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Este art\u00edculo apareci\u00f3 originalmente en melanc\u00f3lico<\/em><\/strong>un bolet\u00edn que ofrece pensamientos profundos sobre la vida familiar moderna. Registrate aqu\u00ed<\/strong>.<\/strong>\n <\/p>\n<\/p><\/div>\n<\/aside><\/div>\n\n Ilustraci\u00f3n: Hannah Buckman<\/span>\n <\/p>\n<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\nEs el centro candente de la temporada de compras navide\u00f1as, y cada momento de vigilia es una oportunidad para aprender sobre una nueva idea de regalo. Como consumidor, probablemente hayas desarrollado tu propio m\u00e9todo de clasificaci\u00f3n para separar la basura de las cosas buenas y, en este momento de tu vida, apuesto a que conf\u00edas en al menos un influencer para decirte lo que es bueno.<\/p>\n
Hay dos personas influyentes en mi cabeza en las que conf\u00edo: Joanna Goddard, cuyos consejos sobre moda y belleza tomo como la verdad del evangelio, y Julie O’Rourke, cuya hermosa vida familiar ha sido el tel\u00f3n de fondo de muchos productos patrocinados que asumir que son leg\u00edtimos por asociaci\u00f3n.<\/p>\n
Estos no son solo influencers, son momfluencers. Y en las ocasiones en que tienen cosas que decir sobre pol\u00edtica o crianza de los hijos o lo que es realmente importante en la vida, los escucho. Hay mucho que decir sobre c\u00f3mo nos hacen sentir las mam\u00e1s influyentes. (Si te interesa leer m\u00e1s sobre c\u00f3mo las momfluencers contribuyen a los discursos frustrantes o problem\u00e1ticos sobre la maternidad, te recomiendo leer el libro de Jess Grose Gritando por dentro: la insostenibilidad de la maternidad estadounidense<\/em> <\/em>y el pr\u00f3ximo libro de Sara Petersen, <\/em>mam\u00e1 influenciada<\/em>.)<\/p>\nPero \u00bfqu\u00e9 pasa con su influencia en s\u00ed? \u00bfC\u00f3mo hace su trabajo en nosotros?<\/p>\n
Hay un arte sutil en la vinculaci\u00f3n de afiliados, que es una de las formas comunes en que las madres influyentes obtienen ingresos. Cuando Goddard lanza un comentario casual de que ha estado \u00abdando vueltas\u00bb con un par de jeans negros, recibo esa informaci\u00f3n como un secreto compartido por un amigo de confianza. Al vincularse a los jeans, realmente me est\u00e1 haciendo un favor al evitar que pierda mi precioso tiempo busc\u00e1ndolos. \u00a1Hacer clic! \u00a1Gracias, mejor amiga! Es mio Placer<\/em> para pagarle un porcentaje de la venta a trav\u00e9s de su enlace de afiliado. Amigos m\u00edos, as\u00ed es como se vinculan los afiliados. Es m\u00e1s dif\u00edcil de lo que parece.<\/p>\nOtra influencer a la que sigo, de la misma edad y perfil que Joanna, es notablemente menos habilidosa en esto. Ella publicar\u00e1 una foto de s\u00ed misma con un atuendo bastante com\u00fan y afirmar\u00e1 estar \u00abobsesionada\u00bb con \u00e9l, mostrando el enlace de manera un tanto llamativa en la imagen. \u00bfObsesionado? \u00bfEn serio? Parece dudoso. Est\u00e1 trabajando demasiado para la venta, o tal vez no lo suficiente. \u00abObsesionado\u00bb es perezoso. \u00a1Cu\u00e9ntame una historia! La habilidad est\u00e1 en hacer que parezca f\u00e1cil, en idear un escenario despreocupado que integre el objeto en tu vida. Tengo 40 a\u00f1os de edad; No experimento \u201cobsesi\u00f3n\u201d con una prenda. Sin embargo, aprecio un par de pantalones muy confiables.<\/p>\n
