\t\t\t\t\tChris Olsen (9,8 millones de seguidores en TikTok)<\/span><\/p>\n \t\t\t\t\t\t\t\t\tRob Kim\/Imagen de alambre<\/cite><\/p>\n<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n \n \tEl video tiene 12 millones de visitas y sirvi\u00f3 de inspiraci\u00f3n para la nueva marca de caf\u00e9 de Olsen, Flight Fuel. Desde entonces, ha ido a Toronto con Amazon para el estreno de mi polic\u00eda, <\/em>a Nueva York para Warner’s Ad\u00e1n negro<\/em> estreno y a los Grammys. Y ha trabajado varias veces con la Academia de Artes y Ciencias Cinematogr\u00e1ficas, incluso en publicaciones sobre las nominaciones al Oscar 2023. <\/p>\n \n \tHay dos tipos de invitaciones a la alfombra roja: aquellas en las que se invita a un influencer a asistir sin ning\u00fan requisito para publicar contenido (por lo general, no se pagan) y las asociaciones oficiales en las que un creador publicar\u00e1 contenido patrocinado de un evento. Olsen ha hecho ambas cosas y se\u00f1ala que cuando se trata de una asociaci\u00f3n paga, incluir\u00e1 \u00abhablar con el estudio sobre qu\u00e9 contenido estoy buscando crear, cu\u00e1l es mi objetivo y luego escuchar sus objetivos tambi\u00e9n\u00bb. Y luego, una vez que asisti\u00f3 al evento y cre\u00f3 el contenido, \u00ablo compartir\u00e9 con ellos y hablaremos sobre cu\u00e1l es la mejor manera de [employ] el contenido que tengo.\u201d Aunque se niega a dar detalles financieros, Olsen dice que estas asociaciones de estudio tienden a ser bastante similares a una estructura de pago de acuerdo de marca, que puede variar entre los creadores y sus tarifas exactas. <\/p>\n \t\t\t\t\t\t \t\t\t\t\tAmanda Castrillo (m\u00e1s de 300.000 seguidores en TikTok)<\/span><\/p>\n \t\t\t\t\t\t\t\t\tIm\u00e1genes de Rodin Eckenroth\/Getty<\/cite><\/p>\n<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n \n \tAmanda Castrillo es una creadora enfocada en cine y TV que tiene m\u00e1s de 300.000 seguidores en TikTok. Ha sido invitada a los estrenos de Netflix, Disney, HBO, Amazon, NBC y Sony, y dice que sus acuerdos de estudio han oscilado entre $3,000 y $10,000 por asociaci\u00f3n. Comenz\u00f3 a publicar en TikTok despu\u00e9s de que la despidieron de su trabajo minorista durante la pandemia; R\u00e1pidamente alcanz\u00f3 los 100.000 seguidores y dej\u00f3 el comercio minorista, y ahora trabaja en Paramount como productora social con una carrera de influencer al margen. \u201cPas\u00e9 de trabajar literalmente a tiempo parcial por $ 15 por hora a poder pagar mis facturas y pagar el alquiler; puede cambiarme la vida\u201d, dice sobre convertirse en creadora. <\/p>\n \n \tAunque algunas de las personas m\u00e1s influyentes a menudo son invitadas directamente por los estudios o sus agencias de relaciones p\u00fablicas, Castrillo arm\u00f3 un kit de medios y un sitio web y comenz\u00f3 a presentarse directamente a las compa\u00f1\u00edas de medios. Ahora va a dos o tres alfombras rojas al mes. Para las asociaciones pagas, que incluyeron publicaciones desde el estreno de NBC L\u00f3pez contra L\u00f3pez<\/em> \u2014 ella dice que tiene tiempo (generalmente de 30 segundos a un minuto) y requisitos de etiquetado y, a veces, revisa varios borradores del contenido antes de que un estudio cierre la sesi\u00f3n. Ella dice que los ejecutivos a menudo solicitan informes anal\u00edticos despu\u00e9s para saber c\u00f3mo se desempe\u00f1\u00f3 una publicaci\u00f3n.<\/p>\n \n \tCastrillo agrega que la exclusividad de marca tambi\u00e9n es com\u00fan. \u201cSi, por ejemplo, tiene una promoci\u00f3n para HBO Max, no puede anunciar a un competidor dentro de dos semanas\u201d. Y cuando esas cl\u00e1usulas existen, eso se incluye en el pago: \u201cDigamos, porque tomaste una cosa y luego tuviste que rechazar otra que te habr\u00eda hecho ganar dinero, tambi\u00e9n tienes que negociar el precio por eso dentro de su presupuesto\u201d.<\/p>\n \t\t\t\t\t\t \t\t\t\t\tKhleo Thomas (1,3 millones de seguidores en TikTok)<\/span><\/p>\n \t\t\t\t\t\t\t\t\tIm\u00e1genes de Frazer Harrison\/Getty<\/cite><\/p>\n<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n \n \tKhleo Thomas, quien se convirti\u00f3 en una estrella infantil interpretando a Zero en la pel\u00edcula de 2003 Agujeros<\/em> y ahora es un creador de contenido y un jugador con 1,3 millones de seguidores en TikTok, ha caminado por muchas alfombras en los \u00faltimos a\u00f1os, incluidas las asociaciones pagas recientes para publicar desde los estrenos de HBO El \u00faltimo de nosotros<\/em> y de Disney A\u00f1o luz<\/em>. \u00c9l dice que ha visto a los estudios alejarse de simplemente invitar a las personas m\u00e1s influyentes a cada evento hasta el punto en que \u00abse est\u00e1n volviendo un poco m\u00e1s inteligentes\u00bb sobre qui\u00e9n est\u00e1 invitado.