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La matriz de Facebook, Meta, dijo el lunes que implement\u00f3 cambios que apuntan a abordar las preocupaciones de que el sistema que la compa\u00f1\u00eda usa para entregar anuncios podr\u00eda estar potencialmente sesgado. <\/p>\n
La actualizaci\u00f3n de la tecnolog\u00eda publicitaria de Meta llega despu\u00e9s del gigante de las redes sociales resolvi\u00f3 una demanda con el Departamento de Justicia de EE. UU. en 2022<\/span> por las acusaciones de que la compa\u00f1\u00eda permiti\u00f3 que los propietarios y los vendedores de viviendas publicaran anuncios de vivienda discriminatorios. Como parte del acuerdo, Meta acord\u00f3 dejar de usar una herramienta de anuncios de viviendas y desarrollar un nuevo sistema para abordar este problema.<\/p>\n Meta tiene reglas contra los anuncios discriminatorios, pero la compa\u00f1\u00eda enfrent\u00f3 quejas de que los anunciantes podr\u00edan abusar de las herramientas publicitarias de Facebook para excluir a las personas de la vivienda, las oportunidades de empleo o incluso los servicios financieros. Facebook permite a los anunciantes orientar los anuncios a las personas en funci\u00f3n de los intereses, la demograf\u00eda y el comportamiento de los usuarios de la red social. Luego usa lo que se llama una \u00absubasta de anuncios\u00bb para averiguar qu\u00e9 anuncio mostrar a un usuario en un momento determinado. <\/p>\n Meta realiz\u00f3 cambios como limitar qu\u00e9 caracter\u00edsticas pueden usar ciertos anunciantes para llegar a clientes potenciales.<\/p>\n \u00abPero incluso sin este tipo de opciones de orientaci\u00f3n, factores como los intereses de las personas o la actividad en un servicio podr\u00edan afectar la forma en que se distribuyen los anuncios a diferentes grupos demogr\u00e1ficos\u00bb, dijo Miranda Bogen, gerente de pol\u00edticas de inteligencia artificial responsable en Meta, en una publicaci\u00f3n de blog.<\/p>\n Meta dijo que la actualizaci\u00f3n, conocida como Variance Reduction System, tiene como objetivo \u00abayudar a garantizar que la audiencia que termine viendo un anuncio de vivienda, empleo o cr\u00e9dito refleje m\u00e1s fielmente a la audiencia objetivo elegible para ese anuncio\u00bb. Para hacerlo, la compa\u00f1\u00eda dijo que comparar\u00e1 la audiencia de un anuncio en particular con las caracter\u00edsticas como la edad y la raza o etnia estimada que los anunciantes seleccionan como objetivo. La red social dijo que est\u00e1 usando datos agregados debido a problemas de privacidad.<\/p>\n Facebook est\u00e1 aplicando este nuevo sistema a los anuncios de vivienda de EE. UU. y planea expandir el VRS a los anuncios de empleo y cr\u00e9dito durante el pr\u00f3ximo a\u00f1o. <\/p>\n El Departamento de Justicia dijo que Meta por primera vez estar\u00e1 sujeta a supervisi\u00f3n judicial por su sistema de anuncios y Guidehouse revisar\u00e1 si el cambio cumple con ciertas m\u00e9tricas. <\/p>\n \u00abEl monitoreo federal de Meta deber\u00eda enviar una fuerte se\u00f1al a otras empresas tecnol\u00f3gicas de que tambi\u00e9n ser\u00e1n responsables por no abordar la discriminaci\u00f3n algor\u00edtmica que infringe nuestras leyes de derechos civiles\u00bb, Kristen Clarke, fiscal general adjunta de derechos civiles en el Departamento de Justicia. , dijo en un comunicado.<\/p>\n<\/p><\/div>\n