Antes de que una momfluencer pueda comenzar a dejar enlaces de afiliados, tiene que acumular seguidores. Esto significa elegir qu\u00e9 revelar sobre ti mismo sabiendo instintivamente qu\u00e9 ser\u00eda demasiado. Ciertas luchas, como la depresi\u00f3n posparto o la p\u00e9rdida del embarazo, pueden reunir a muchos seguidores. Otras luchas, como la infidelidad conyugal o la experiencia de abuso, todav\u00eda se discuten muy raramente. Saber c\u00f3mo ser lo suficientemente \u00abreal\u00bb para mantener a la gente interesada, pero no tan real como para asustar a la gente, es caminar sobre la cuerda floja.<\/p>\n\n No es de extra\u00f1ar que tanta gente sienta desd\u00e9n por los influencers: los encontramos en momentos en los que tambi\u00e9n nos odiamos a nosotros mismos.<\/span><\/p>\n<\/aside>\nMe desconcierta que, casi dos d\u00e9cadas despu\u00e9s de la historia de las redes sociales, no tengamos una forma ampliamente aceptada de hablar sobre la experiencia de los influencers. En su mayor\u00eda, todav\u00eda los menospreciamos: son personas famosas falsas, expertos falsos, solo falsos en general. Pero esta es una cr\u00edtica hecha de mala fe porque la mayor\u00eda de nosotros consumimos voluntariamente medios de influencers a diario, a menudo con entusiasmo.<\/p>\n
Me pregunto si nuestra resistencia a atribuir cualquier habilidad real a la influencia tiene que ver con nuestra propia verg\u00fcenza sobre la forma en que consumimos el contenido en s\u00ed. Muchos de nosotros (entre los que me incluyo extremadamente) nos sentimos inc\u00f3modos con la forma en que compartir plataformas nos tiene bloqueados, y es en esa posici\u00f3n comprometida, inundados de autodesprecio por nuestra incapacidad para luchar, que a menudo pasamos nuestros momentos libres desplaz\u00e1ndonos. No es de extra\u00f1ar que tanta gente sienta desd\u00e9n por los influencers: los encontramos en momentos en los que tambi\u00e9n nos odiamos a nosotros mismos.<\/p>\n
\u00bfQu\u00e9 pasar\u00eda si, en lugar de descartar categ\u00f3ricamente a los influencers, decidi\u00e9ramos entender exactamente qu\u00e9 es lo que hacen? Esta podr\u00eda ser una forma de hacer justicia tanto a nuestra propia inteligencia como consumidores altamente sofisticados de las redes sociales (lo desaf\u00edo a encontrar a alguien mayor de 25 a\u00f1os que no haya hecho sus 10,000 horas) y la habilidad de los influencers para hacer su trabajo.<\/p>\n
Estamos viviendo lo que se ha llamado la era de la \u201cposverdad\u201d, en medio de la cual hay un colapso de las instituciones tradicionales de la experiencia. Muchas viejas estructuras sociales que sol\u00edan mantener a los no entrenados fuera del centro de atenci\u00f3n se han disuelto. A pesar de que la escuela de medicina todav\u00eda significa algo en el consultorio de un m\u00e9dico, todos son m\u00e9dicos en Internet.<\/p>\n
Es en este contexto que hemos visto el aumento astron\u00f3mico en los presupuestos de marketing de influencers. Comprender c\u00f3mo los influencers hacen su trabajo es esencial para dar sentido a un panorama de informaci\u00f3n que mezcla libremente hechos cient\u00edficos y experiencia acreditada tradicionalmente con tonter\u00edas totales.<\/p>\n
El primer curso de antropolog\u00eda que tom\u00e9 en la escuela de posgrado se llam\u00f3 Identidad y diferencia, impartido por Homa Hoodfar. Un d\u00eda, el Dr. Hoodfar mostr\u00f3 un documental cl\u00e1sico de antropolog\u00eda de la BBC de la d\u00e9cada de 1970 sobre un grupo de vendedoras de mercado Asante en Ghana, demostrando los flujos de poder y experiencia que atraviesan un grupo de mujeres que venden verduras en un gran mercado abierto. Pas\u00e9 a\u00f1os investigando antropol\u00f3gicamente a las madres influyentes y pensaba a menudo en las mujeres del mercado Asante. Los antrop\u00f3logos los hab\u00edan considerado dignos de un documental que tomaba en serio su trabajo. \u00bfSe podr\u00eda dar el mismo tipo de tratamiento a las madres influyentes, que podr\u00edan entenderse como mujeres del mercado de un tipo completamente diferente?<\/p>\n
