Pinterest ha comenzado la prueba alfa de un nuevo producto publicitario que permite a las marcas llegar a los consumidores desde una posici\u00f3n m\u00e1s destacada dentro de la aplicaci\u00f3n m\u00f3vil de la empresa. Con el anuncio \u00abPremiere Spotlight\u00bb, como se llama actualmente al nuevo formato, los anunciantes obtendr\u00e1n acceso a una ubicaci\u00f3n premium durante 24 horas en la p\u00e1gina de b\u00fasqueda de la aplicaci\u00f3n de Pinterest. Esto les permite llegar a los usuarios de Pinterest mientras usan una de las funciones clave de la aplicaci\u00f3n: la capacidad de buscar pines, inspiraci\u00f3n e ideas.<\/p>\n
Puede ver el nuevo formato de anuncio ahora en la versi\u00f3n m\u00e1s reciente de la aplicaci\u00f3n m\u00f3vil de Pinterest, donde Kohl’s actualmente anuncia ropa de primavera para mujeres.<\/p>\n
Adem\u00e1s de un video corto que se reproduce superpuesto al texto, tambi\u00e9n hay un bot\u00f3n que lo lleva al sitio web de Kohl. El sitio se abre dentro de la aplicaci\u00f3n de Pinterest, no como una pesta\u00f1a separada. Desde all\u00ed, los usuarios de Pinterest pueden explorar las sugerencias de productos del minorista, buscar otros art\u00edculos, agregar art\u00edculos a su carrito y pagar, tal como lo har\u00edan si visitaran el sitio web de Kohl directamente.<\/p>\n
Durante a\u00f1os, Pinterest ha atendido a los anunciantes al permitirles crear Pines con productos o ideas que pagan para promocionar y dirigirse a diferentes audiencias. Estos pines luego aparecen dentro del feed de inicio de Pinterest y dentro de los resultados de b\u00fasqueda relevantes. Pero muchos usuarios de Pinterest no abren la aplicaci\u00f3n para navegar por el feed, ni buscan un producto espec\u00edfico. En su lugar, se dirigen a la p\u00e1gina de b\u00fasqueda para escribir una consulta m\u00e1s general. Hoy en d\u00eda, el 97 % de las b\u00fasquedas en Pinterest no tienen marca, seg\u00fan indican los datos de la empresa.<\/p>\n
El nuevo formato permitir\u00eda a los anunciantes capturar a estos nuevos clientes, incluidos aquellos que quiz\u00e1s no hayan visto su anuncio anteriormente si no estuvieran entre la audiencia objetivo.<\/p>\n
Cr\u00e9ditos de imagen:<\/strong> Captura de pantalla de la aplicaci\u00f3n Pinterest<\/p>\n<\/div>\n Aunque los anuncios se venden en bloques de 24 horas, ser\u00eda posible que los especialistas en marketing reservaran los anuncios de forma consecutiva para mantener el primer puesto durante m\u00e1s tiempo.<\/p>\n Como prueba alfa, el precio de los anuncios a\u00fan no se comparte, ya que podr\u00eda cambiar entre ahora y un lanzamiento m\u00e1s p\u00fablico. A Kohl’s le seguir\u00e1n otros probadores piloto en varias categor\u00edas, incluidos aquellos interesados \u200b\u200ben promocionar el lanzamiento de un producto o que buscan capitalizar los momentos estacionales, como lo est\u00e1 Kohl’s con sus tendencias de moda de primavera. Es probable que haya cierta selecci\u00f3n en t\u00e9rminos de qu\u00e9 marcas y tipos de creatividades se permitir\u00e1n aqu\u00ed. Todos los anuncios tambi\u00e9n contar\u00e1n con el formato de video de ancho m\u00e1ximo de Pinterest.<\/p>\n Pinterest confirm\u00f3 el piloto de anuncios con un comunicado.<\/p>\n \u201cBuscamos constantemente formas de que los anunciantes lleguen a las personas que visitan Pinterest con fines comerciales\u201d, dijo un portavoz. \u201cA medida que continuamos creando un conjunto de productos para impulsar el rendimiento en todo el embudo, estamos explorando una nueva funci\u00f3n de adquisici\u00f3n que muestra una marca en una nueva ubicaci\u00f3n exclusiva y premium\u201d.