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\tLa firma de medici\u00f3n y publicidad de Disney, EDO, cuyo cofundador y presidente es el actor y director Edward Norton, ha ampliado su relaci\u00f3n al \u00e1mbito del streaming.<\/p>\n
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\tLas empresas han llegado a un nuevo acuerdo para aplicar datos de participaci\u00f3n de EDO a las plataformas de transmisi\u00f3n de Disney, comenzando con Hulu. El mes pasado, Disney+ tambi\u00e9n agreg\u00f3 un nivel de suscripci\u00f3n con anuncios.<\/p>\n
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\tLa noticia de la asociaci\u00f3n llega el d\u00eda en que la divisi\u00f3n de publicidad de Disney convoca su \u00abmuestra de tecnolog\u00eda y datos\u00bb anual, que se llevar\u00e1 a cabo virtualmente. Norton aparece en un segmento de video de 5 minutos durante el evento para explicar su participaci\u00f3n y c\u00f3mo EDO est\u00e1 trabajando con Disney.<\/p>\n
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\tLas empresas ven que el acuerdo les brinda a los anunciantes m\u00e1s informaci\u00f3n sobre c\u00f3mo el contenido premium de Disney se traduce en el compromiso y el desempe\u00f1o del consumidor.<\/p>\n
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\tA diferencia de otros acuerdos de proveedores de medici\u00f3n alcanzados con compa\u00f1\u00edas de medios \u00faltimamente, el pacto EDO-Disney no es un intento directo de competir con Nielsen, que ha sido objeto de cr\u00edticas pero sigue siendo el l\u00edder del mercado en medici\u00f3n de audiencia. Los datos de EDO generalmente se consideran complementarios a las estad\u00edsticas de Nielsen, pero dado que la transmisi\u00f3n permite la misma toma de decisiones de la publicidad digital, es importante comprender los resultados de las ubicaciones de anuncios. Dirigirse a consumidores espec\u00edficos es la gran oportunidad en el streaming, a diferencia del enfoque tradicional de \u00abrociar y rezar\u00bb en la televisi\u00f3n abierta.<\/p>\n
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\tEDO, abreviatura de Entertainment Data Oracle, fue fundada en 2014 por el empresario Daniel Nadler, amigo de Norton. Dado que la comunidad creativa necesita cada vez m\u00e1s una variedad de datos para determinar la compensaci\u00f3n y la participaci\u00f3n en las ganancias, Norton se uni\u00f3 a la empresa y ha sido un defensor abierto de ella en las redes sociales.<\/p>\n
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\tAl trabajar con EDO, dijo Norton en un comunicado de prensa, \u201cDisney puede conocer y predecir la efectividad de las campa\u00f1as de Convergent TV\u201d.<\/p>\n
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\tDanielle Brown, SVP, Data Enablement and Category Strategy, Disney Advertising, dijo con la ampliaci\u00f3n del equipo con EDI: \u201cEstamos brindando informaci\u00f3n a las marcas en funci\u00f3n de las audiencias m\u00e1s grandes y m\u00e1s inclinadas en eventos y deportes en vivo para mostrar el impacto de la exposici\u00f3n de un anuncio en la transmisi\u00f3n en el comportamiento digital de pantalla cruzada, como la b\u00fasqueda y las visitas al sitio\u201d. <\/p>\n
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\tDisney ha utilizado EDO para medir los resultados de eventos taquilleros y deportes en vivo como The Academy Awards, American Music Awards, Monday Night Football de ESPN y juegos de playoffs de f\u00fatbol americano universitario.<\/p>\n
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\t\u201cLas m\u00e9tricas de medici\u00f3n basadas en resultados de EDO, junto con el amplio cat\u00e1logo lineal y de transmisi\u00f3n de Disney, brindan una se\u00f1al alternativa de rendimiento publicitario basado en resultados que es a la vez simple e inmediata\u201d, dijo Michael Piner, EVP Advanced Advertising, Mediahub Worldwide. \u00abEsta asociaci\u00f3n ayuda a construir una base s\u00f3lida para la adopci\u00f3n por parte de la industria de nuevas m\u00e9tricas de medici\u00f3n basadas en resultados que nos permiten comprender el rendimiento de los anuncios de televisi\u00f3n convergentes\u00bb. <\/p>\n<\/p><\/div>\n