De todas las personas influyentes, creo que las madres influyentes tienen el trabajo m\u00e1s dif\u00edcil: tienen que tomar algo que la mayor\u00eda de las personas no se sienten c\u00f3modas al ver vendido, la vida familiar, y transformarlo en algo que la gente quiera comprar. Lograr esto requiere un conjunto complejo de movimientos. Con cada publicaci\u00f3n, tienen que triangular entre cuatro prioridades en competencia: algoritmos de plataforma inescrutables, socios de marca, preferencias de la audiencia y su propio sentido de \u00abautenticidad\u00bb personal. Mientras tanto, los acuerdos de marca se basan en el rendimiento de los contenidos, y decir algo fuera de la marca podr\u00eda significar perder un trato. Cuando los ingresos de una familia est\u00e1n en juego, es mejor que creas que las mam\u00e1s influyentes est\u00e1n haciendo m\u00e1s que solo publicar fotos lindas.<\/p>\n
Cuando las plataformas deciden impulsar una nueva funci\u00f3n, los influencers generalmente no pueden darse el lujo de no usarla porque los algoritmos generalmente se actualizar\u00e1n para favorecer las nuevas funciones sobre las antiguas. Para los j\u00f3venes TikTokers, esto suele ser solo una cuesti\u00f3n de divertirse con las nuevas herramientas, pero para las mam\u00e1s que intentan ganarse la vida, las nuevas funciones a menudo presentan curvas de aprendizaje empinadas y desaf\u00edos inc\u00f3modos. Algunas de las mam\u00e1s influyentes a las que sigo siguen teniendo problemas con Reels m\u00e1s de un a\u00f1o despu\u00e9s de su lanzamiento en Instagram, y lo siento por ellas. Sentirse incompetente en el trabajo apesta.<\/p>\n
Hay tantas maneras de ser molesto en l\u00ednea, y las mam\u00e1s influyentes se topan constantemente con ellas mientras intentan no ser \u00abjuzgadoras\u00bb, \u00absermoneadoras\u00bb, \u00abnegativas\u00bb o \u00abdemasiado perfectas\u00bb. Se necesita un tipo particular de experiencia para lograr estas contorsiones. Cuando una mam\u00e1 influencer convierte una ma\u00f1ana brutal en la que sus hijos salen de la puerta para ir a la escuela en un contenido reflexivo sobre los desaf\u00edos de reducir la velocidad, est\u00e1 intentando transformar algo mundano en algo conmovedor sin ser cursi al respecto. El ojo de la aguja por el que se cuentan estas historias acaba siendo muy peque\u00f1o. Pero entonces, decir las cosas sin irritar las plumas es una habilidad que las mujeres han estado practicando durante muchos siglos.<\/p>\n
Las mam\u00e1s influyentes que logran enhebrar la aguja mientras conservan un carisma y una energ\u00eda convincentes suelen ser las que llegan a la cima. E incluso entonces, su posici\u00f3n es tenue. O’Rourke, cuya ropa y contenido amo, me perdi\u00f3 durante unas semanas cuando hizo a mano un teatro de t\u00edteres para sus hijos que, para m\u00ed, era demasiado perfecto.<\/em> Me molest\u00f3, ya ves. Como consumidores, tenemos muy poco poder real, por lo que cultivamos nuestras peque\u00f1as quejas. Se pas\u00f3 de la raya por m\u00ed, y no tuve m\u00e1s remedio que buscar venganza poni\u00e9ndola en silencio brevemente. Mi punto es: es mejor que estas damas lo vean. Su sustento depende de no molestar a un grupo de idiotas volubles como yo.<\/p>\nHay interminables cursos de aceite de serpiente que puede tomar sobre c\u00f3mo crear contenido atractivo y hacer crecer su n\u00famero de seguidores, pero ninguno de ellos le dice la verdad, que es una cuesti\u00f3n de instinto altamente sofisticado mezclado con una contorsi\u00f3n circense de afecto. Esta experiencia es lo opuesto a la escuela de medicina: es algo que solo se puede aprender en el trabajo. Quiz\u00e1s otra raz\u00f3n por la que se ridiculiza a los influencers es que las plataformas nos har\u00e1n creer que \u201ccualquiera puede hacerlo\u201d. Pero esto no es cierto; millones lo intentan y muy pocos lo logran.<\/p>\n
