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Las plataformas de redes sociales y las nuevas empresas centradas en los creadores no se han visto muy bien este a\u00f1o, ya que empresas como Snapchat, Patreon, Cameo y Meta han realizado despidos junto con el resto de la industria tecnol\u00f3gica. Los ingresos por publicidad de YouTube est\u00e1n disminuyendo y los fondos de los creadores para plataformas como Pinterest se han agotado.<\/p>\n
Puede parecer que las cosas van mal en la superficie, pero la econom\u00eda del creador es m\u00e1s que una palabra de moda que est\u00e1 perdiendo inter\u00e9s entre los capitalistas de riesgo. A pesar de los desaf\u00edos a nivel de plataforma, los creadores contin\u00faan gan\u00e1ndose la vida fuera de los l\u00edmites de los medios tradicionales y solo seguir\u00e1n creciendo en 2023.<\/p>\n
En mi opini\u00f3n, la noticia m\u00e1s importante para los creadores en 2022 fue el anuncio de YouTube de que incluir\u00eda a los creadores de Shorts en el Programa de socios de YouTube, lo que les permitir\u00eda obtener ingresos publicitarios por primera vez. A partir de principios de 2023, los creadores podr\u00e1n postularse al Programa de Socios de YouTube si alcanzan un nuevo umbral espec\u00edfico de Shorts de 1,000 suscriptores y 10 millones de vistas de Shorts durante 90 d\u00edas. Como miembros del Programa de socios, estos creadores obtendr\u00e1n el 45 % de los ingresos publicitarios de sus videos.<\/p>\n
Esto es enorme, porque es un secreto a voces que el video de formato corto es dif\u00edcil de monetizar. Por ejemplo, TikTok paga a los creadores a trav\u00e9s de su Creator Fund, un fondo com\u00fan de $200 millones presentado en el verano de 2020. En ese momento, TikTok dijo que planeaba expandir ese fondo com\u00fan a $1 mil millones en los EE. UU. durante los pr\u00f3ximos tres a\u00f1os y duplicarlo internacionalmente. Eso puede parecer mucho dinero, pero en comparaci\u00f3n, YouTube pag\u00f3 a los creadores m\u00e1s de $30 mil millones en ingresos publicitarios en los \u00faltimos tres a\u00f1os. A medida que el grupo de creadores elegibles se satura m\u00e1s, los fondos de los creadores son bastante in\u00fatiles: si est\u00e1 en el programa de creadores de TikTok y tiene un video que obtiene 1 mill\u00f3n de visitas, es posible que pueda cobrar un peque\u00f1o caf\u00e9 con leche. Entonces, si bien estos fondos de creadores de varios millones (o miles de millones) de d\u00f3lares pueden parecer un faro para los creadores, no ayudan demasiado. Los TikTokers m\u00e1s populares obtienen su dinero de patrocinios y oportunidades fuera de la plataforma, en lugar de sus videos.<\/p>\n
TikTok ha sido durante mucho tiempo la plataforma dominante en videos de formato corto, mientras que Snapchat, Instagram y YouTube copiaron en gran medida al reci\u00e9n llegado para mantenerse al d\u00eda. Pero los creadores finalmente tendr\u00e1n un incentivo para acudir en masa a YouTube Shorts una vez que puedan ganar dinero publicitario all\u00ed. \u00bfLa mejor parte? Nunca ha habido m\u00e1s presi\u00f3n sobre TikTok para que haga lo mismo.<\/p>\n
\u00bfQu\u00e9 es una palabra de moda? Lo sabr\u00e1s cuando lo veas. Es cuando Facebook cambia su marca a Meta y de repente recibes cientos de correos electr\u00f3nicos sobre \u00abel metaverso\u00bb, o cuando una startup de criptomonedas declara su compromiso de fomentar la \u00abcomunidad\u00bb solo porque tiene un servidor Discord semiactivo. Tambi\u00e9n podr\u00eda clasificar la \u00abeconom\u00eda del creador\u00bb como una palabra de moda. Personalmente, me estremezco cada vez que lo digo en voz alta, pero mantengo el hecho de que es una abreviatura mucho m\u00e1s f\u00e1cil que decir \u00abla industria en la que las personas talentosas en Internet est\u00e1n aprovechando\u00bb. audiencias de las redes sociales para desarrollar carreras como creativos independientes\u201d.<\/p>\n
Pero todas estas palabras de moda en realidad representan cosas reales. S\u00ed, incluso el metaverso es una cosa, aunque dir\u00eda que estamos hablando m\u00e1s de Club Penguin que de lo que sea que le guste a Mark Zuckerberg. Sin embargo, el problema con las palabras de moda es que diluyen los fen\u00f3menos reales en modas pasajeras que se confunden a\u00fan m\u00e1s cuando los capitalistas de riesgo desconectados duplican la tendencia con inversiones demasiado entusiastas.<\/p>\n
