{"id":364856,"date":"2022-12-22T13:27:57","date_gmt":"2022-12-22T13:27:57","guid":{"rendered":"https:\/\/magazineoffice.com\/la-publicidad-exterior-es-atractiva-desde-el-punto-de-vista-comercial-ahora-dos-de-los-tres-proveedores-mas-grandes-de-suiza-quieren-unir-fuerzas\/"},"modified":"2022-12-22T13:27:58","modified_gmt":"2022-12-22T13:27:58","slug":"la-publicidad-exterior-es-atractiva-desde-el-punto-de-vista-comercial-ahora-dos-de-los-tres-proveedores-mas-grandes-de-suiza-quieren-unir-fuerzas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/magazineoffice.com\/la-publicidad-exterior-es-atractiva-desde-el-punto-de-vista-comercial-ahora-dos-de-los-tres-proveedores-mas-grandes-de-suiza-quieren-unir-fuerzas\/","title":{"rendered":"La publicidad exterior es atractiva desde el punto de vista comercial: ahora dos de los tres proveedores m\u00e1s grandes de Suiza quieren unir fuerzas"},"content":{"rendered":"


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Hay una consolidaci\u00f3n en el mercado de carteles y pantallas digitales. El Grupo TX adquiere el proveedor Clear Channel Suiza.<\/p>\n<\/p><\/div>\n<\/div>\n

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La publicidad exterior sigue atrayendo la atenci\u00f3n de los consumidores.<\/h2>\n

Laurent Gillieron \/ Keystone<\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/figcaption><\/figure>\n

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Estaciones de tren, aeropuertos, paradas de autob\u00fas: los carteles y las pantallas digitales son omnipresentes en los espacios p\u00fablicos. En Suiza, un duopolio de dos proveedores se ocup\u00f3 durante mucho tiempo de este espacio publicitario. Con una cuota de mercado estimada de alrededor del 70 por ciento, el proveedor claramente m\u00e1s grande es APG, la antigua \u00abAllgemeine Plakatgesellschaft\u00bb fundada en Ginebra en 1900. Clear Channel Suiza, que ha estado activo en el pa\u00eds desde 1924, es el n\u00famero dos.<\/p>\n

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En la \u00faltima d\u00e9cada, sin embargo, otros proveedores han ingresado con \u00e9xito al mercado. La empresa Neo Advertising se consagr\u00f3 como la n\u00famero tres, especialmente con ofertas digitales. Es propiedad mayoritaria de la empresa de publicidad Goldbach, una subsidiaria de la empresa de medios de Zurich TX Group.<\/p>\n

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De vuelta al duopolio<\/span><\/h2>\n

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Ahora, sin embargo, la rueda debe volverse atr\u00e1s en el negocio de la publicidad exterior, por as\u00ed decirlo. TX Group ha anunciado que se har\u00e1 cargo de Clear Channel Suiza. La fusi\u00f3n de los n\u00fameros dos y tres en el mercado crear\u00eda una empresa con ventas anuales de m\u00e1s de CHF 100 millones. A modo de comparaci\u00f3n: el l\u00edder de la industria APG logr\u00f3 ventas de 269 millones de francos en 2021.<\/p>\n

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TX Group quiere pagar un precio de compra de CHF 86 millones por Clear Channel Suiza. Eso es aproximadamente nueve veces la ganancia operativa de la compa\u00f1\u00eda. La raz\u00f3n aducida para la adquisici\u00f3n es que en el futuro ser\u00e1 posible ofrecer toda Suiza cobertura de espacios publicitarios al aire libre y as\u00ed volverse m\u00e1s atractivo para los clientes.<\/p>\n

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La pelota est\u00e1 con el Weko<\/span><\/h2>\n

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Sin embargo, la adquisici\u00f3n a\u00fan requiere la aprobaci\u00f3n de la Comisi\u00f3n de Competencia (Weko). Definitivamente deber\u00edan estar interesados \u200b\u200ben la transacci\u00f3n. Con la fusi\u00f3n de Clear Channel Suiza y Neo Advertising, volver\u00eda a haber un duopolio en el mercado de la publicidad exterior, ser\u00eda un regreso a la situaci\u00f3n anterior. Los analistas de Z\u00fcrcher Kantonalbank (ZKB) comentaron que la reducci\u00f3n en el n\u00famero de proveedores fue positiva tanto para TX Group como para APG porque se estaba relajando la competencia de precios.<\/p>\n

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La publicidad exterior ha sido un mercado en crecimiento durante los \u00faltimos diez a\u00f1os. Es cierto que ha habido un cambio importante en el \u00e9nfasis en la industria de la publicidad, por ejemplo, lejos de los anuncios en peri\u00f3dicos y hacia el marketing en l\u00ednea. Pero la publicidad exterior se ha mantenido bien y actualmente representa alrededor del 10 por ciento de los gastos de publicidad en Suiza. Los carteles parecen llamar la atenci\u00f3n de las personas cuando est\u00e1n fuera de casa, ya sea por trabajo o por placer.<\/p>\n

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La publicidad exterior se mantiene<\/h3>\n

Ventas netas de publicidad en Suiza en 2021, en millones de francos suizos\n <\/p>\n<\/p><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Crecimiento en pantallas digitales<\/span><\/h2>\n

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En particular, las ofertas digitales han crecido en la publicidad exterior en los \u00faltimos a\u00f1os. Las pantallas de las paradas o estaciones de tren ofrecen la ventaja de que se puede cambiar la publicidad mucho m\u00e1s r\u00e1pido que con los carteles pegados. Muchos anunciantes parecen apreciar eso. Por ejemplo, un proveedor de transmisi\u00f3n puede proporcionar informaci\u00f3n sobre el comienzo de una nueva serie con poca antelaci\u00f3n en una noche.<\/p>\n

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Sin embargo, las pantallas digitales tambi\u00e9n encuentran resistencia. En la ciudad de Z\u00farich, la mayor\u00eda del consejo municipal dominado por los verdes de izquierda emiti\u00f3 recientemente un postulado en el que ped\u00eda al ejecutivo que a examinar la renuncia a la expansi\u00f3n de la publicidad digital en suelo p\u00fablico<\/a>. Una de las razones es el consumo de energ\u00eda de los dispositivos; los iniciadores tambi\u00e9n est\u00e1n fundamentalmente perturbados por la publicidad en los espacios p\u00fablicos.<\/p>\n

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Sin embargo, el espacio publicitario es una lucrativa fuente de ingresos para las administraciones municipales y empresas p\u00fablicas como SBB. Solo el l\u00edder de la industria, APG, gast\u00f3 alrededor de 170 millones de francos en concesiones en 2021 para poder usar dichas \u00e1reas. En los \u00faltimos a\u00f1os, las ciudades tambi\u00e9n han dependido cada vez m\u00e1s de las licitaciones para adjudicar competitivamente ubicaciones publicitarias a empresas de publicidad exterior. Con la fusi\u00f3n de Neo Advertising y Clear Channel Suiza, el n\u00famero de proveedores se reducir\u00eda esencialmente a dos nuevamente.<\/p>\n

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