{"id":438834,"date":"2023-02-02T14:50:00","date_gmt":"2023-02-02T14:50:00","guid":{"rendered":"https:\/\/magazineoffice.com\/netflix-les-dice-a-los-anunciantes-que-las-suscripciones-de-nivel-de-anuncios-se-duplicaron-en-enero-informe\/"},"modified":"2023-02-02T14:50:01","modified_gmt":"2023-02-02T14:50:01","slug":"netflix-les-dice-a-los-anunciantes-que-las-suscripciones-de-nivel-de-anuncios-se-duplicaron-en-enero-informe","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/magazineoffice.com\/netflix-les-dice-a-los-anunciantes-que-las-suscripciones-de-nivel-de-anuncios-se-duplicaron-en-enero-informe\/","title":{"rendered":"Netflix les dice a los anunciantes que las suscripciones de nivel de anuncios se duplicaron en enero: informe"},"content":{"rendered":"


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Cuando Netflix lanz\u00f3 su nivel de suscripci\u00f3n con publicidad en noviembre, los n\u00fameros iniciales de suscripciones podr\u00edan describirse ben\u00e9ficamente como \u00absuaves\u00bb. En su primer mes de disponibilidad, el nivel de anuncios supuestamente represent\u00f3 solo el 9 por ciento de las nuevas suscripciones, con solo el 0,2 por ciento del total de suscriptores de Netflix en EE. UU. en el plan \u00abB\u00e1sico con anuncios\u00bb.<\/p>\n

Ahora, sin embargo, parece que la inmersi\u00f3n de Netflix en la publicidad puede estar comenzando a dar sus frutos. Seg\u00fan The Information, Netflix ha estado informando a sus socios publicitarios que las suscripciones al nuevo nivel se han duplicado en el transcurso de enero en comparaci\u00f3n con noviembre.<\/p>\n

Netflix no respondi\u00f3 de inmediato a la solicitud de comentarios de IndieWire sobre el aumento en las suscripciones.<\/p>\n

Al igual que con muchas m\u00e9tricas de Netflix, aqu\u00ed hay una advertencia: seg\u00fan se informa, el transmisor no inform\u00f3 a los anunciantes la cantidad real de registros en enero y la cantidad total de suscriptores en el nivel. El oto\u00f1o pasado, cuando Netflix comenz\u00f3 a hacer tratos con los especialistas en marketing para respaldar el nivel, el liderazgo estim\u00f3 que el nivel atraer\u00eda 1,75 millones de suscriptores al final de su primer trimestre de disponibilidad, aproximadamente el 2,4% de la base general de suscriptores de Netflix en Am\u00e9rica del Norte.<\/p>\n

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En comparaci\u00f3n, cuando el nivel de anuncios de HBO Max se lanz\u00f3 por $ 9.99 al mes en junio del a\u00f1o pasado, la firma de an\u00e1lisis de suscripciones Antenna inform\u00f3 que impuls\u00f3 el 15 por ciento de las nuevas suscripciones en los Estados Unidos durante su primer mes, con el 14 por ciento de los nuevos clientes bajando del nivel premium. .<\/p>\n

Hulu, que ha ofrecido un nivel de anuncios desde 2007, tiene aproximadamente el 57 por ciento de su base de usuarios en su nivel de anuncios. Seg\u00fan los informes, Hulu, que es propiedad de Disney, se ha convertido en la principal inspiraci\u00f3n de Netflix sobre c\u00f3mo construir\u00e1 su nivel de anuncios, y el director financiero de Netflix, Spencer Neumann, compar\u00f3 su nivel con el de Hulu durante la llamada de ganancias trimestrales. Adem\u00e1s, Netflix ha contratado a varios ex miembros de Hulu para desarrollar su incipiente equipo de ventas de anuncios, incluido Peter Naylor, quien dirige el equipo.<\/p>\n

Seg\u00fan los informes de The Information, los anunciantes han tenido problemas con la oferta publicitaria de Netflix, ya que el servicio aparentemente es costoso en t\u00e9rminos de anuncios y ofrece herramientas limitadas de orientaci\u00f3n de anuncios. Adem\u00e1s, en noviembre, muchas campa\u00f1as no alcanzaron a los espectadores objetivo alcanzados en Netflix, y algunas se quedaron cortas hasta en un 50 por ciento.<\/p>\n

Dicho esto, el rendimiento de los anuncios ha mejorado desde que se lanz\u00f3 el servicio, y en enero los anuncios se acercaron al 100 % en t\u00e9rminos de objetivos. Adem\u00e1s, Netflix planea mejorar su orientaci\u00f3n de anuncios, que actualmente solo se dirige a usuarios por categor\u00eda de edad amplia, a diferencia de otras categor\u00edas demogr\u00e1ficas como el g\u00e9nero, en los pr\u00f3ximos meses. Seg\u00fan The Information, los ejecutivos de publicidad han estado dispuestos a darle a Netflix el beneficio de la duda, dada la novedad del nivel de publicidad.<\/p>\n

\u201cHa sido terriblemente exagerado cu\u00e1nto est\u00e1n entregando por debajo\u201d, dijo a The Information el director de inversiones de Horizon Media, David Campanelli. \u201cEs un producto completamente nuevo que se lanz\u00f3 desde cero hogares al principio. Nuestras expectativas no fueron defraudadas\u201d.<\/p>\n

El nivel de anuncios de Netflix se produjo como un impulso concentrado para aumentar la base de suscripciones del transmisor y fortalecer su flujo de ingresos luego de un a\u00f1o desordenado lleno de estancamiento del crecimiento de suscriptores y ca\u00edda de las existencias. En sus primeros d\u00edas, antes de que comenzara a producir programas originales, Netflix se vendi\u00f3 por su falta de anuncios.<\/p>\n

Incluso cuando la empresa creci\u00f3, su liderazgo sigui\u00f3 resisti\u00e9ndose a la idea de un nivel de publicidad. En una llamada de ganancias del cuarto trimestre de 2019, el ex director ejecutivo Reed Hastings dijo: \u00abQueremos ser el respiro seguro donde pueda explorar, estimularse, divertirse, disfrutar, relajarse, y no tener ninguna controversia sobre la explotaci\u00f3n de los usuarios con publicidad\u00bb. Evidentemente, el cambio en las vistas de la transmisi\u00f3n de Wall Street, que ahora valoran las ganancias sobre el n\u00famero de suscripciones, hizo que esos temores de explotaci\u00f3n desaparecieran.<\/p>\n

Adem\u00e1s del nivel de anuncios, Netflix tambi\u00e9n ha respondido a sus p\u00e9rdidas de 2022 a trav\u00e9s de medidas para frenar el uso compartido de contrase\u00f1as o el uso de la cuenta de Netflix de otra persona por parte de un no suscriptor. El martes, Netflix anunci\u00f3 un nuevo m\u00e9todo para frenar el uso compartido de perfiles, que exige que los usuarios inicien sesi\u00f3n en una direcci\u00f3n WiFi espec\u00edfica cada 31 d\u00edas para evitar ser expulsados \u200b\u200bde su cuenta.<\/p>\n

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