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Meta est\u00e1 realizando algunos cambios en la forma en que sus aplicaciones manejan la publicidad y los usuarios j\u00f3venes. Seg\u00fan las nuevas reglas, los anunciantes en Instagram y Facebook no podr\u00e1n aprovechar tantos datos personalizados para orientar los anuncios a los adolescentes. Los usuarios menores de 18 a\u00f1os tambi\u00e9n tendr\u00e1n m\u00e1s opciones sobre qu\u00e9 anuncios ven y por qu\u00e9.<\/p>\n
A partir del pr\u00f3ximo mes, Meta eliminar\u00e1 la opci\u00f3n de publicidad dirigida a usuarios adolescentes en funci\u00f3n del g\u00e9nero. La compa\u00f1\u00eda tambi\u00e9n eliminar\u00e1 la capacidad de los anunciantes para dirigir anuncios personalizados a usuarios menores de 18 a\u00f1os en funci\u00f3n de su actividad en la aplicaci\u00f3n, incluido a qui\u00e9n siguen en Instagram y qu\u00e9 p\u00e1ginas de Facebook les gustan.<\/p>\n
Despu\u00e9s de los cambios, los anuncios personalizados en esas aplicaciones solo se basar\u00e1n en la edad y la ubicaci\u00f3n del usuario para determinar la relevancia. Seg\u00fan Meta, la ubicaci\u00f3n es necesaria para evaluar qu\u00e9 productos y servicios est\u00e1n disponibles en el \u00e1rea de un usuario.<\/p>\n
En dos meses, Facebook e Instagram tambi\u00e9n implementar\u00e1n nuevos controles para los usuarios adolescentes (no se permiten ni\u00f1os menores de 13 a\u00f1os en esas aplicaciones, t\u00e9cnicamente). Los adolescentes tendr\u00e1n la opci\u00f3n de \u00abver menos\u00bb de un tema determinado, determinando qu\u00e9 anuncios les servir\u00e1 la plataforma.<\/p>\n
Estos cambios son el esfuerzo m\u00e1s reciente para incorporar algunas protecciones de privacidad a posteriori para los usuarios m\u00e1s j\u00f3venes de Meta. En 2021, Instagram impidi\u00f3 que los anunciantes se dirigieran a los adolescentes en funci\u00f3n de sus intereses o actividad en l\u00ednea fuera de la aplicaci\u00f3n.<\/p>\n
La Comisi\u00f3n de Protecci\u00f3n de Datos de Irlanda llev\u00f3 a cabo una investigaci\u00f3n de dos a\u00f1os sobre c\u00f3mo Instagram manej\u00f3 las cuentas de usuario de ni\u00f1os de 13 a 17 a\u00f1os, en particular la pr\u00e1ctica de la empresa de hacer p\u00fablicas esas cuentas de forma predeterminada y permitir que los menores que optaron por cuentas comerciales compartan sus n\u00fameros de tel\u00e9fono y otros contactos. informaci\u00f3n<\/p>\n
Meta fue multada con alrededor de $400 millones por esas infracciones. En ese momento, la compa\u00f1\u00eda dijo que planeaba apelar y critic\u00f3 al regulador irland\u00e9s por castigar a la compa\u00f1\u00eda por sus pol\u00edticas pasadas (que probablemente solo cambiaron ante la inminente regulaci\u00f3n, debe tenerse en cuenta). Los ni\u00f1os en Instagram no optaron por cuentas privadas ni se les pidi\u00f3 que cambiaran de p\u00fablico a privado hasta bien entrado 2021.<\/p>\n
Los cambios incrementales de Meta obviamente no llegan a desactivar los anuncios para los adolescentes, una soluci\u00f3n que no ser\u00eda descabellada dados los riesgos involucrados. La decisi\u00f3n de la compa\u00f1\u00eda de mantener el rumbo sugiere que sus usuarios m\u00e1s j\u00f3venes son lo suficientemente valiosos desde una perspectiva publicitaria como para que Meta est\u00e9 dispuesta a arriesgarse a futuras disputas regulatorias en lugar de quedarse sin agua.<\/p>\n<\/p><\/div>\n