%, seg\u00fan un informe. M\u00e1s recientemente, el nuevo CEO anunci\u00f3 una \u00abamnist\u00eda general\u00bb para las cuentas prohibidas, dando la bienvenida a los usuarios que violaron las reglas de contenido. de vuelta a la plataforma<\/span> y supuestamente terminar con el COVID-19 de Twitter pol\u00edtica de desinformaci\u00f3n<\/span>. Twitter tambi\u00e9n volvi\u00f3 a verificar a varios neonazis notorios<\/span>. <\/p>\n

Si los despidos informados son una indicaci\u00f3n, los problemas de seguridad de la marca pueden empeorar a medida que disminuyen los equipos que ayudaron a los anunciantes. Y en un sistema basado en la responsabilidad y la confianza, la situaci\u00f3n se ve agravada por el comportamiento err\u00e1tico y los mensajes contradictorios de Musk. Hace solo unos d\u00edas, Musk estaba en Twitter promocionando c\u00f3mo est\u00e1n mejorando los problemas de seguridad de la marca:<\/p>\n