Cuando una mam\u00e1 influencer est\u00e1 vendiendo un producto y te sientes atra\u00eddo, trata de hacer un juego para comprender c\u00f3mo te enganch\u00f3. Bekah Martinez me ha llevado muy cerca de apretar el gatillo varias veces sobre sus patrocinadores del cuidado de la piel, y creo que es porque a menudo aparece en su contenido sin maquillaje. Me siento visto, as\u00ed que sigo mirando. Tiene un enfoque impredecible del estilo personal que encuentro atractivo: una cara llena de maquillaje y piernas sin afeitar. Su atractivo es el resultado de elecciones \u00edntimas que ha hecho y que t\u00e9cnicamente no son de nuestro incumbencia, pero ese es el pacto que ha hecho con su p\u00fablico. Si decide afeitarse las piernas, tendr\u00e1 que respondernos. A cambio, ella obtiene un ingreso.<\/p>\n
Algo que es dif\u00edcil de admitir es que no estoy seguro de que haya una gran diferencia entre la forma en que Mart\u00ednez me influye a m\u00ed y la forma en que los fans de Joe Rogan se ven influenciados por \u00e9l. El contenido es diferente, pero las relaciones de confianza son similares, al igual que los movimientos utilizados para crear esa confianza. Al igual que Rogan, mis mam\u00e1s influencers favoritas son personas con credenciales informales que, gracias al poder de su carisma y la lectura astuta de las esperanzas y los sue\u00f1os de su audiencia, han acumulado seguidores.<\/p>\n
Si no tomamos en serio la experiencia de los creadores de contenido como momfluencers (o Rogan), estamos socavando nuestras posibilidades de poder comprender mejor los principales debates pol\u00edticos de nuestro tiempo. En la era de la posverdad, cualquier madre influenciadora con un n\u00famero suficiente de seguidores puede tener un impacto en la opini\u00f3n p\u00fablica sobre cualquier tema, desde la salud p\u00fablica hasta el acceso al aborto y los derechos a portar armas.<\/p>\n
Antes de Internet, los pediatras y psic\u00f3logos gobernaban los medios de crianza. Casi todos estos expertos eran hombres. La experiencia informal de las mujeres, y la experiencia formal de las parteras, se mantuvieron en gran medida fuera de los medios de comunicaci\u00f3n para padres y se difundieron de boca en boca. Momfluencers podr\u00edan ser los primeros expertos informales en ejercer una influencia social importante en lo que respecta a la crianza de los hijos en la historia. Los patrocinios corporativos han estado definiendo los t\u00e9rminos de lo que las mam\u00e1s influyentes pueden decir todo el tiempo, por lo que no podemos darles todo el cr\u00e9dito a las mam\u00e1s. Pero tampoco podemos darles nada de eso.<\/p>\n
Estamos demasiado metidos en la econom\u00eda del creador para dar marcha atr\u00e1s ahora. Tenemos que hacer que este lugar sea habitable para nosotros como consumidores y para los creadores como trabajadores. Hacerlo probablemente signifique prestar m\u00e1s atenci\u00f3n a las personas influyentes, no menos. (Aunque poner l\u00edmites a su consumo de redes sociales nunca es un mal plan).<\/p>\n
Algunas personas dicen que, al mercantilizar a la familia, las momfluencers han cometido un crimen moral. Al permitir la entrada de patrocinios corporativos, han comprometido cualquier oportunidad que alguna vez tendr\u00edan de decir realmente la verdad, de ser parte de una liberaci\u00f3n real de las mujeres o las familias o cualquier otra persona. Han comprometido la privacidad de su familia y han convertido el hogar familiar en un mercado, un lugar que se ha mantenido privado, en gran parte por normas patriarcales, durante milenios.<\/p>\n
Pero una cosa acerca de las familias, la intimidad y el juego, es que el capitalismo nunca las ha aprovechado por completo. Siempre hay vida que se derrama fuera de los l\u00edmites. No todo puede ser contenido o contabilizado. Tal vez esa sea la parte m\u00e1s interesante y la parte que todos buscamos en secreto cuando seguimos a personas influyentes, la parte que no se puede capturar en una imagen o en una gu\u00eda de regalos y nunca se capturar\u00e1.<\/p>\n\n\n
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