\n<\/p>\n
En noviembre, Netflix present\u00f3 su tan esperado nivel con publicidad que ofrece a los clientes en mercados selectos, incluido EE. UU., la capacidad de compensar el costo de una suscripci\u00f3n de Netflix al permitir que su visualizaci\u00f3n se interrumpa con pausas publicitarias. En el Consumer Electronics Show en Las Vegas, el presidente de publicidad mundial de Netflix, Jeremi Gorman, ofreci\u00f3 una visi\u00f3n inicial sobre el rendimiento del producto y los planes futuros del transmisor.<\/p>\n
Durante una entrevista en la Cumbre de entretenimiento de Variety en CES, el ejecutivo dijo que la compa\u00f1\u00eda estaba contenta con la selecci\u00f3n debut de los anunciantes y su diversidad.<\/p>\n
\u201cEs realmente general\u201d, dijo Gorman, sobre la variedad de marcas que participan. \u201cEstamos viendo empresas de CPG, empresas de lujo, empresas automotrices\u2026[and] venta minorista. Estamos viendo una amplia franja\u201d. Esto tambi\u00e9n es bueno para la experiencia del consumidor, se\u00f1al\u00f3, ya que significa que los espectadores no se aburrir\u00e1n con un anuncio de autom\u00f3vil tras otro. \u201cHay una gran variedad de tipos de publicidad, y creo que continuaremos viendo eso\u201d, predijo Gorman.<\/p>\n
La entrevista tambi\u00e9n se refiri\u00f3 a algunas de las primeras quejas y preocupaciones sobre la incursi\u00f3n de Netflix en los anuncios.<\/p>\n
Entre ellos se encuentra el rechazo clave que la compa\u00f1\u00eda ha estado recibiendo por sus altos precios publicitarios, solicitando lo que un ejecutivo de la industria denomin\u00f3 \u00abSuper Bowl CPM\u00bb. Gorman, sin embargo, justific\u00f3 el precio, pero admiti\u00f3 que el mercado dictar\u00e1 en \u00faltima instancia qu\u00e9 tipo de precio podr\u00e1 obtener Netflix.<\/p>\n
\u201cDesde la perspectiva de la oferta y la demanda, los CPM premium reflejan dos cosas: una es que simplemente no pod\u00edamos aceptar tantos anunciantes. Ciertamente no quer\u00edamos decepcionar a nadie. Luego, en segundo lugar, creo que el entorno de contenido premium en el que se ejecutan los anuncios garantiza un alto CPM\u201d.<\/p>\n
Si Netflix constituye un \u00abentorno premium\u00bb est\u00e1 sujeto a debate, por supuesto. Pero Netflix parece estar ajustando sus expectativas.<\/p>\n
\u201cCreo que ciertamente somos lo suficientemente humildes como para comprender que somos los mejores del mercado y, adem\u00e1s de eso, el mercado nos dictar\u00e1 m\u00e1s o menos cu\u00e1les son los CPM razonables\u201d, dijo Gorman.<\/p>\n
Otra preocupaci\u00f3n sobre el servicio con publicidad de Netflix tiene que ver con qu\u00e9 contenido puede incluir anuncios. Como, para empezar, el transmisor no se configur\u00f3 como un servicio con publicidad, muchas de sus ofertas de contenido no inclu\u00edan derechos AVOD (publicidad de video a pedido). Eso significa que Netflix tiene un inventario de anuncios limitado y ni siquiera podr\u00eda publicar anuncios en algunos de sus propios \u00abOriginales de Netflix\u00bb si las ofertas no incluyeran los derechos adecuados.<\/p>\n
Gorman tambi\u00e9n abord\u00f3 esto y dijo que Netflix estaba trabajando activamente en los problemas de licencia.<\/p>\n
\u201cEso est\u00e1 progresando, mientras hablamos, d\u00eda a d\u00eda. Estamos renegociando acuerdos que hicimos hace mucho tiempo\u201d, dijo, y agreg\u00f3 que la \u201cgran mayor\u00eda\u201d del contenido que la gente ve con regularidad est\u00e1 disponible en la superficie del nivel de anuncios. Mientras tanto, Netflix tiene alrededor del 85% al \u200b\u200b95% de su contenido disponible en el nivel de anuncios, dijo Gorman.<\/p>\n
Luego est\u00e1 la preocupaci\u00f3n real de que, desde una perspectiva comercial, ofrecer un nivel de costo m\u00e1s bajo tiene el potencial de canibalizar las suscripciones existentes de Netflix a medida que los clientes bajan a niveles m\u00e1s baratos a un ritmo m\u00e1s r\u00e1pido que no se compensa con el crecimiento en el nivel de anuncios. Sin embargo, Gorman rest\u00f3 importancia a esas preocupaciones diciendo que los clientes de Netflix hist\u00f3ricamente se han mantenido en el plan en el que se encuentran actualmente.<\/p>\n
Desafortunadamente, el ejecutivo no pudo hablar sobre la aceptaci\u00f3n del producto con publicidad, ya que Netflix est\u00e1 listo para anunciar ganancias, pero dijo que \u00abestamos satisfechos con el crecimiento que estamos viendo\u00bb.<\/p>\n
Actualmente, el nivel de anuncios de Netflix est\u00e1 disponible en EE. UU., Reino Unido, Francia, Alemania, Espa\u00f1a, Italia, Australia, Jap\u00f3n, Corea, Brasil, Canad\u00e1 y M\u00e9xico. La compa\u00f1\u00eda no tiene planes inmediatos de expansi\u00f3n, pero a m\u00e1s largo plazo apuntar\u00eda a cualquier mercado publicitario m\u00e1s grande. Adem\u00e1s de los anuncios, los suscriptores del plan B\u00e1sico con anuncios tienen que lidiar con una calidad de video m\u00e1s baja (720p HD) y est\u00e1n limitados a la transmisi\u00f3n desde un dispositivo. Tampoco pueden descargar contenido a sus dispositivos para verlo sin conexi\u00f3n.<\/p>\n
En el futuro, Netflix tiene como objetivo hacer un poco m\u00e1s que simplemente publicar anuncios t\u00edpicos, incluidas cosas como la inserci\u00f3n din\u00e1mica de anuncios cerca de momentos que son relevantes para los especialistas en marketing, patrocinios de un solo programa y m\u00e1s. M\u00e1s adelante, tambi\u00e9n permitir\u00e1 a los especialistas en marketing orientar los anuncios por edad y g\u00e9nero.<\/p>\n<\/p><\/div>\n