{"id":360742,"date":"2022-12-20T15:29:49","date_gmt":"2022-12-20T15:29:49","guid":{"rendered":"https:\/\/magazineoffice.com\/suspendidos-dos-procedimientos-de-competencia-amazon-adapta-su-plataforma-en-la-ue\/"},"modified":"2022-12-20T15:29:51","modified_gmt":"2022-12-20T15:29:51","slug":"suspendidos-dos-procedimientos-de-competencia-amazon-adapta-su-plataforma-en-la-ue","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/magazineoffice.com\/suspendidos-dos-procedimientos-de-competencia-amazon-adapta-su-plataforma-en-la-ue\/","title":{"rendered":"Suspendidos dos procedimientos de competencia: Amazon adapta su plataforma en la UE"},"content":{"rendered":"


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La plataforma online estadounidense se compromete a no hacer un mal uso de los datos de vendedores independientes en Europa en beneficio de su propio negocio y quiere activar un nuevo bot\u00f3n de compra. Bruselas espera m\u00e1s competencia de esto.<\/p>\n<\/p><\/div>\n<\/div>\n

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La comisaria de Competencia de la UE, Margrethe Vestager, acus\u00f3 a Amazon de enga\u00f1ar a los minoristas externos al hacer que la plataforma analice sus datos y optimice su propia oferta en funci\u00f3n de ellos. <\/h2>\n

Olivier Hoslet\/OEP<\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/figcaption><\/figure>\n

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Poco antes de Navidad, la Comisi\u00f3n de la UE desestim\u00f3 dos procedimientos de competencia contra la plataforma de comercio en l\u00ednea Amazon y oblig\u00f3 a cambios importantes en las pr\u00e1cticas comerciales del grupo estadounidense. As\u00ed lo anunci\u00f3 la comisaria de Competencia Margrethe Vestager en Bruselas el martes.<\/p>\n

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Un nuevo bot\u00f3n deber\u00eda garantizar m\u00e1s competencia<\/span><\/h2>\n

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La comisi\u00f3n decidi\u00f3 Ofertas<\/a> de Amazon, que abordar\u00eda las preocupaciones de competencia de las autoridades, dijo Vestager. Ha declarado legalmente vinculantes los cambios y ajustes propuestos por la empresa estadounidense.<\/p>\n

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En concreto, la autoridad de competencia de la UE en el verano de 2019<\/a> y en noviembre de 2020 abri\u00f3 dos casos contra Amazon investigando tres posibles violaciones de la ley antimonopolio de la UE.<\/p>\n

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En primer lugar, se dice que la empresa se aprovech\u00f3 de los distribuidores externos y abus\u00f3 de su posici\u00f3n dominante al hacer que la plataforma analizara sus datos y, en funci\u00f3n de ello, optimizara su propia oferta. Amazon ahora se compromete a no (o ya no) utilizar datos no p\u00fablicos de vendedores independientes para su propio negocio minorista. Seg\u00fan Vestager, hay 800.000 vendedores en el mercado en l\u00ednea de Amazon en la UE.<\/p>\n

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Luego, las autoridades criticaron el hecho de que el grupo estadounidense a menudo colocara sus propios productos en la llamada caja de compra y, por lo tanto, perjudicara sistem\u00e1ticamente a los proveedores externos y, por lo tanto, distorsionara la competencia. El cuadro de compra selecciona una oferta que el consumidor puede comprar con solo unos pocos clics. El 90 por ciento de todas las transacciones se procesan a trav\u00e9s de este cuadro. Por un lado, Amazon ahora asegura que todos los vendedores ser\u00e1n tratados por igual al seleccionar la oferta para la caja de compra. Por otro lado, en el futuro habr\u00e1 otra caja con otro proveedor que, por ejemplo, ofrece el mismo producto m\u00e1s barato pero entrega m\u00e1s tarde.<\/p>\n

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Finalmente, Bruselas tem\u00eda que la plataforma en l\u00ednea otorgara un trato preferencial a los vendedores que enviaban sus productos utilizando los servicios de log\u00edstica de Amazon (\u00abPrime\u00bb). Los proveedores que venden sus productos bajo el programa preferencial de Amazon Prime ahora tambi\u00e9n deber\u00edan poder elegir libremente una empresa para la log\u00edstica y la entrega y negociar las condiciones directamente.<\/p>\n

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Ignorar las concesiones ser\u00e1 costoso<\/span><\/h2>\n

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Amazon debe implementar estos cambios en todos los mercados de la UE y el EEE antes de junio de 2023. Para Italia, existe una soluci\u00f3n diferente con respecto a Prime y Buy-Box, ya que la autoridad de competencia italiana ya impuso sus propias medidas correctivas a Amazon a fines de noviembre de 2021. Amazon tiene que activar la segunda caja de compra durante siete a\u00f1os. Las dem\u00e1s obligaciones se aplican durante cinco a\u00f1os.<\/p>\n

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Se utiliza un fideicomisario independiente para verificar si la empresa estadounidense cumple con los requisitos. Esto a su vez es supervisado por la Comisi\u00f3n de la UE. La violaci\u00f3n le costar\u00e1 muy caro a Amazon. En este caso, la Comisi\u00f3n podr\u00eda imponer una multa de un m\u00e1ximo del 10 por ciento de la facturaci\u00f3n anual del grupo. El a\u00f1o pasado eso ser\u00eda con una facturaci\u00f3n de algo menos $ 470 mil millones<\/a> as\u00ed ha sido hasta 47 mil millones de d\u00f3lares. Adem\u00e1s, la autoridad ya ni siquiera tendr\u00eda que probar una violaci\u00f3n de las normas antimonopolio.<\/p>\n

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La resoluci\u00f3n de este conflicto y las concesiones asociadas no ser\u00e1n los \u00faltimos ajustes de Amazon a la normativa de Bruselas. La Ley de Mercados Digitales (DMA) recientemente aprobada a partir de marzo de 2024<\/a> tambi\u00e9n tienen consecuencias de gran alcance para la plataforma de comercio en l\u00ednea. Entre otras cosas, proh\u00edbe el an\u00e1lisis de datos de terceros criticados en el procedimiento descrito y tambi\u00e9n contiene una larga lista de otras obligaciones y prohibiciones para las grandes plataformas de Internet.<\/p>\n

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