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Google tiene otro gran dolor de cabeza legal: el martes, el Departamento de Justicia de EE. UU. y ocho estados demandaron al gigante de las b\u00fasquedas, argumentando que abus\u00f3 de su posici\u00f3n en el centro de la industria de la publicidad en l\u00ednea para bloquear a los competidores y reclamar ganancias que deber\u00edan haber ido a los anunciantes. y editores.<\/p>\n
El caso se refiere a una parte de las operaciones de Google que no son tan familiares para la mayor\u00eda de nosotros. Pero es importante, porque los ingresos por publicidad financian la mayor parte de lo que hace Google, como la b\u00fasqueda, Chrome y Gmail.<\/p>\n
Aqu\u00ed hay un vistazo a lo que est\u00e1 pasando con el caso.<\/p>\n
La nueva demanda del Departamento de Justicia alega que Google utiliza un comportamiento anticompetitivo para mantener un monopolio en los anuncios digitales. Las acusaciones incluyen que Google compra a la competencia y obliga a los anunciantes a usar la tecnolog\u00eda publicitaria de Google sobre las empresas competidoras.<\/p>\n
\u00abLa competencia en el espacio de la tecnolog\u00eda publicitaria est\u00e1 rota\u00bb, dice la demanda. \u00abGoogle ha corrompido a la competencia leg\u00edtima en la industria de la tecnolog\u00eda publicitaria al participar en una campa\u00f1a sistem\u00e1tica para tomar el control de la amplia gama de herramientas de alta tecnolog\u00eda utilizadas por editores, anunciantes y corredores para facilitar la publicidad digital. Habi\u00e9ndose insertado en todos los aspectos de el mercado de publicidad digital, Google ha utilizado medios anticompetitivos, excluyentes e ilegales para eliminar o disminuir severamente cualquier amenaza a su dominio sobre las tecnolog\u00edas de publicidad digital\u00bb.<\/p>\n
El resultado, seg\u00fan la demanda, es un dominio duradero y rentable que perjudica a otras empresas.<\/p>\n
\u00abGoogle usa su dominio sobre la tecnolog\u00eda de publicidad digital para canalizar m\u00e1s transacciones a sus propios productos de tecnolog\u00eda publicitaria, donde extrae tarifas infladas para llenar sus propios bolsillos a expensas de los anunciantes y editores a los que supuestamente sirve\u00bb, dice la demanda.<\/p>\n
Los fiscales generales de California, Colorado, Connecticut, Nueva Jersey, Nueva York, Rhode Island, Tennessee y Virginia se unieron al Departamento de Justicia en la demanda por anuncios en l\u00ednea. Se suma a una demanda antimonopolio de 2020 que present\u00f3 el DOJ que argumenta que Google reprimi\u00f3 la competencia en la b\u00fasqueda, pagando a socios como Apple y Samsung para garantizar que Google siga siendo el motor de b\u00fasqueda predeterminado en los dispositivos m\u00f3viles.<\/p>\n
Probablemente est\u00e9 familiarizado con los anuncios que Google coloca junto a los resultados de b\u00fasqueda. Pero el caso del Departamento de Justicia es m\u00e1s amplio y se refiere a m\u00e1s tecnolog\u00eda publicitaria. Gracias a su acuerdo de 2008 para adquirir DoubleClick, Google compr\u00f3 su camino hacia una posici\u00f3n de mando proporcionando anuncios que aparecen en todo tipo de sitios web y, m\u00e1s tarde, en aplicaciones m\u00f3viles.<\/p>\n
Cuando carga un sitio web, la tecnolog\u00eda de Google a menudo ejecuta una subasta automatizada casi instant\u00e1nea para encontrar anunciantes dispuestos a pagar para mostrar sus anuncios. Esta tecnolog\u00eda, denominada intercambio de anuncios, es m\u00e1s eficaz cuando una amplia gama de anunciantes se inclinan por colocar anuncios en una amplia gama de sitios de editores.<\/p>\n
La demanda del martes argumenta que Google domina injustamente no solo este intercambio de anuncios, sino tambi\u00e9n las herramientas utilizadas para participar en el proceso de licitaci\u00f3n.<\/p>\n
Tambi\u00e9n hay un v\u00ednculo con el dominio de b\u00fasqueda de Google. En 2015, present\u00f3 Accelerated Mobile Pages, o AMP, cuyo objetivo es cargar p\u00e1ginas web m\u00e1s r\u00e1pido en dispositivos m\u00f3viles. Pero tambi\u00e9n us\u00f3 AMP para empujar a los usuarios de sitios web de la tecnolog\u00eda web abierta a un \u00abjard\u00edn amurallado controlado por Google, uno donde Google podr\u00eda dictar m\u00e1s directamente c\u00f3mo se podr\u00eda vender el espacio publicitario digital\u00bb, argumenta el Departamento de Justicia. Para obtener una buena ubicaci\u00f3n en la parte superior de los resultados de b\u00fasqueda de Google, los editores ten\u00edan que usar el sistema AMP.<\/p>\n
Google controla el 26,5 % del mercado de anuncios digitales de EE. UU., valorado en 278 600 millones de d\u00f3lares, superando tanto a la empresa matriz de Facebook, Meta, como a Amazon, seg\u00fan las estimaciones de eMarketer informadas por Bloomberg. La participaci\u00f3n de Google es la m\u00e1s grande de cualquier compa\u00f1\u00eda individual.<\/p>\n
Por ahora, no espere ning\u00fan cambio en los anuncios que ver\u00e1 en l\u00ednea. La demanda del Departamento de Justicia no busca detener la tecnolog\u00eda publicitaria de Google en este momento. Cualquier cambio que pudiera ocurrir en el negocio publicitario de Google depende de la influencia y el resultado de los procedimientos legales, que podr\u00edan llevar a\u00f1os. <\/p>\n