<\/p>\n Cr\u00e9ditos de imagen:<\/strong> Captura de pantalla de la aplicaci\u00f3n Pinterest<\/p>\n<\/div>\n Durante los \u00faltimos dos a\u00f1os, Pinterest ha estado trabajando para adaptarse al creciente inter\u00e9s en los videos tanto de los consumidores como de los anunciantes. Si bien originalmente era un sitio web de tabl\u00f3n de anuncios de im\u00e1genes, la compa\u00f1\u00eda cambi\u00f3 al video con el lanzamiento de Idea Pins en 2021, que ofrece a los creadores una experiencia m\u00e1s similar a TikTok. El a\u00f1o pasado, permiti\u00f3 a los especialistas en marketing convertir sus pines de ideas en anuncios. Este a\u00f1o, la compa\u00f1\u00eda se adentr\u00f3 a\u00fan m\u00e1s en el territorio de los videos de formato corto a trav\u00e9s de un nuevo acuerdo con Cond\u00e9 Nast, que producir\u00e1 160 videos exclusivos para el sitio de las principales marcas Vogue y Architectural Digest.<\/p>\n Durante su llamada de ganancias del cuarto trimestre a principios del mes pasado, Pinterest coment\u00f3 que hab\u00eda aumentado su suministro de contenido de video en un 30% trimestre tras trimestre, y agreg\u00f3 que el contenido de alta calidad ayudar\u00eda a atraer mejor a los usuarios, particularmente a la Generaci\u00f3n Z.<\/p>\n \u201cLa monetizaci\u00f3n por usuario tambi\u00e9n debe ser impulsada por nuestras iniciativas publicitarias\u201d, dijo el director ejecutivo Bill Ready, quien el a\u00f1o pasado se uni\u00f3 a Pinterest desde Google, donde dirigi\u00f3 sus iniciativas comerciales. \u201cPinterest es \u00fanico porque los usuarios llegan a nuestra plataforma con intenci\u00f3n, y somos uno de los pocos lugares donde la gente puede pasar de buscar inspiraci\u00f3n a cumplir esa intenci\u00f3n a trav\u00e9s de la acci\u00f3n\u201d, a\u00f1adi\u00f3 Ready.<\/p>\n Sin embargo, las acciones de Pinterest cayeron despu\u00e9s de las ganancias, ya que perdi\u00f3 ingresos con $ 877 millones frente a los $ 886,3 millones esperados, y pronostic\u00f3 un crecimiento solo de un d\u00edgito bajo en el primer trimestre de 2023.<\/p>\n A pesar de las dificultades de ingresos, que no son exclusivas de la empresa dada la recesi\u00f3n econ\u00f3mica, Pinterest ha visto m\u00e1s tracci\u00f3n entre los usuarios. Se\u00f1al\u00f3 que sus usuarios activos mensuales globales aumentaron un 4% a\u00f1o tras a\u00f1o a 450 millones y que el ingreso promedio por usuario aument\u00f3 un 6% en Am\u00e9rica del Norte. Gen Z se ha vuelto particularmente aficionado al servicio, y nuevamente fue el grupo demogr\u00e1fico de m\u00e1s r\u00e1pido crecimiento de Pinterest en el cuarto trimestre, y tambi\u00e9n represent\u00f3 casi la mitad de su contenido de video anclado durante el trimestre.<\/p>\n Los anuncios de video pueden atraer mejor a los usuarios m\u00e1s j\u00f3venes que los Pines de imagen, ya que est\u00e1n acostumbrados a inspirarse para comprar videos en otros lugares, incluso a trav\u00e9s de TikTok, Reels y YouTube.<\/p>\n Pinterest no dijo cu\u00e1ndo el nuevo formato de anuncio estar\u00eda disponible de manera m\u00e1s amplia.<\/p>\n<\/p><\/div>\n![\"\"](\"https:\/\/techcrunch.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/IMG_5037.png?w=314\")
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