<\/p>\n \n \t\u201cEl hecho es que cuando elijo hablar sobre algo o cubrir algo, no proviene de un espacio de simplemente mostrar los n\u00fameros porque tengo los n\u00fameros o tengo el compromiso, se trata m\u00e1s de porque soy un fan\u00e1tico\u201d, Thomas. dice. Agrega que a lo largo de sus \u00faltimos a\u00f1os asistiendo a eventos, ha visto a los estudios alejarse de simplemente invitar a las personas m\u00e1s influyentes a cada evento, ahora donde \u00abten\u00edan que comenzar a ser un poco m\u00e1s inteligentes sobre qui\u00e9n estaba invitado para poder asistir a algunos de estos eventos y poder capturar la experiencia\u201d.<\/p>\n \n \tEso significa que los estudios ahora tienden a invitar a creadores cuyo contenido o datos demogr\u00e1ficos se adaptan m\u00e1s espec\u00edficamente a la audiencia a la que intentan llegar. Caprice Cole, un creador con 33,000 seguidores en Instagram que se especializa en contenido \u00abBlerd\u00bb (es decir, Black nerd), ha asistido a eventos para Netflix’s Mi\u00e9rcoles<\/em> y Disney+ Sauce<\/em>, ambos de los cuales ella dice que coinciden con su marca. \u201cAlguien est\u00e1 prestando atenci\u00f3n e invitando a las personas que tienen [audiences in] ese tipo de \u00e1reas\u201d, dice ella. <\/p>\n \n \t\u201cSi traes a los creadores correctos, obtienes a las personas adecuadas en los asientos y comprando la mercader\u00eda, y eso es, en \u00faltima instancia, el final\u201d, contin\u00faa Cole. \u201cSigue siendo un negocio al final del d\u00eda, por lo que desea tener a las personas adecuadas all\u00ed. El marketing parece ser muy estrat\u00e9gico y oportuno para la audiencia de los creadores a los que invitan\u201d.<\/p>\n \n \tSin embargo, Cole se apresura a se\u00f1alar que es mucho m\u00e1s probable que los creadores masculinos blancos obtengan las asociaciones pagas y, a menudo, ella es una de las pocas mujeres negras que recibe una invitaci\u00f3n. \u201cSiempre les pregunto: ‘Si me invitaron, aqu\u00ed hay algunas personas m\u00e1s que creo que deber\u00edan considerar e invitar’\u201d, dice sobre la expansi\u00f3n de la diversidad de personas influyentes. <\/p>\n \t\t\t\t\t\t \t\t\t\t\tCaprice Cole (33.000 seguidores en Instagram)<\/span><\/p>\n \t\t\t\t\t\t\t\t\tJerod Harris\/im\u00e1genes falsas<\/cite><\/p>\n<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n \n \tEse problema ha llevado a Disney a hacer un compromiso particular y \u00fanico con la diversidad en el espacio de influenciadores. (Amazon se neg\u00f3 a comentar sobre sus iniciativas de influencia y Warner no respondi\u00f3 a las solicitudes de comentarios sobre sus asociaciones). En 2021, el gigante de los medios lanz\u00f3 su Disney Creator Lab, un programa para identificar, desarrollar y amplificar 20 creadores de contenido m\u00e1s peque\u00f1os de comunidades diversas. Ahora en su segundo a\u00f1o, se lleva a cabo desde el oto\u00f1o hasta la primavera y presenta talleres de artistas como Disney Imagineers, la ejecutiva de Marvel Wendy Jacobson, la gerente de talentos Barbara Jones y el director de fotograf\u00eda Matt Irwin. <\/p>\n \n \t\u201cLes brindamos estas oportunidades para aprender, crecer, inspirarse, y esperamos que el programa tenga un impacto significativo en la vida de estos creadores emergentes\u201d, dice Michael Ramirez, director de relaciones p\u00fablicas y comunicaciones de personas influyentes en Parques Disney, Experiencias y Productos. \u201cDesde nuestra perspectiva, nos brinda creadores nuevos y diversos con los que interactuar. Lo que estamos haciendo esencialmente es cultivar la pr\u00f3xima generaci\u00f3n de creadores; es realmente dif\u00edcil entrar en el espacio, as\u00ed que solo queremos hacer nuestra parte, usar nuestro tama\u00f1o para el bien y simplemente ayudar a desarrollarnos\u201d.