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La parodia de verificaci\u00f3n pagada de Tumblr ya le ha dado a la red social y la plataforma de blogs un aumento del 125% en los ingresos por compras dentro de la aplicaci\u00f3n de iOS desde noviembre, seg\u00fan un nuevo an\u00e1lisis del gasto de los consumidores dentro de la aplicaci\u00f3n. La compa\u00f1\u00eda, ahora operada por el propietario de WordPress.com Automattic luego de su adquisici\u00f3n en 2019, lanz\u00f3 su respuesta al ajetreo de verificaci\u00f3n paga de Twitter con la adici\u00f3n de sus propios cheques azules dobles puramente cosm\u00e9ticos, una especie de refutaci\u00f3n ir\u00f3nica a la idea de que la suscripci\u00f3n -basado en la verificaci\u00f3n ten\u00eda alg\u00fan valor real.<\/p>\n
Result\u00f3 que al menos algunos usuarios de Tumblr estaban dispuestos a pagar, aunque tal vez no por influencia, sino porque las bromas internas demostraron ser una estrategia de monetizaci\u00f3n m\u00e1s exitosa para la red de blogs que algunos de sus intentos m\u00e1s leg\u00edtimos de ganar dinero. como su suscripci\u00f3n centrada en el creador, Post+. Despu\u00e9s de recibir una reacci\u00f3n violenta de la comunidad, en un momento Post+ estaba siendo superado desde una perspectiva de monetizaci\u00f3n por los cangrejos, una caracter\u00edstica paga tonta que permit\u00eda a los usuarios enviar cangrejos bailarines animados a los tableros de los dem\u00e1s.<\/p>\n
Quiz\u00e1s, entonces, no sea sorprendente ver que la broma del doble cheque azul de Tumblr genera ingresos incrementales para el servicio.<\/p>\n
Seg\u00fan los nuevos datos que la firma de inteligencia de aplicaciones Sensor Tower proporcion\u00f3 a TechCrunch, el gasto de los consumidores en la aplicaci\u00f3n iOS de Tumblr aument\u00f3 desde el lanzamiento del doble cheque azul de noviembre de 2022, y ahora asciende a $ 263,000 en ingresos netos. Si bien esa no es una cifra significativa en el gran esquema de las cosas de ninguna manera, a\u00fan representa un aumento del 125% en el gasto en comparaci\u00f3n con el total de los tres meses anteriores de agosto a octubre de 2022.<\/p>\n
Al observar las tendencias a m\u00e1s largo plazo, los ingresos de Tumblr siguen aumentando, pero no tanto. Sensor Tower dice que los ingresos por compras dentro de la aplicaci\u00f3n en iOS aumentaron un 19%, en comparaci\u00f3n con los diez meses anteriores al lanzamiento del cheque azul (de enero a octubre de 2022).<\/p>\n
Sin embargo, es dif\u00edcil atribuir directamente estos aumentos solo al doble cheque azul de Tumblr. Tumblr tambi\u00e9n ofrece otras compras en la aplicaci\u00f3n, como cangrejos, impulso pagado y navegaci\u00f3n sin publicidad.<\/p>\n
Adem\u00e1s, la aplicaci\u00f3n experiment\u00f3 una avalancha de nuevas instalaciones despu\u00e9s de la adquisici\u00f3n de Twitter, lo que puede haber contribuido a un mayor gasto de los consumidores.<\/p>\n
Desde noviembre de 2022, las instalaciones de iOS aumentaron un 56 % en comparaci\u00f3n con los tres meses anteriores, con un total de 934 000, seg\u00fan indican los datos de Sensor Tower. Al igual que varias aplicaciones sociales, Tumblr se benefici\u00f3 del mayor inter\u00e9s en las alternativas de Twitter luego de la toma de control de Twitter por parte de Elon Musk. A fines del a\u00f1o pasado, varios posibles rivales de Twitter, incluidos Mastodon, GETTR, Tribal y otros, vieron un aumento considerable en las instalaciones.<\/p>\n
