\n<\/aside>\n<\/p>\n
Al igual que cualquier plataforma de redes sociales, Truth Social se basa en la publicidad para generar ingresos, pero como ha demostrado la muy publicitada lucha de Twitter para retener a los anunciantes, es dif\u00edcil atraer a las principales marcas cuando las capacidades de moderaci\u00f3n de contenido de una empresa parecen poco confiables. Es probable que esa sea la raz\u00f3n por la cual Truth Social, que se enorgullece de generar una \u00abconversaci\u00f3n global abierta, libre y honesta\u00bb al evitar en gran medida la moderaci\u00f3n del contenido, aparentemente no ha atra\u00eddo a los principales anunciantes.<\/p>\n
Un an\u00e1lisis del New York Times de cientos de anuncios de Truth Social mostr\u00f3 que la estrategia de la plataforma de redes sociales para sobrevivir es recibir anuncios de casi cualquier persona. Actualmente, la plataforma, que fue fundada por el expresidente Donald Trump, est\u00e1 atrayendo d\u00f3lares publicitarios de \u201cvendedores ambulantes y comerciantes marginales\u201d que venden productos como chismes Trump, accesorios para armas y pastillas para adelgazar, inform\u00f3 el Times.<\/p>\n
Adem\u00e1s del negocio publicitario aparentemente en dificultades de Truth Social, SFGate inform\u00f3 en noviembre que la base de usuarios de Truth Social tambi\u00e9n parece estar disminuyendo. Seg\u00fan The Righting, un grupo que monitorea los medios conservadores, el tr\u00e1fico de Truth Social alcanz\u00f3 su punto m\u00e1ximo en agosto pasado con 4 millones de visitantes \u00fanicos, pero se redujo a 2,8 millones en octubre.<\/p>\n
No atraer d\u00f3lares publicitarios, perder una gran parte del tr\u00e1fico y, potencialmente, ver a Trump volver a las principales plataformas (recientemente recuper\u00f3 el acceso a Twitter y Facebook) podr\u00eda poner a Truth Social en una situaci\u00f3n financiera desesperada. William Wilkinson, exejecutivo de Trump Media & Technology Group, la empresa matriz de Truth Social, le dijo al Times que la plataforma social impulsada por una donaci\u00f3n de $ 37 millones est\u00e1 \u00abquemando alrededor de $ 1.7 millones cada mes\u00bb.<\/p>\n\n Anuncio <\/span> <\/p>\n<\/aside>\nTrump Media & Technology Group no respondi\u00f3 de inmediato a la solicitud de comentarios de Ars.<\/p>\n
\u00bfQu\u00e9 asusta a las grandes marcas?<\/h2>\n En agosto, cuando el tr\u00e1fico de Truth Social estaba en su apogeo, la plataforma se jact\u00f3 de su novedosa estrategia publicitaria, con la esperanza de atraer a m\u00e1s anunciantes con su \u00abaudiencia altamente comprometida y en r\u00e1pido crecimiento\u00bb. Al asociarse con Rumble Ads, que dijo en el mismo comunicado de prensa que cre\u00f3 un \u00abecosistema\u00bb para los anunciantes que buscan rechazar la \u00abcultura de cancelaci\u00f3n\u00bb, el CEO de Truth Social, Devin Nunes, predijo que Truth Social \u00abdesplazar\u00eda\u00bb las plataformas de Big Tech como preferencia. Espacio publicitario.<\/p>\n
Aparentemente, esa predicci\u00f3n no se ha cumplido. El reportero del New York Times, Stuart A. Thompson, pas\u00f3 varios meses ejecutando un programa recopilando y analizando los anuncios de Truth Social, y lleg\u00f3 a la conclusi\u00f3n de que, en medio de la disminuci\u00f3n de las finanzas de Truth Social, \u00ablos anuncios de las principales marcas no existen en el sitio\u00bb.<\/p>\n
Los expertos en publicidad le dijeron al Times que las principales marcas de Truth Social se desaniman debido a que los usuarios publican teor\u00edas de conspiraci\u00f3n y declaraciones hiperpartidistas. Pero las marcas tambi\u00e9n podr\u00edan estar evitando Truth Social simplemente porque no hay tantos usuarios a los que llegar en comparaci\u00f3n con los miles de millones de usuarios de Facebook o los cientos de millones de Twitter. Quiz\u00e1s lo m\u00e1s significativo es que Truth Social no estaba atrayendo suficientes audiencias j\u00f3venes para que las marcas canalizaran los gastos publicitarios de esa manera.<\/p>\n