Google est\u00e1 luchando contra la demanda, diciendo que las demandas del Departamento de Justicia retrasar\u00edan la innovaci\u00f3n y aumentar\u00edan las tarifas de publicidad, lo que perjudicar\u00eda a las peque\u00f1as empresas.<\/p>\n
El efecto de la demanda es \u00abelegir ganadores y perdedores en un sector de tecnolog\u00eda publicitaria altamente competitivo\u00bb, dijo Dan Taylor, vicepresidente de anuncios globales de Google, en una publicaci\u00f3n de blog el martes. Como evidencia de la competencia, se\u00f1al\u00f3 la adquisici\u00f3n de Xandr por parte de Microsoft, que ahora est\u00e1 construyendo el negocio publicitario de Netflix; el negocio publicitario de Amazon, que est\u00e1 creciendo m\u00e1s r\u00e1pido que el de Google y Meta; el creciente negocio publicitario de Apple; los $ 10 mil millones en ingresos publicitarios de TikTok; e inversiones en tecnolog\u00eda de anuncios digitales por parte de Comcast, Disney, Walmart y Target. <\/p>\n
Taylor argumenta que el caso del Departamento de Justicia repite uno similar liderado por el estado de Texas que Google le pidi\u00f3 a un juez que desestimara el a\u00f1o pasado. Ese caso se mantuvo en gran medida<\/span>aunque <\/p>\n Taylor no est\u00e1 de acuerdo con la solicitud del Departamento de Justicia de que Google deshaga sus adquisiciones de AdMeld y DoubleClick, realizadas hace 12 y 15 a\u00f1os, respectivamente. Dijo que las adquisiciones fueron aprobadas por los reguladores y el Departamento de Justicia, y que desde entonces, la competencia en el espacio solo ha aumentado.<\/p>\n No hay un efecto directo para la mayor\u00eda de nosotros, a menos que est\u00e9 ejecutando sitios web o tratando de colocar anuncios en ellos o est\u00e9 involucrado en el mundo de la tecnolog\u00eda publicitaria.<\/p>\n Pero indirectamente, todos pagamos por el sistema en forma de costos m\u00e1s altos para usar los sitios web, argumenta el Departamento de Justicia. <\/p>\n \u201cEsta conducta nos perjudica a todos porque, a medida que los editores ganan menos dinero con los anuncios, menos editores pueden ofrecer contenido de Internet sin suscripciones, muros de pago o formas alternativas de monetizaci\u00f3n\u201d, dice la demanda. \u00abEn promedio, Google se queda con al menos 30 centavos, y a veces mucho m\u00e1s, de cada d\u00f3lar publicitario que fluye de los anunciantes a los editores de sitios web a trav\u00e9s de las herramientas de tecnolog\u00eda publicitaria de Google. Los propios documentos internos de Google admiten que Google ganar\u00eda mucho menos en un mercado competitivo. \u00ab<\/p>\n Las pr\u00e1cticas publicitarias de Google afectan negativamente al gobierno y al ej\u00e9rcito de EE. UU., dijo el fiscal general adjunto Jonathan Kanter durante una conferencia de prensa para anunciar la demanda. <\/p>\n El negocio publicitario de Google financia productos y servicios gratuitos como b\u00fasqueda, Gmail, Google Photos y Android.<\/p>\n La demanda busca obligar a Google a vender su tecnolog\u00eda de administrador de anuncios, incluida su tecnolog\u00eda de servidor utilizada para mostrar anuncios, llamada DFP, y su intercambio de publicidad, llamado AdX. Esencialmente, est\u00e1 tratando de deshacer las adquisiciones de Google del intercambio de anuncios DoubleClick en 2008 y del fabricante de tecnolog\u00eda de administraci\u00f3n de anuncios AdMeld en 2011.<\/p>\n Si eso sucede, eliminar\u00eda una fuente importante de ingresos de Google.<\/p>\n El Departamento de Justicia tambi\u00e9n busca el pago de da\u00f1os, una orden judicial para detener su supuesto comportamiento publicitario anticompetitivo y una reparaci\u00f3n preliminar y permanente \u00abpara restaurar las condiciones competitivas en los mercados afectados por la conducta ilegal de Google\u00bb.<\/p>\n Espere que Google desaf\u00ede al Departamento de Justicia cuando presente su respuesta. Google ya lanz\u00f3 una campa\u00f1a publicitaria, argumentando que cumple con las reglas de competencia en respuesta a la presi\u00f3n de los reguladores y el Congreso.<\/p>\n Es posible que la demanda termine con un acuerdo, que probablemente incluya cambios en el comportamiento de Google y una multa. Pero no espere que el Departamento de Justicia y sus aliados se den por vencidos. Los demandantes representan una amplia franja de intereses pol\u00edticos y comerciales.<\/p>\n \u00abEs notable que una vez m\u00e1s hayan firmado ocho estados bipartidistas, incluidos Nueva York (sede de la industria de los medios y la publicidad) y California (sede de Google y nuevas empresas tecnol\u00f3gicas)\u00bb. tuite\u00f3 Jason Kint<\/a>director ejecutivo de Digital Content Next, una asociaci\u00f3n comercial que representa a los editores digitales y cr\u00edtico frecuente de Big Tech.<\/p>\n<\/p><\/div>\n\u00bfC\u00f3mo afectan las acciones de Google y esta demanda a la gente com\u00fan?<\/h2>\n
\u00bfC\u00f3mo quiere el Departamento de Justicia cambiar las operaciones de Google para abordar el problema?
<\/h2>\n\u00bfQu\u00e9 pasa despu\u00e9s?<\/h2>\n