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Para algunos, <\/span>El Black Friday marca el comienzo de la temporada navide\u00f1a. Pero para otros, es cuando abren Spotify un d\u00eda de finales de oto\u00f1o y ven que su Spotify Wrapped est\u00e1 disponible. Es la salva de apertura del contenido de revisi\u00f3n del a\u00f1o, y quiz\u00e1s la m\u00e1s personal, que brinda la oportunidad de revivir los \u00e9xitos del verano o temblar ante los minutos acumulados que pasas escuchando una canci\u00f3n triste despu\u00e9s de una ruptura. <\/p>\n La ca\u00edda sorpresa de Wrapped de este a\u00f1o lleg\u00f3 el mi\u00e9rcoles. Y, como lo han hecho durante los \u00faltimos a\u00f1os, las capturas de pantalla envueltas inundaron Instagram, Twitter y TikTok. <\/p>\n Es una tendencia social que crece cada a\u00f1o y atraviesa el ruido, impulsada por el orgullo o el humor autocr\u00edtico, dependiendo de qui\u00e9nes resultaron ser tus mejores artistas. Y todo se basa en los datos del usuario, que Spotify empaqueta en colores de ne\u00f3n geniales con comentarios descarados, un movimiento que elimina la espeluznante sensaci\u00f3n de saber que Spotify siempre est\u00e1 escuchando. Y a cambio de entretener a sus usuarios durante el d\u00eda, Spotify tiene la oportunidad anual de impulsar una tendencia en las redes sociales y cosechar los beneficios de la publicidad gratuita a medida que millones comparten su Wrapped p\u00fablicamente. <\/p>\n A medida que m\u00e1s empresas son criticadas por rastrear a los usuarios y almacenar datos, Spotify se las arregla para evitar en gran medida tales cr\u00edticas generalizadas. En cambio, muchos anticipan y dan la bienvenida a la llegada de Wrapped. Pero tambi\u00e9n es una manifestaci\u00f3n muy bien empaquetada de la capacidad del transmisor de m\u00fasica para capturar cada segundo que la gente pas\u00f3 escuchando de enero a octubre. <\/p>\n \u201cEste es un ejemplo particularmente brillante del hecho de que el modelo comercial de Spotify se basa en la vigilancia\u201d, dice Evan Greer, director del grupo de defensa de los derechos digitales Fight for the Future. \u201cSpotify ha hecho un trabajo incre\u00edble al comercializar la vigilancia como algo divertido y hacer que las personas no solo participen en su propia vigilancia, sino que tambi\u00e9n la celebren, la compartan y presuman de ella ante el mundo\u201d. <\/p>\n Spotify lanz\u00f3 su primera versi\u00f3n de un a\u00f1o en revisi\u00f3n en 2015. Pero no se hizo popular hasta unas pocas temporadas navide\u00f1as m\u00e1s tarde, una vez que la aplicaci\u00f3n comenz\u00f3 a ofrecerlo en tarjetas de colores pastel. Ha ampliado sus conocimientos interactivos, personalizando a\u00fan m\u00e1s la experiencia. En 2021, los usuarios compartieron Spotify Wrapped 60 millones de veces. Pero esa estad\u00edstica no captura capturas de pantalla, una forma com\u00fan en que las personas publican sus resultados en las redes sociales. <\/p>\n Para 2022, Wrapped evolucion\u00f3 para colocar a cada usuario en una de las 16 personalidades de escucha seg\u00fan la m\u00fasica que transmitieron y otras categor\u00edas, como qu\u00e9 tan temprano son para descubrir algo o la edad de la m\u00fasica que les gusta. Spotify tambi\u00e9n integr\u00f3 Wrapped con WhatsApp y Roblox para ampliar a\u00fan m\u00e1s su alcance. \u201cWrapped es uno de los momentos m\u00e1s emocionantes para los usuarios de Spotify cada a\u00f1o\u201d, dijo la portavoz de Spotify, Laura Batey, en un correo electr\u00f3nico. \u201cHemos construido algo especial que nuestra audiencia anticipa y espera\u201d.<\/p>\n Lo que hace que Spotify sea tan bueno para crear estas listas y predecir la m\u00fasica que los usuarios quieren escuchar es un s\u00f3lido sistema de inteligencia artificial y su inmenso tesoro de datos. Tambi\u00e9n extrajo esos datos para anuncios extra\u00f1amente personales, seleccionando los h\u00e1bitos de escucha individuales de los usuarios y anonimiz\u00e1ndolos antes de pegarlos en vallas publicitarias. \u201cQuerida persona que toc\u00f3 ‘Lo siento’ 42 veces el d\u00eda de San Valent\u00edn, \u00bfqu\u00e9 hiciste?\u201d un viejo anuncio le\u00eddo. <\/p>\n<\/div>\n