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\tNetflix, despu\u00e9s de salir de una serie de reveses agotadores en la primera parte de 2022, enfrentar\u00e1 otra prueba el jueves por la tarde cuando informe los resultados financieros del cuarto trimestre.<\/p>\n
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\tAdem\u00e1s de dar inicio a la temporada de ganancias trimestrales para las empresas de medios y entretenimiento, el informe marcar\u00e1 el comienzo de un a\u00f1o de mayor escrutinio para el negocio de transmisi\u00f3n. Despu\u00e9s de haber movido monta\u00f1as (y miles de millones de d\u00f3lares) para tratar de competir con Netflix despu\u00e9s de a\u00f1os de dejar que se fuera con el juego de transmisi\u00f3n, las compa\u00f1\u00edas de medios a\u00fan est\u00e1n muy temprano en su proceso de orientaci\u00f3n directa al consumidor.<\/p>\n
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\t\u201cEn lugar de ser el nuevo pan rebanado, los inversionistas y ejecutivos han aceptado que la transmisi\u00f3n no es, de hecho, un buen negocio, al menos no en comparaci\u00f3n con lo que vino antes\u201d, escribi\u00f3 el analista de MoffettNathanson, Robert Fishman, en una nota a los clientes esta semana. \u201cPero esa era previa a la transmisi\u00f3n ahora se ha ido y no volver\u00e1. Si el streaming es un negocio mediocre, \u00bfy qu\u00e9? Ahora estamos en la era del streaming\u201d.<\/p>\n
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\tNetflix prev\u00e9 que agregar\u00e1 4,5 millones de suscriptores en el trimestre, alcanzando los 227,6 millones de suscriptores globales. Incluso si alcanza ese objetivo, la ganancia ser\u00eda la m\u00e1s peque\u00f1a durante el trimestre de vacaciones desde 2014. La compa\u00f1\u00eda agreg\u00f3 8,3 millones en el per\u00edodo comparable en 2021.<\/p>\n
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\tHitos de programaci\u00f3n durante el trimestre, sin duda, incluido el \u00e9xito mete\u00f3rico mi\u00e9rcoles<\/em>, tienen el potencial de aumentar el n\u00famero de suscriptores. Pero se espera que las ganancias disminuyan notablemente desde hace un a\u00f1o, y el consenso de los analistas pide ganancias de 44 centavos por acci\u00f3n, por debajo de los 1,33 d\u00f3lares del trimestre de 2021. Los ingresos tambi\u00e9n se han reducido, con el consenso de Wall Street de 7.800 millones de d\u00f3lares solo un poco m\u00e1s que los 7.700 millones de d\u00f3lares de hace un a\u00f1o.<\/p>\n \n \tUn tema importante en el informe de ganancias anterior de la compa\u00f1\u00eda en octubre pasado fue que los ejecutivos de Netflix cre\u00edan que estaban en \u00abun camino para volver a acelerar el crecimiento\u00bb despu\u00e9s de dos desastrosos trimestres al rev\u00e9s a principios de a\u00f1o. Aun as\u00ed, el costo del contenido sigue pesando mucho. Netflix ha dicho que planea mantener estable el gasto en contenido en 18.000 millones de d\u00f3lares al a\u00f1o, aunque para un jugador de tecnolog\u00eda go-go la nueva baja es plana. <\/p>\n \n \tDos temas principales que se espera que ocupen un lugar destacado en la carta de los accionistas de la compa\u00f1\u00eda y en la entrevista en video con los ejecutivos (la versi\u00f3n de Netflix de la conferencia telef\u00f3nica tradicional) son el uso compartido de contrase\u00f1as y la publicidad. Despu\u00e9s de a\u00f1os de ignorar o incluso ignorar la pr\u00e1ctica de pasar las credenciales de inicio de sesi\u00f3n, la compa\u00f1\u00eda ha decidido dejar de permitir que los suscriptores lo hagan sin cargo adicional. El codirector ejecutivo Ted Sarandos admiti\u00f3 en una aparici\u00f3n en diciembre en una conferencia organizada por UBS que la empresa puede esperar algunas quejas. \u00abA los consumidores no les va a encantar desde el principio\u00bb, dijo, \u00abpero tenemos que mostrarles por qu\u00e9 deber\u00edan ver el valor\u00bb. Muchos Wall Streeters ven una afluencia de varios miles de millones de d\u00f3lares en nuevos ingresos si la empresa es capaz de administrar el proceso de manera efectiva.