Las herramientas publicitarias de Rumble Ad tambi\u00e9n podr\u00edan ser en parte culpables, inform\u00f3 el Times. Las herramientas dificultan el seguimiento del rendimiento de un anuncio en comparaci\u00f3n con las principales plataformas y parecen limitar las capacidades de los anunciantes para dirigirse a grupos demogr\u00e1ficos espec\u00edficos. Rumble no respondi\u00f3 de inmediato a la solicitud de comentarios de Ars.<\/p>\n
Entre las muestras que recopil\u00f3 el Times se encontraban anuncios de tarjetas de \u00abexenci\u00f3n de vacunaci\u00f3n\u00bb, gu\u00edas para ni\u00f1os sobre \u00abresistir el socialismo\u00bb y muchas baratijas de Trump chapadas en oro y \u00abespolvoreadas con diamantes\u00bb. Si bien no hab\u00eda nada enga\u00f1oso en algunos de estos anuncios, como los que promocionaban sombreros o mu\u00f1ecos de Trump, otros anuncios vend\u00edan productos falsos. Cierta informaci\u00f3n claramente inventada para hacer ventas, como crear un tuit falso de Joe Biden para promocionar un billete de $2 con la cara de Trump. Otros se basaron en im\u00e1genes perturbadoras para vender \u00abcuras milagrosas\u00bb como \u00aboxycontin de la naturaleza\u00bb o medicinas alternativas para enfermedades comunes como hongos en los dedos de los pies, problemas de visi\u00f3n y arrugas.<\/p>\n\n Anuncio <\/span> <\/p>\n<\/aside>\nLa seguridad de la marca siempre ser\u00e1 la principal prioridad de las grandes marcas, y parece que la mayor\u00eda de las marcas ven la publicidad en Truth Social como un juego de fuego. Incluso para los anunciantes de Truth Social, es posible que la plataforma no est\u00e9 haciendo lo suficiente para mantenerlos en el negocio.<\/p>\n
The Times se\u00f1al\u00f3 un video de YouTube publicado por el vendedor en l\u00ednea Maxwell Finn, quien afirm\u00f3 ser uno de los principales anunciantes de Truth Social. Finn dijo en el video que ha gastado m\u00e1s de $ 150,000 en Truth Social y ha invertido en otras plataformas centradas en la derecha. Confirm\u00f3 que estaba frustrado por tener que realizar un seguimiento del rendimiento de su propio anuncio en Truth Social; de lo contrario, no sabr\u00eda si sus anuncios generaban alguna venta.<\/p>\n
\u201cSe han vuelto incre\u00edblemente b\u00e1sicos, y esto es realmente extra\u00f1o y un poco frustrante porque todos est\u00e1n luchando por ganar dinero\u201d, dijo Finn sobre plataformas conservadoras como Truth Social y Gab.<\/p>\n
Ars no pudo comunicarse de inmediato con Finn para hacer comentarios, pero potencialmente representa al anunciante ideal de Truth Social: alguien que quiere dirigirse a una base de usuarios de nicho para vender equipos de Trump. Pero Finn sugiere que Truth Social no est\u00e1 haciendo lo suficiente para crear herramientas publicitarias b\u00e1sicas que mantengan a los especialistas en marketing en la plataforma. No invertir en mejores herramientas publicitarias podr\u00eda generar m\u00e1s problemas financieros para Truth Social, ya que las principales marcas siguen siendo t\u00edmidas y Trump contempla pasar m\u00e1s tiempo en otras plataformas antes de su pr\u00f3xima candidatura presidencial.<\/p>\n
\u201cTiene una base de usuarios decente y tiene anunciantes que quieren gastar dinero en su plataforma, que quieren diversificarse. Quieren salir de Facebook, quieren salir de TikTok, quieren salir de YouTube\u201d, dijo Finn. \u201cEsa sigue siendo mi mayor queja\u201d.<\/p>\n<\/p><\/div>\n
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