\n<\/p>\n
Breef, una plataforma que permite a las marcas gestionar y dar servicio a proyectos de agencias de marketing, anunci\u00f3 hoy que recaud\u00f3 16 millones de d\u00f3lares en una ronda Serie A (una parte no revelada de la cual era deuda) dirigida por Greycroft con la participaci\u00f3n de BDMI, UTA.VC, Afterpay’s Touch Ventures y The House Fund de UC Berkeley. El nuevo capital eleva el total recaudado de Breef a $ 21 millones, que seg\u00fan el cofundador y director ejecutivo George Raptis, se destinar\u00e1 a continuar desarrollando el producto de la compa\u00f1\u00eda y aumentar el tama\u00f1o de la fuerza laboral de Breef de 30 personas a aproximadamente 60 para 2024.<\/p>\n
\u00abLa financiaci\u00f3n m\u00e1s reciente de Breef se utilizar\u00e1 para continuar con la evoluci\u00f3n de la oferta de productos (se lanzar\u00e1 una nueva plataforma ‘desde cero’ con el anuncio de financiaci\u00f3n) y hacer crecer su equipo global, anunciando sus primeras bases internacionales en el Reino Unido y Australia\u00bb. Raptis le dijo a TechCrunch por correo electr\u00f3nico. \u201cLa empresa tambi\u00e9n invertir\u00e1 m\u00e1s en su infraestructura de pago, lo que permitir\u00e1 pagos estructurados para las marcas que buscan ‘crecer ahora, pagar despu\u00e9s’\u201d.<\/p>\n
Breef fue cofundado en 2019 por Emily Bibb y Raptis. Bibb trabaj\u00f3 anteriormente en agencias de marketing y publicidad internas, as\u00ed como en nuevas empresas como PopSugar y VSCO. Mientras tanto, Raptis ayud\u00f3 a lanzar Credible.com, el mercado de pr\u00e9stamos en l\u00ednea que Fox adquiri\u00f3 en 2019.<\/p>\n
Tanto Bibb como Raptis atribuyen su deseo de iniciar Breef a un cambio en la forma de trabajo de las agencias. Las contrataciones a tiempo completo y el modelo de \u201cgran agencia\u201d ya no eran lo suficientemente flexibles (o asequibles) para atender las demandas de las marcas actuales, sintieron, mientras que los desaf\u00edos relacionados con la subcontrataci\u00f3n aumentaban vertiginosamente.<\/p>\n
\u201cEl espacio de la agencia ha sido tradicionalmente un negocio de relaciones primero. La naturaleza del trabajo es larga, con marcas que se embarcan en un proceso de b\u00fasqueda que dura meses a pesar de los ‘\u00e1mbitos de trabajo’ inexactos y, a menudo, sin orientaci\u00f3n, de ah\u00ed el surgimiento de la ‘agencia boutique’\u201d, dijo Raptis. \u201cPero la tecnolog\u00eda no se hab\u00eda creado para examinar y centralizar las agencias y dar confianza a las marcas a lo largo de la b\u00fasqueda… En resumen, si alguien pudiera centralizar las agencias y ayudar a las marcas a moverse m\u00e1s r\u00e1pido, entonces la ‘vieja forma’ de trabajar con las agencias estar\u00eda lista para ser reemplazada. .\u201d<\/p>\n
El mercado de b\u00fasqueda de agencias en l\u00ednea de Breef. Cr\u00e9ditos de imagen:<\/strong> breve<\/p>\n<\/div>\n Breef, afirma Raptis, logra esto al ofrecer una forma de iniciar la b\u00fasqueda, contrataci\u00f3n y pagos de agencias en un solo lugar. Breef, un \u00abmercado de agencias\u00bb, permite que las marcas planifiquen, alcancen y publiquen proyectos de marketing digital, redes sociales, campa\u00f1as de relaciones p\u00fablicas, desarrollo web y de aplicaciones y branding para obtener propuestas de las agencias en la plataforma. Las marcas pueden seleccionar un equipo y poner en marcha proyectos, gestionar contratos y pagos desde un panel dedicado.<\/p>\n Raptis afirma que m\u00e1s de 10 000 agencias y miles de marcas est\u00e1n en Breef, con tiempos de respuesta para lanzamientos que van desde un par de d\u00edas hasta alrededor de una semana.<\/p>\n \u201cTanto para las marcas como para las agencias, el uso de la tecnolog\u00eda como una forma de calificar y conectar a los socios adecuados es un cambio de juego\u201d, dijo Raptis. \u201cBreef tambi\u00e9n nivela el campo de juego para las empresas que de otro modo no tendr\u00edan la oportunidad de trabajar juntas, a menudo un punto de discordia para las agencias m\u00e1s peque\u00f1as, las agencias dirigidas por minor\u00edas y los reci\u00e9n llegados, que ahora tienen la oportunidad de trabajar con algunos de las marcas m\u00e1s grandes del mundo.\u201d<\/p>\n Ciertamente, Breef parece estar ganando terreno (al menos en la forma en que lo cuenta Raptis), con marcas como Netflix, Heineken, Spotify, Pantone y Free People que se unieron recientemente a la plataforma. Hacia fines de 2022, la compa\u00f1\u00eda logr\u00f3 un hito importante: $ 100 millones en proyectos creados en la plataforma, y \u200b\u200bfirm\u00f3 asociaciones con la plataforma de automatizaci\u00f3n de gastos Ramp, el mercado de alquiler de lugares Peerspace y el mercado comercial Newity.<\/p>\n Raptis no respondi\u00f3 preguntas sobre los ingresos de Breef, excepto que la empresa creci\u00f3 \u00ab10 veces\u00bb el a\u00f1o pasado, una cifra vaga, sin duda. Pero expres\u00f3 su confianza en la trayectoria de crecimiento de la startup, a pesar de la competencia de startups como BizBulwark (que ofrece un mercado de marketing similar) y Agency Spotter (una herramienta de b\u00fasqueda de agencias de publicidad).<\/p>\n \u201cPara los especialistas en marketing, Breef significa facilidad de planificaci\u00f3n, alcance y subcontrataci\u00f3n, a la velocidad que requieren las marcas modernas. Y lo que es m\u00e1s importante, acceso a talento diverso, con ideas innovadoras\u201d, dijo Raptis. \u201cPara los CFO, significa la centralizaci\u00f3n del gasto en marketing a trav\u00e9s de la transparencia del mercado, la flexibilidad de pago y la estandarizaci\u00f3n de contratos. Para las agencias creativas y boutique, significa la oportunidad de trabajar con marcas l\u00edderes sin necesidad de un equipo de ventas interno. Tambi\u00e9n significa seguridad y transparencia en torno a pagos y contratos\u201d.<\/p>\n El inversionista de Greycroft, Ali Schleider, no es la fuente m\u00e1s imparcial, por supuesto, estuvo de acuerdo.<\/p>\n \u201cLa cantidad de demanda que estamos viendo de las marcas y agencias que fluyen a trav\u00e9s de la plataforma muestra que las empresas est\u00e1n buscando una nueva forma de realizar el trabajo creativo\u201d, dijo. \u201cNuestra creencia es que Breef no solo est\u00e1 reposicionando el gasto en marketing, sino que est\u00e1 creando una soluci\u00f3n accesible para el talento de calidad, sin importar las condiciones del mercado\u201d.<\/p>\n<\/p><\/div>\n