<\/p>\n \n \tLa publicidad, de manera similar, se considera ampliamente como un contribuyente al crecimiento de la l\u00ednea superior, incluso cuando la trayectoria general de las ganancias por suscripci\u00f3n comienza a aplanarse. Los primeros indicios sobre el progreso del nivel de suscripci\u00f3n m\u00e1s barato con publicidad, presentado en noviembre pasado despu\u00e9s de un cambio sorprendente de la postura de la compa\u00f1\u00eda contra los anuncios durante mucho tiempo, son que su tracci\u00f3n es m\u00ednima. Financieramente, nunca se esper\u00f3 que el lanzamiento a mediados del trimestre en 12 territorios cambiara las reglas del juego en el trimestre, pero muchos o\u00eddos escuchar\u00e1n atentamente las primeras descripciones del esfuerzo.<\/p>\n \n \tEric Sheridan, un veterano analista de la industria tecnol\u00f3gica de Goldman Sachs, describi\u00f3 el comienzo del negocio de suscripci\u00f3n de $7 al mes de Netflix como \u00absilenciado\u00bb en el mejor de los casos. En una nota a los clientes, cuestion\u00f3 el alcance de las ventajas del esfuerzo. \u201cEsperamos que una gran cantidad de anunciantes de marcas a gran escala adopten la oferta, pero su \n \tSheridan considera que Netflix es una \u00abacci\u00f3n de mostrarme\u00bb y califica las acciones como una \u00abventa\u00bb. El punto de vista opuesto es John Blackledge de Cowen & Co., quien ve una \u201cgran oportunidad publicitaria\u201d como un catalizador para las acciones. En una encuesta de Cowen, inform\u00f3 Blackledge, un tercio de los compradores de anuncios digitales indicaron que planean comprar espacio en Netflix.<\/p>\n \n \tNetflix todav\u00eda tiene un potencial de crecimiento de suscriptores a largo plazo, dice Blackledge, con m\u00e1rgenes de ganancia incrementales de 80% a 85%. <\/p>\n \n \tUna firma de inversi\u00f3n conocida durante a\u00f1os como un oso de Netflix, Wedbush Securities, se ha convertido en un toro. En un informe de esta semana, Alicia Reese y Michael Pachter de la firma argumentan que la empresa est\u00e1 \u00abbien posicionada en este entorno turbio, ya que los streamers est\u00e1n cambiando de estrategia, y debe valorarse como una empresa inmensamente rentable y de lento crecimiento\u00bb.<\/p>\n \n \tLos inversores en lo que va del a\u00f1o parecen dispuestos a sintonizar la historia de Netflix. Las acciones de la compa\u00f1\u00eda han subido casi un 13% en 2023 hasta el momento, cerrando hoy en $326,33.<\/p>\n<\/p><\/div>\n
el marco actual (gran compromiso m\u00ednimo, precios por encima de la industria y medici\u00f3n limitada) podr\u00eda limitar la oportunidad del d\u00f3lar publicitario (en ausencia de una escala m\u00e1s amplia de usuarios, mayor medici\u00f3n\/atribuci\u00f3n)\u201d, escribi\u00f3. \u00abAdem\u00e1s, seguimos preocupados de que las ofertas adicionales para suscriptores puedan causar una ‘reducci\u00f3n’ hacia los planes de menor precio por parte de los usuarios en cualquier posible recesi\u00f3n del consumidor en los pr\u00f3ximos 6 a 12 meses\u00bb.<\/p>\n