Empresas como KLM, H&M y Total Energies est\u00e1n bajo presi\u00f3n. No todos los productos, ya sean vuelos, servicios de energ\u00eda o camisetas, cumplen la promesa de venta. Esto se est\u00e1 convirtiendo cada vez m\u00e1s en un problema que tambi\u00e9n tiene consecuencias regulatorias.<\/p>\n<\/p><\/div>\n<\/div>\n
<\/p>\n Ilustraci\u00f3n Adina Renner \/ NZZ. Im\u00e1genes Imago, EPA<\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/figcaption><\/figure>\n <\/p>\n \u201cConsciente\u201d, \u201cverde\u201d, \u201cclim\u00e1ticamente neutral\u201d: si dice sostenible, la gente est\u00e1 dispuesta a pagar y comprar m\u00e1s, como indican los estudios de tendencias. En consecuencia, muchas empresas conf\u00edan en \u00abprometer el verde del cielo\u00bb y as\u00ed ganar puntos con el cliente. Sin embargo, muchas de las afirmaciones son tan vagas como agradables y cada vez m\u00e1s vulnerables.<\/p>\n <\/p>\n Ya sea en los Pa\u00edses Bajos o en Gran Breta\u00f1a, las autoridades est\u00e1n examinando m\u00e1s de cerca las promesas ecol\u00f3gicas y exigen cambios. Se est\u00e1n trabajando en reglas m\u00e1s estrictas en Bruselas que pretenden erradicar el llamado lavado verde en la UE y establecer est\u00e1ndares comparables. Existe una creciente preocupaci\u00f3n de que el \u00abfraude del etiquetado ecol\u00f3gico\u00bb – lavado verde, como se le conoce com\u00fanmente – podr\u00eda no solo perder la confianza de los clientes en productos individuales, sino tambi\u00e9n en las estrategias clim\u00e1ticas y de sostenibilidad de las empresas.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n El \u201cblanqueo ecol\u00f3gico\u201d ha aumentado en la UE. En 2021, las autoridades nacionales de protecci\u00f3n al consumidor y la Comisi\u00f3n Europea publicaron cifras que muestran claramente que se requiere escepticismo al comprar.<\/p>\n <\/p>\n Por primera vez, los sitios web han sido examinados para detectar lavado verde. A no menos del 42 por ciento<\/a> de los casos hab\u00eda razones para creer que la informaci\u00f3n era \u00abexagerada, falsa o enga\u00f1osa\u00bb. Adem\u00e1s, podr\u00edan ser potencialmente \u00abpr\u00e1cticas comerciales desleales\u00bb y, por lo tanto, violar las regulaciones de la UE existentes. <\/p>\n El principal problema es que a menudo faltan los detalles necesarios para tomar decisiones informadas y verificar las reclamaciones. La investigaci\u00f3n encontr\u00f3 que en m\u00e1s de la mitad de los casos la empresa no hab\u00eda proporcionado al consumidor informaci\u00f3n suficiente para poder evaluar la exactitud de la informaci\u00f3n.<\/p>\n <\/p>\n En casi el 40 por ciento de los casos, se hicieron afirmaciones vagas y generales, como \u00abconsciente\u00bb, \u00abrespetuoso con el medio ambiente\u00bb y \u00absostenible\u00bb, con el objetivo de dar a los consumidores la impresi\u00f3n infundada de que un producto no tiene un impacto negativo en el medio ambiente. Adem\u00e1s, en poco menos del 60 por ciento, las empresas no hab\u00edan proporcionado pruebas de f\u00e1cil acceso para sus afirmaciones. <\/p>\n <\/p>\n Los nuevos est\u00e1ndares deber\u00edan garantizar en el futuro que ya no se permita la informaci\u00f3n imprecisa. La Comisi\u00f3n Europea tiene intenci\u00f3n de presentar una nueva propuesta en marzo. Entonces debe ser posible probar c\u00f3mo se implementan las promesas respectivas. La NZZ tiene un borrador.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n El n\u00famero de demandas tambi\u00e9n est\u00e1 creciendo. El propio Client Earth est\u00e1 involucrado en algunos, incluso contra la empresa energ\u00e9tica francesa Total Energies y la aerol\u00ednea holandesa KLM.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Las campa\u00f1as se dirigen principalmente a las promesas de cero emisiones netas de las empresas. Empresas como Total Energies mientras tanto<\/a> las acusaciones de lavado verde de vuelta.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Los activistas se quejan en la conversaci\u00f3n de que los casos son presentados principalmente por organizaciones no gubernamentales. \u00abEs un problema\u00bb, dice Gilles Dufrasne de Carbon Market Watch, una ONG que se ocupa principalmente de la credibilidad de los mercados de emisiones y CO2<\/sub>-Certificados empleados. \u00abNo es una forma eficiente de hacer cumplir las normas si se espera que las ONG presenten demandas\u00bb, dice Dufrasne. <\/p>\n <\/p>\n Greenwashing es un fen\u00f3meno relativamente nuevo. Los activistas siguen exigiendo que la ley se adapte a las nuevas realidades. Se debe apoyar a las autoridades en la construcci\u00f3n de los conocimientos y capacidades necesarios. El bufete de abogados Linklaters advirti\u00f3 ya 2020<\/a> que las autoridades nacionales competentes solo podr\u00edan prohibir las afirmaciones enga\u00f1osas caso por caso. Al mismo tiempo, la informaci\u00f3n falsa no siempre es intencional, hay mucho espacio para la interpretaci\u00f3n y no hay reglas vinculantes. Esto tambi\u00e9n expone a las empresas a riesgos imprevisibles de responsabilidad y reputaci\u00f3n. <\/p>\n <\/p>\n Mientras tanto, las ONG est\u00e1n trabajando para proporcionar cifras y pruebas. Quieren mostrar que las empresas tienden a tener poco que mostrar por sus promesas ecol\u00f3gicas si te tomas la molestia de mirarlas detenidamente. As\u00ed tiene uno nuevo estudio<\/a> 24 grandes empresas fueron examinadas por sus estrategias para implementar sus propios objetivos clim\u00e1ticos, sobre todo emisiones netas cero. \u00bfEl resultado?<\/p>\n <\/p>\n Ninguno de los planes clim\u00e1ticos es del todo convincente, dice el estudio. La naviera danesa Maersk fue la \u00fanica compa\u00f1\u00eda descrita como \u00abadecuada\u00bb, mientras que Apple, ArcelorMittal, Google, H&M Group, Holcim, Microsoft, Stellantis y Thyssen-Krupp pudieron obtener una calificaci\u00f3n \u00abmoderada\u00bb. <\/p>\n <\/p>\nLa mitad de los esl\u00f3ganes dejan mucho que desear <\/span><\/h2>\n
Acciones para m\u00e1s informaci\u00f3n <\/span><\/h2>\n
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