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El Departamento de Justicia anunci\u00f3(Se abre en una nueva ventana)<\/span> una amplia demanda antimonopolio contra Google el martes, acusando a la empresa de abusar de su poder de mercado para afianzar m\u00faltiples monopolios en el negocio de la publicidad digital. <\/p>\n La queja de 149 p\u00e1ginas esencialmente acusa a Google de tratar a los editores web de la forma en que muchos desarrolladores de aplicaciones de iOS dicen que los trata Apple: encerrar a los editores en un ecosistema controlado en el que Google obtiene una parte desproporcionada de cada transacci\u00f3n publicitaria y, sin embargo, nadie puede darse el lujo de dejarlo. .<\/p>\n \u201cLa denuncia de hoy alega que Google ha utilizado conductas anticompetitivas, excluyentes e ilegales para eliminar o disminuir severamente cualquier amenaza a su dominio sobre las tecnolog\u00edas de publicidad digital\u201d, dice el Fiscal General Merrick B. Garland al describir el caso presentado bajo la Ley Sherman.(Se abre en una nueva ventana)<\/span>el estatuto de 1890 en el centro de la ley antimonopolio de EE.UU.<\/p>\n O como dice la denuncia: \u201cUn gigante de la industria, Google, ha corrompido a la competencia leg\u00edtima en la industria de la tecnolog\u00eda publicitaria al participar en una campa\u00f1a sistem\u00e1tica para tomar el control de la amplia gama de herramientas de alta tecnolog\u00eda que utilizan los editores, los anunciantes y los corredores. , para facilitar la publicidad digital.\u201d<\/p>\n La demanda describe una extensa campa\u00f1a que comenz\u00f3 con la compra de Google en 2007 de la firma de publicidad en l\u00ednea DoubleClick y continu\u00f3 a trav\u00e9s de adquisiciones posteriores de otras firmas de tecnolog\u00eda publicitaria, todas aprobadas por los reguladores en ese momento, para extender su negocio de publicidad de b\u00fasqueda a los anuncios gr\u00e1ficos que se publican. en otros sitios. <\/p>\n Estas adquisiciones, alega la demanda, configuraron a Google para ejecutar la maquinaria program\u00e1tica que coreograf\u00eda una transacci\u00f3n de anuncios en l\u00ednea: las plataformas en las que los especialistas en marketing ofertan para colocar sus anuncios en funci\u00f3n de los criterios de orientaci\u00f3n, los servidores del lado del editor que subastan el espacio publicitario y el intercambios de anuncios en los que se re\u00fanen estas partes. <\/p>\n La denuncia cita la descripci\u00f3n de los resultados de un ejecutivo de publicidad an\u00f3nimo de Google: \u00abLa analog\u00eda ser\u00eda si Goldman o Citibank fueran due\u00f1os de la Bolsa de Nueva York\u00bb. Tambi\u00e9n reproduce una infograf\u00eda de Google que muestra c\u00f3mo la empresa podr\u00eda recaudar 35 centavos de cada d\u00f3lar de publicidad digital, repartidos en cuatro etapas.<\/p>\n La denuncia alega adem\u00e1s que Google hizo cumplir contratos restrictivos, mantuvo oscuros los detalles cr\u00edticos de las transacciones, estableci\u00f3 c\u00f3modos acuerdos con sus rivales publicitarios te\u00f3ricos Amazon y Meta, e incluso modific\u00f3 su formato de publicaci\u00f3n AMP para favorecer sus propios servicios publicitarios, todo para garantizar que los editores no tuvieran una forma econ\u00f3micamente viable de salir de esta caja negra del mercado. <\/p>\n El Departamento de Justicia busca da\u00f1os y perjuicios y la desinversi\u00f3n forzosa de gran parte del negocio de anuncios gr\u00e1ficos de Google, incluido su servidor de anuncios para editores y servicios de intercambio de anuncios. Los fiscales generales de California, Colorado, Connecticut, Nueva Jersey, Nueva York, Rhode Island, Tennessee y Virginia se unieron a la demanda, presentada en el Tribunal de Distrito de EE. UU. para el Distrito Este de Virginia.<\/p>\n En una publicaci\u00f3n de blog de Google(Se abre en una nueva ventana)<\/span>, el vicepresidente de anuncios gr\u00e1ficos, Dan Taylor, rechaz\u00f3 las afirmaciones de la demanda y dijo que el remedio del DOJ har\u00eda \u00abm\u00e1s dif\u00edcil para Google ofrecer herramientas publicitarias eficientes que beneficien a los editores, los anunciantes y la econom\u00eda estadounidense en general\u00bb. Cit\u00f3 la competencia de Microsoft, Amazon, Apple y TikTok, aunque solo el primero puede colocar anuncios gr\u00e1ficos en los sitios de los editores. <\/p>\n La demanda del DOJ se hace eco de muchas alegaciones hechas en una demanda presentada por primera vez en diciembre de 2020(Se abre en una nueva ventana)<\/span> por el Fiscal General de Texas, Ken Paxton. Despu\u00e9s de m\u00faltiples(Se abre en una nueva ventana)<\/span> enmiendas(Se abre en una nueva ventana)<\/span>esa denuncia (PDF(Se abre en una nueva ventana)<\/span>) ahora se ha unido a otros 16 fiscales generales: Alaska, Arkansas, Florida, Idaho, Indiana, Kentucky, Louisiana, Mississippi, Missouri, Montana, Nevada, North Dakota, South Carolina, South Dakota, Utah y Puerto Rico. En septiembre, un juez de distrito desestim\u00f3 la acusaci\u00f3n de colusi\u00f3n entre Google y Meta de esa demanda, pero permiti\u00f3 que la mayor parte del caso procediera.(Se abre en una nueva ventana)<\/span>.<\/p>\n Matricularse en \u00bfQu\u00e9 hay de nuevo ahora?<\/strong> para recibir nuestras mejores historias en su bandeja de entrada todas las ma\u00f1anas.<\/p>\n Este bolet\u00edn puede contener publicidad, ofertas o enlaces de afiliados. Suscribirse a un bolet\u00edn informativo indica su consentimiento a nuestros T\u00e9rminos de uso y Pol\u00edtica de privacidad. Puede darse de baja de los boletines en cualquier momento.<\/p>\n<\/p><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\nRecomendado por Nuestros Editores<\/h3>\n<\/div>\n<\/div>\n
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