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Meta est\u00e1 lanzando un nuevo sistema de distribuci\u00f3n de anuncios en los EE. UU. como parte de la acuerdo al que lleg\u00f3 con el Departamento de Justicia de EE.UU.<\/a> (DOJ) el a\u00f1o pasado. En un anuncio en su sitio<\/a>Meta dice que su nuevo Sistema de reducci\u00f3n de varianza (VRS) crear\u00e1 una \u00abdistribuci\u00f3n de anuncios m\u00e1s equitativa\u00bb en las plataformas de la compa\u00f1\u00eda, abordando las afirmaciones de que la plataforma propag\u00f3 la discriminaci\u00f3n en la vivienda al permitir que los anunciantes excluyeran a grupos protegidos de sus campa\u00f1as de marketing.<\/p>\n<\/div>\n Las cosas llegaron a un punto cr\u00edtico cuando el Departamento de Vivienda y Desarrollo Urbano (HUD) interpuso una demanda contra la empresa<\/a> en 2019. El a\u00f1o pasado, el Departamento de Justicia, que representa a HUD, lleg\u00f3 a un acuerdo con Meta que requiere que la compa\u00f1\u00eda desarrolle un nuevo sistema para \u00ababordar las disparidades raciales y de otro tipo causadas por el uso de algoritmos de personalizaci\u00f3n en su sistema de entrega de anuncios\u00bb.<\/p>\n<\/div>\n En este anuncio m\u00e1s reciente, Meta explica que su sistema actualizado utiliza \u00abnueva tecnolog\u00eda de aprendizaje autom\u00e1tico\u00bb al publicar anuncios, lo que garantiza que la audiencia real de un anuncio refleje con mayor precisi\u00f3n a la audiencia objetivo \u00abelegible\u00bb. <\/p>\n<\/div>\n Una vez que el anuncio ha sido visto por suficientes personas, meta dice<\/a> el VRS medir\u00e1 la edad agregada, el g\u00e9nero y la distribuci\u00f3n estimada de raza o etnicidad del grupo. Luego comparar\u00e1 esta informaci\u00f3n con la poblaci\u00f3n de \u00abpersonas que son m\u00e1s aptas para ver el anuncio\u00bb, y si hay demasiada diferencia en la distribuci\u00f3n, el sistema ajustar\u00e1 autom\u00e1ticamente el ritmo de los anuncios para \u00abreducir la variaci\u00f3n entre las audiencias\u00bb. .\u201d <\/p>\n<\/div>\n El DOJ respondi\u00f3 al cambio de comunicado de prensa<\/a>, se\u00f1alando que Meta estar\u00e1 sujeta a supervisi\u00f3n judicial hasta el 27 de junio de 2026. Como parte del acuerdo, un revisor externo evaluar\u00e1 si el nuevo VRS de Meta cumple con los t\u00e9rminos alcanzados en el acuerdo. Meta tambi\u00e9n debe cumplir ciertos hitos dentro de un per\u00edodo de tiempo espec\u00edfico: para el 31 de diciembre de 2023, Meta deber\u00e1 reducir las variaciones a \u201cmenor o igual al 10 % para el 91,7 % de esos anuncios de sexo y menos o igual al 10 %. para el 81,0% de esos anuncios por raza\/etnicidad estimada\u201d.<\/p>\n<\/div>\n \u201cEsta resoluci\u00f3n innovadora establece un nuevo est\u00e1ndar para abordar la discriminaci\u00f3n a trav\u00e9s del aprendizaje autom\u00e1tico\u201d, dice el fiscal estadounidense Damian Williams en un comunicado. \u201cAgradecemos que Meta haya aceptado trabajar con nosotros para resolver este asunto y aplaudimos a Meta por dar los primeros pasos para abordar el sesgo algor\u00edtmico\u201d.<\/p>\n<\/div>\n Seg\u00fan Meta, el VRS no tendr\u00e1 acceso a la edad, el sexo o la raza de los usuarios y medir\u00e1 la raza o el origen \u00e9tnico estimado utilizando una herramienta llamada Geocodificaci\u00f3n de apellido mejorada bayesiana<\/a>. Si bien Meta ya comenz\u00f3 a implementar el sistema para anuncios de vivienda, la compa\u00f1\u00eda dice que eventualmente lo expandir\u00e1 a anuncios de empleo y cr\u00e9dito en EE. UU. Puede leer m\u00e1s sobre el VRS en este libro blanco<\/a>.<\/p>\n<\/div>\n