En el propio podcast Equity de TechCrunch la semana pasada, todos tuitero favorito<\/a> y nuevo pap\u00e1 (!!) Alex Wilhelm reflexion\u00f3 sobre una predicci\u00f3n que hizo el a\u00f1o pasado.<\/p>\n \u201cLa econom\u00eda de la pasi\u00f3n no es sostenible\u201d, ley\u00f3, citando su predicci\u00f3n del a\u00f1o pasado. \u00ab\u00a1Justo en el clavo! \u00bfQui\u00e9n habla de creadores en estos d\u00edas? \u00a1Nadie!\u00bb<\/p>\n Puedo perdonar a Alex porque odio la \u00abeconom\u00eda de la pasi\u00f3n\u00bb con el fuego de una supernova explosiva para todos y cada uno de los seguidores que Khaby Lame tiene en TikTok. El t\u00e9rmino glorifica el ajetreo implacable y desgarrador al que se enfrentan las personas al tratar de \u00abtriunfar\u00bb en un campo que aman, mientras ignora que las industrias que las personas persiguen por pasi\u00f3n (arte, trabajo sin fines de lucro, pol\u00edtica) suelen ser las m\u00e1s importantes. explotador de todos.<\/p>\n Sin embargo, creo que lo que Alex quiere decir aqu\u00ed es que en 2021, los capitalistas de riesgo invirtieron dinero en la econom\u00eda creadora de la misma manera que buscaron tecnolog\u00eda \u00abde moda\u00bb como AI y web3. Seg\u00fan los datos obtenidos de Crunchbase a principios de este a\u00f1o, aqu\u00ed est\u00e1 el desglose de la financiaci\u00f3n de la econom\u00eda creadora para los primeros tres trimestres de 2022.<\/p>\n Sin embargo, no creo que esto signifique que la econom\u00eda del creador est\u00e9 fallando. Simplemente podr\u00eda significar que la industria est\u00e1 corrigiendo la inversi\u00f3n excesiva en un mont\u00f3n de empresas centradas en los creadores que los creadores en realidad no quer\u00edan ni necesitaban. Tambi\u00e9n, ya sabes, la econom\u00eda.<\/p>\n Estuve diciendo durante todo el a\u00f1o pasado que las empresas emergentes de la econom\u00eda de los creadores solo pueden tener \u00e9xito si su principal objetivo es realmente ayudar a los creadores. En 2021, un a\u00f1o en el que el capital riesgo fluy\u00f3 como champ\u00e1n en una fiesta de Gatsby, bromeamos diciendo que hab\u00eda m\u00e1s startups de la econom\u00eda del creador<\/a> que creadores. Pero ese es un problema para los inversores, no para los creadores, muchos de los cuales operan completamente ajenos a los caprichos de a16z. Es indicativo de un entorno que incentiva a los magnates de la tecnolog\u00eda sin experiencia pr\u00e1ctica para tratar de resolver problemas de una industria que no entienden del todo y, como resultado, el espacio se sobresatura profundamente. No puedo hacer un seguimiento de la cantidad de empresas que he encontrado que intentan automatizar el proceso de asegurar acuerdos de marca o ayudar a los creadores a crear productos de marca blanca.<\/p>\n Me atrever\u00eda a decir que es malo para los creadores cuando hay demasiadas nuevas empresas que buscan su asociaci\u00f3n. Sabemos que la mayor\u00eda de las empresas emergentes est\u00e1n condenadas al fracaso: \u00bfqu\u00e9 sucede si conf\u00eda en una empresa para que le ofrezca alg\u00fan tipo de servicio a su negocio y luego fracasan en unos pocos a\u00f1os? Es por eso que tengo como pol\u00edtica personal preguntar siempre a los fundadores de empresas emergentes centradas en los creadores c\u00f3mo planear\u00edan proteger a sus creadores de cualquier da\u00f1o si su empresa fracasa.<\/p>\n No importa d\u00f3nde caigan los fondos de capital de riesgo en 2023, el libro de jugadas para el \u00e9xito de los creadores sigue siendo el mismo. Diversifique sus flujos de ingresos, genere confianza con su audiencia y aseg\u00farese de no agotarse.<\/p>\n Las inversiones en empresas de la econom\u00eda de los creadores pueden estar bajas, pero los creadores contin\u00faan interactuando con el dinero de capital de riesgo de una manera que sus audiencias no suelen ver. Charli D’Amelio y su familia se han convertido en inversores. MrBeast est\u00e1 buscando financiaci\u00f3n con una valoraci\u00f3n del tama\u00f1o de un unicornio, lo que no sorprende dado que otros creadores especialmente exitosos han logrado lo mismo.<\/p>\n En casos menos extremos, muchos creadores est\u00e1n haciendo crecer sus negocios a trav\u00e9s de nuevas empresas como Creative Juice, Spotter y Jellysmack, que ofrecen efectivo por adelantado a cambio de la propiedad temporal del cat\u00e1logo anterior de YouTube de un creador, lo que significa que la empresa obtiene todos los ingresos publicitarios de esos videos Estas empresas operan de manera similar a las empresas de capital de riesgo. Invierten en creadores que creen que convertir\u00e1n esa infusi\u00f3n de efectivo en a\u00fan m\u00e1s dinero, dando a ambas partes un retorno.<\/p>\n A pesar de asegurar rondas de financiaci\u00f3n masivas y valoraciones gigantescas, el modelo que operan estas empresas a\u00fan es relativamente nuevo, y los creadores deben tener cuidado, como deben hacerlo con cualquier negocio.<\/p>\n<\/p><\/div>\n\n
El capital de riesgo seguir\u00e1 interactuando con los creadores, pero no de la manera que piensas<\/h2>\n