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Netflix inform\u00f3 ayer sus resultados financieros del cuarto trimestre de 2022, superando los 230 millones de suscriptores globales, frente a los 223,09 millones, gracias a la adici\u00f3n de 7,7 millones de suscriptores. Durante la llamada de ganancias, el co-CEO de Netflix, Ted Sarandos, dijo que la compa\u00f1\u00eda est\u00e1 \u00abvigilando\u00bb una opci\u00f3n de TV gratuita con publicidad (FAST), un movimiento que muchas compa\u00f1\u00edas de medios est\u00e1n considerando a medida que m\u00e1s consumidores cambian a los servicios FAST.<\/p>\n
\u201cEstamos abiertos a todos estos modelos diferentes que est\u00e1n disponibles en este momento, pero tenemos mucho en nuestro plato este a\u00f1o, tanto con el intercambio pagado como con nuestro lanzamiento de publicidad y continuando con esta lista de contenido que estamos tratando de conducir a nuestros miembros. Entonces, estamos vigilando ese segmento con seguridad\u201d, dijo Sarandos.<\/p>\n
Si bien es probable que la oferta de un canal FAST de Netflix no ocurra pronto, Sarandos no descarta la posibilidad de que haya uno en el futuro. Cuando y si Netflix sigue con una opci\u00f3n R\u00c1PIDA, lo m\u00e1s probable es que la medida impulse significativamente su negocio publicitario. Seg\u00fan nScreenMedia, la industria FAST alcanzar\u00e1 los 216 millones de usuarios activos mensuales en 2023, lo que generar\u00e1 $4100 millones en ingresos publicitarios.<\/p>\n
Se sabe que Netflix es lento para seguir las tendencias de la industria. Le tom\u00f3 muchos a\u00f1os al ex co-CEO Reed Hastings, quien acaba de anunciar que dejar\u00eda el cargo, incluso para considerar lanzar un plan m\u00e1s barato con publicidad. Hulu es el tercer servicio de transmisi\u00f3n m\u00e1s antiguo despu\u00e9s de Netflix y Amazon Prime Video (anteriormente Amazon Unbox) y ha ofrecido un nivel de anuncios durante m\u00e1s de una d\u00e9cada.<\/p>\n
Netflix cuenta con que su negocio publicitario sea una gran fuente de ingresos. En general, estima $ 8.17 mil millones en ingresos para el primer trimestre de 2023.<\/p>\n
Sin embargo, parece que el plan \u00abB\u00e1sico con anuncios\u00bb de Netflix no est\u00e1 rindiendo tanto como esperaba, seg\u00fan un informe reciente de Kantar. A pesar de estar satisfecho con el crecimiento de su negocio de anuncios, que el presidente de publicidad mundial de Netflix, Jeremi Gorman, se\u00f1al\u00f3 durante una entrevista en la Cumbre de entretenimiento de Variety en CES, los datos de Kantar muestran que Netflix \u00abB\u00e1sico con anuncios\u00bb ahora representa el 12% de su base de suscriptores. Aunque Netflix ten\u00eda la intenci\u00f3n de que el nuevo nivel atrajera a nuevos suscriptores, parece que solo unos pocos clientes actuales cambiaron al plan de $3.<\/p>\n
En la carta a los accionistas de ayer, Netflix escribi\u00f3 que el lanzamiento de su nivel con publicidad fue exitoso; sin embargo, la compa\u00f1\u00eda admiti\u00f3 que ten\u00eda \u201cmucho m\u00e1s por hacer\u201d.<\/p>\n
Es probable que m\u00e1s suscriptores consideren el nivel m\u00e1s econ\u00f3mico cuando la empresa agregue todo su contenido al plan. A partir de ahora, el 85% al \u200b\u200b95% del contenido de Netflix est\u00e1 disponible. La compa\u00f1\u00eda actualmente est\u00e1 renegociando acuerdos con estudios.<\/p>\n
Adem\u00e1s, el nivel de anuncios no est\u00e1 disponible en todas las regiones. \u00abB\u00e1sico con anuncios\u00bb solo est\u00e1 disponible en EE. UU., Reino Unido, Francia, Alemania, Espa\u00f1a, Italia, Australia, Jap\u00f3n, Corea, Brasil, Canad\u00e1 y M\u00e9xico. La empresa no tiene planes inmediatos de expansi\u00f3n, pero tiene planes futuros para apuntar a mercados publicitarios m\u00e1s grandes.<\/p>\n
El director financiero de Netflix, Spencer Neumann, dijo en la llamada de ganancias de ayer: \u201cNo entrar\u00edamos en un negocio como este si no crey\u00e9ramos que podr\u00eda ser m\u00e1s grande que al menos el 10% de nuestros ingresos y, con suerte, mucho m\u00e1s con el tiempo en esa mezcla a medida que crecer.\u00bb<\/p>\n
En general, la compa\u00f1\u00eda admite que \u201c2022 fue un a\u00f1o dif\u00edcil\u201d, escribi\u00f3 Netflix en su carta a los accionistas. El gigante de la transmisi\u00f3n tuvo dos trimestres dolorosos en 2022, perdiendo m\u00e1s de un mill\u00f3n de suscriptores globales.<\/p>\n
En el cuarto trimestre, la compa\u00f1\u00eda report\u00f3 $7.85 mil millones en ingresos, lo que se sum\u00f3 a su tendencia reciente de desaceleraci\u00f3n del crecimiento de los ingresos. A modo de comparaci\u00f3n, la empresa ingres\u00f3 7930 millones de d\u00f3lares en el tercer trimestre de 2022 y 7970 millones de d\u00f3lares en el segundo trimestre.<\/p>\n
\u201cCreemos que tenemos un camino claro para volver a acelerar el crecimiento de nuestros ingresos: continuar mejorando todos los aspectos de Netflix, lanzar el intercambio de pago y desarrollar nuestra oferta de anuncios\u201d, agreg\u00f3 la compa\u00f1\u00eda en la carta de ayer.<\/p>\n
Este a\u00f1o y los siguientes se perfilan como un momento crucial para Netflix. La compa\u00f1\u00eda est\u00e1 lista para lanzar su oferta para compartir contrase\u00f1as y su capacidad de transmisi\u00f3n en vivo en 2023.<\/p>\n<\/p><\/div>\n