<\/p>\n \n \tDisney selecciona a mano a los 20 creadores de cada cohorte, en busca de personas influyentes con seguidores peque\u00f1os pero crecientes que abarcan la moda, la comida, el arte, los viajes y la cultura pop, tanto dentro como fuera del \u00e1mbito de los fan\u00e1ticos de Disney. No se les paga ni tienen obligaciones de publicaci\u00f3n, y el programa culmina con una celebraci\u00f3n de creadores de Disney en los parques de Disney para poner a prueba sus lecciones. <\/p>\n \n \t\u201cUna vez que los creadores ingresan a nuestro ‘ecosistema’, creo que pueden aprovecharse para m\u00faltiples oportunidades entre empresas\u201d, contin\u00faa Ram\u00edrez. \u201cHay creadores que formaron parte de la primera cohorte que hemos visto asistir a los eventos de los estudios, lo cual es incre\u00edble. Queremos que sean parte de nuestras familias de Disney de m\u00faltiples maneras\u201d.<\/p>\n \n \tDisney tambi\u00e9n informa un crecimiento sustancial del Creator Lab; el creador Logan Allison dijo que se uni\u00f3 al programa con 40 000 seguidores en TikTok y termin\u00f3 con 100 000 (y una asociaci\u00f3n con Netflix y otra con Disney), mientras que la pareja de influencers Cullen y Alyssa Griffin comenzaron con 10 000 seguidores en TikTok y tambi\u00e9n terminaron con m\u00e1s de 100 000. \u201cComo micro influencer que est\u00e1 creciendo, creo que tenemos un poco m\u00e1s de confianza con nuestros seguidores porque muchos de nuestros seguidores han estado con nosotros desde el primer d\u00eda\u201d, dice Allison sobre lo que pueden ofrecer a una compa\u00f1\u00eda como Disney. . <\/p>\n \t\t\t\t\t\t \t\t\t\t\tLa cohorte 2021-22 del Disney Creator Lab en el parque acu\u00e1tico Disney’s Typhoon Lagoon.<\/span><\/p>\n \t\t\t\t\t\t\t\t\tCortes\u00eda de Olga Thompson\/Disney<\/cite><\/p>\n<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n \n \tSabeen Faheem Minhaz, quien ahora est\u00e1 en el programa (y tambi\u00e9n es asistente del actor Simu Liu), agrega que, como mujer musulmana, \u201cver a una gran marca como esa reconocer que una persona como yo puede ser fan, puede ser un creador, puede ser alguien en quien conf\u00ede para promocionar sus espacios creativos y sus parques y su merchandising y art\u00edculos [is huge]. No puedes decir que hayas visto a alguien que se parece a m\u00ed haciendo esto antes\u201d. <\/p>\n \n \tJessica Morrobel, que se identifica como afrolatina y tambi\u00e9n forma parte del Creator Lab, se\u00f1ala que, como influencer de viajes y estilo de vida sin conexi\u00f3n con Disney, \u00abes genial poder compartir con mi audiencia esa perspectiva de cu\u00e1nto amo las marcas, pero a\u00fan puede aparecer y est\u00e1 bien si no usa el [Mickey Mouse] orejas.\u00bb<\/p>\n \n \tA medida que las asociaciones de influencers y estudios se han expandido despu\u00e9s de la pandemia, en una era en la que TikTok realmente despeg\u00f3, existe la creencia de que esta es la estrategia de marketing del futuro previsible. \u201cLa Generaci\u00f3n Z no est\u00e1 viendo la televisi\u00f3n en red de la misma manera que sol\u00edamos hacerlo, y donde siento que realmente viv\u00eda gran parte del espacio publicitario\u201d, dice Olsen.<\/p>\n \n \tY ahora, con TikTok con mil millones de usuarios activos mensuales, con el 62 por ciento de los usuarios estadounidenses menores de 30 a\u00f1os, seg\u00fan Comscore, las compa\u00f1\u00edas de medios buscan desesperadamente alcanzar esa demostraci\u00f3n. \u201cSiempre es interesante cuando los TikTokers est\u00e1n en estas alfombras. Algunos de los comentarios son como, ‘\u00bfC\u00f3mo llegaron all\u00ed?’ o ‘\u00bfPor qu\u00e9 hay TikTokers all\u00ed?’ Contin\u00faa Olsen. \u201cPero creo que la respuesta es muy clara: es [that] los estudios realmente est\u00e1n viendo el valor de esto\u201d. <\/p>\n \n \tY para las comunidades diversas en particular, eso suena cierto, como se\u00f1ala Castrillo (que es latina): \u201cTengo una comunidad de nerds que son tan diversos, que son tonos diferentes de todo: comunidades diferentes, la comunidad queer, comunidades BIPOC . Ese es un grupo demogr\u00e1fico que a menudo se ha pasado por alto. Y ahora finalmente se est\u00e1n dando cuenta de que, oye, si tenemos personas que hablan con personas como ellos, van a escuchar, y tambi\u00e9n encontrar\u00e1n relacionabilidad y, en el sentido comercial, van a gastar el dinero.\u00bb<\/p>\n \n\tUna versi\u00f3n de esta historia apareci\u00f3 por primera vez en la edici\u00f3n del 1 de marzo de la revista The Hollywood Reporter. 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