Dicho esto, la marca de verificaci\u00f3n azul de Tumblr y sus v\u00ednculos con los ingresos constituyen un caso de estudio interesante en medio de una tendencia m\u00e1s amplia hacia la verificaci\u00f3n paga, incluso si es solo una broma. La compra en la aplicaci\u00f3n \u00abImportant Internet Checkmark\u00bb, como la llama Tumblr, est\u00e1 disponible hoy como \u00fanica, no como una suscripci\u00f3n continua como la que ofrecen Twitter y ahora Meta. (La caracter\u00edstica de Tumblr tambi\u00e9n se actualiz\u00f3 para incluir controles de arco\u00edris, que pueden convertirse en cangrejos en cualquier momento, mientras contin\u00faa su parodia).<\/p>\n
A\u00fan as\u00ed, dado el ligero aumento en los ingresos, vale la pena preguntarse qu\u00e9 hubiera pasado si Tumblr hubiera incluido la funci\u00f3n en un nivel mejorado de su suscripci\u00f3n de navegaci\u00f3n sin anuncios de $4.99\/mes existente para aumentar sus ingresos recurrentes. Todav\u00eda podr\u00eda haberlo hecho \u00abcomo una broma\u00bb, pero alent\u00f3 un compromiso a m\u00e1s largo plazo con el remate.<\/p>\n
Las suscripciones a aplicaciones sociales, como la nueva verificaci\u00f3n paga de Meta o Twitter Blue, se han vuelto m\u00e1s comunes a ra\u00edz de los cambios de privacidad de Apple, que restringieron la capacidad de las plataformas para personalizar anuncios dirigidos, lo que disminuy\u00f3 la efectividad de los anuncios y, por lo tanto, los ingresos de las empresas. . Como resultado, estas empresas miraron hacia la econom\u00eda de suscripci\u00f3n m\u00f3vil para ayudar a compensar sus p\u00e9rdidas.<\/p>\n
Snapchat, por ejemplo, lanz\u00f3 Snapchat+ para agregar una gama de funciones premium a su aplicaci\u00f3n para usuarios avanzados y ahora tiene 2,5 millones de usuarios pagos. Pero a diferencia de Twitter Blue y Meta Verified recientemente anunciado para Facebook e Instagram, no incluye verificaci\u00f3n.<\/p>\n
En comparaci\u00f3n, Twitter a\u00fan no ha presentado un argumento convincente para su suscripci\u00f3n, ya que The Information inform\u00f3 que solo 180.000 suscriptores de EE. UU. han pagado, o menos del 0,2% de sus usuarios activos mensuales.<\/p>\n
Ahora que Meta ingresa al espacio, no est\u00e1 claro hacia d\u00f3nde se dirigir\u00e1 este mercado, ya que los creadores y las empresas sopesar\u00e1n el costo de pagar por la exposici\u00f3n y la mejora del servicio al cliente en una variedad de aplicaciones.<\/p>\n
Y d\u00f3nde deja eso a Tumblr, que opt\u00f3 por no participar en el espacio de verificaci\u00f3n paga por doblarlo como una broma, tambi\u00e9n es menos claro.<\/p>\n
La empresa, hist\u00f3ricamente, nunca se dio cuenta de la monetizaci\u00f3n. A lo largo de su existencia, Tumblr no logr\u00f3 aumentar los ingresos a trav\u00e9s de medios m\u00e1s tradicionales, incluso a trav\u00e9s de la visi\u00f3n original del fundador David Karp para la publicidad de marca creativa y m\u00e1s tarde, los planes m\u00e1s grandes de su adquirente Yahoo en 2013 para anuncios de b\u00fasqueda y otros formatos, bajo la entonces directora ejecutiva de Yahoo, Marissa Mayer. Seis a\u00f1os m\u00e1s tarde, despu\u00e9s de la adquisici\u00f3n de $ 1 mil millones de Yahoo, su empresa matriz (entonces Verizon) descarg\u00f3 el servicio a Automattic por menos de $ 20 millones.<\/p>\n
El nuevo propietario, Matt Mullenweg, ha hablado sobre el potencial de Tumblr para ser un mejor Twitter y su objetivo de hacer que las suscripciones sean la mitad de los ingresos de Tumblr. La compa\u00f1\u00eda lanz\u00f3 una funci\u00f3n de transmisi\u00f3n en vivo en diciembre y hoy la expandi\u00f3 al escritorio. Pero recientemente, Mullenweg tambi\u00e9n se burl\u00f3 de los planes en torno a la participaci\u00f3n de Tumblr en el espacio descentralizado conocido como Fediverse. Eso podr\u00eda sugerir una v\u00eda diferente para el futuro de Tumblr y sus ingresos, mucho m\u00e1s all\u00e1 de la verificaci\u00f3n paga o sus parodias.<\/p>\n<\/p><\/div>\n