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Celio gana a Camaieu. La marca de ropa masculina compr\u00f3 el nombre de la marca en una subasta el mi\u00e9rcoles 7 de diciembre en la casa de subastas de Vendeville (Norte), por un importe de 1,8 millones de euros. Vendido tras la liquidaci\u00f3n de la empresa que, hasta octubre, operaba 511 tiendas en Francia y empleaba a 2.600 empleados, la marca cae en el regazo de Laurent y Marc Grosman, fundadores de la marca Celio.<\/p>\n
S\u00e9bastien Bismuth, su presidente, es muy consciente del potencial de desarrollo de Cama\u00efeu. Este especialista en la reactivaci\u00f3n de marcas de ropa trabaj\u00f3 para que Jennyfer, una cadena dirigida a mujeres j\u00f3venes, rebautizada como Don’t Call Me Jennyfer, volviera a encarrilarse, antes de incorporarse a Celio en 2020, mientras la compa\u00f1\u00eda estaba en procedimiento de salvaguardia.<\/p>\n
Bismuth se vio obligado a cerrar 150 tiendas en 2020 y 2021 para volver a obtener ganancias. \u201cCelio ahora est\u00e1 salvado\u201d<\/em>le dice a Mundo<\/em>. La marca, que opera cerca de 700 tiendas (incluidas 374 en Francia), genera aproximadamente 500 millones de euros. \u201cEs l\u00edder en moda masculina, que viste a todos los hombres, desde los 15 hasta los 70 a\u00f1os\u201d<\/em>, observa el Sr. Bismuto. Seg\u00fan \u00e9l, Cama\u00efeu ser\u00eda su contraparte en el mercado femenino.<\/p>\n De hecho, la marca era l\u00edder en el mercado femenino en Francia. Su notoriedad es excepcional: m\u00e1s del 93% de las mujeres mayores de 25 a\u00f1os lo conocen. Y el cierre de todas sus tiendas a principios de octubre hab\u00eda despertado la emoci\u00f3n en toda Francia. \u00bfQu\u00e9 har\u00e1 Celio con \u00e9l? \u201cTenemos que empezar de cero para relanzar Cama\u00efeu, repensando el modelo, volviendo a su ADN de marca que viste a todas las mujeres, sin pretender estar a la moda\u201d<\/em>, formula el Sr. Bismuto. Sin embargo, Celio no se har\u00e1 cargo de ninguna tienda Cama\u00efeu, algunas de cuyas direcciones ser\u00e1n vendidas en enero por el s\u00edndico judicial. Tampoco se har\u00e1 cargo del almac\u00e9n que, en Roubaix (Norte), empleaba a un centenar de empleados; este complejo inmobiliario tambi\u00e9n ser\u00e1 vendido de mutuo acuerdo a principios de 2023.<\/p>\n Todo el relanzamiento de la marca tendr\u00e1 lugar lejos de Hauts-de-France, donde naci\u00f3 Cama\u00efeu. Ser\u00e1 en Seine-Saint-Denis, en Saint-Ouen, sede de Celio. Requerir\u00e1 reconstituir un equipo de compradores y dise\u00f1adores, en particular. S\u00e9bastien Bismuth no excluye \u00abobviamente no\u00bb<\/em> para volver a contratar a los antiguos empleados de Cama\u00efeu. Para hacer \u201creviviendo esta ic\u00f3nica marca francesa\u201d<\/em>, \u00abhar\u00e1 falta talento, saber hacer\u00bb<\/em>, asegura, sin comprometerse m\u00e1s. Sin embargo, los fan\u00e1ticos de la marca tendr\u00e1n que esperar. La garra no reaparecer\u00e1 en la ropa de mujer. \u201cantes de 2024\u201d<\/em>, <\/em>especifica el que fue a Vendeville a pujar en la sala de subastas de Mercier & Cie.<\/p>\n\u201cDar vida a esta ic\u00f3nica marca francesa\u201d<\/h2>\n