\n Foto-Ilustraci\u00f3n: por Curbed<\/span>\n <\/p>\n<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n Los neoyorquinos son famosos por su beligerancia cuando se trata de cambios realizados en sus queridas instituciones. Entonces, cuando se trataba de algo tan ic\u00f3nico atemporal como el logotipo I \u2764\ufe0fNY de Milton Glaser de 1977, posiblemente el logotipo m\u00e1s reconocible y m\u00e1s copiado del mundo, las reacciones fueron previsiblemente maliciosas. Si yo fuera el dise\u00f1ador de la marca que lanz\u00f3 el logotipo \u00abWe \u2764\ufe0fNYC\u00bb presentado por el alcalde Adams y el gobernador Hochul esta semana, me aterrar\u00eda levantarme de la cama en esta hermosa ma\u00f1ana.<\/p>\n Esta no es la primera vez que una revisi\u00f3n del logotipo desencadena una feroz protesta por parte de los consumidores leales (\u00bfrecuerdan a Coca-Cola? \u00bfThe Gap? \u00bfTropicana?). La regla general del dise\u00f1ador de logotipos para un proyecto de este tipo es hacer solo cambios que sean modestos, matizados y revelados gradualmente al p\u00fablico para evitar causar confusi\u00f3n y conmoci\u00f3n.<\/p>\n Foto: Alexi Rosenfeld\/Getty Images<\/span>\n <\/p>\n<\/div>\n Pero el logotipo \u00abWe \u2764\ufe0f NYC\u00bb se present\u00f3 como un anuncio de p\u00e1gina completa en el New York’s New York del lunes. Veces<\/em> y luego en una conferencia de prensa en Times Square, un asalto en toda regla a nuestros sentidos. La versi\u00f3n que apareci\u00f3 en el peri\u00f3dico, que presenta el logotipo en una l\u00ednea, no es tan poco atractiva como la versi\u00f3n de dos l\u00edneas, que pega el coraz\u00f3n del globo en la esquina superior derecha junto al \u00abNosotros\u00bb. En el mejor de los casos, se lee como una mala imitaci\u00f3n y, en el peor, como una falta de respeto al concepto original de Glaser.<\/p>\n Como director de arte, veo dos elementos principales en este logo. Uno es imposible de considerar sin el otro. Primero, el tipo. La iteraci\u00f3n de este a\u00f1o no pretende reemplazar el original de Glaser: \u00abWe \u2764\ufe0fNYC\u00bb se adjunta a una campa\u00f1a de marketing para la ciudad, mientras que la de Glaser fue para el estado de Nueva York hace d\u00e9cadas. Pero su vocabulario tipogr\u00e1fico, que pretende ser actual y contempor\u00e1neo, no complementa al original. El tipo de letra que us\u00f3 Glaser, un tipo de letra serif de m\u00e1quina de escribir, parece sencillo y amigable. El tipo g\u00f3tico en negrita (que se parece a Franklin Gothic) del nuevo logotipo es una cara de caballo de batalla. Cuando se apilan, sus horizontales y verticales encajan muy bien. Pero en este contexto, escalonados o alineados, es demasiado atrevido y<\/em> demasiado mec\u00e1nico. \u00bfAtractivo? \u00a1No! No dice \u00abbienvenido\u00bb, sino \u00abALTO\u00bb. Luego, este texto se pega sin armon\u00eda al segundo elemento del logotipo, su coraz\u00f3n emoji bulboso, que claramente hace referencia al s\u00edmbolo m\u00e1s delicado del original de Glaser, que usa el coraz\u00f3n como una abreviatura de amor. La nueva versi\u00f3n es una variaci\u00f3n sensacionalista y de mano dura que late de manera caricaturesca como el \u00f3rgano real en los anuncios digitales mientras espera el autob\u00fas. De acuerdo, las personas est\u00e1n acostumbradas a encontrarse con emojis incluso en sus sue\u00f1os, pero en este caso, veo el coraz\u00f3n como si estuviera soplando una v\u00e1lvula. \u00bfEs esa una forma de representar a Nueva York?<\/p>\n Paul Rand, uno de los creadores de marcas m\u00e1s estimados de Estados Unidos (el dise\u00f1ador detr\u00e1s de IBM, Westinghouse, ABC y UPS), afirm\u00f3 que un logotipo es m\u00e1s o menos un 20 por ciento de idea y un 80 por ciento de refinamiento. Esta nueva iteraci\u00f3n pone la ecuaci\u00f3n al rev\u00e9s. Incluso el original que Glaser dibuj\u00f3 aproximadamente en una servilleta estaba mejor definido y era m\u00e1s elocuente. Un mejor homenaje a su dise\u00f1o hubiera sido dejarlo en paz. En \u00faltima instancia, si el objetivo de esta campa\u00f1a es evocar el hecho de que la ciudad de Nueva York ha vuelto del abismo, entonces deber\u00eda sugerir algo m\u00e1s que un letrero para una unidad de cuidados card\u00edacos.<\/p>\n![\"\"\/](\"https:\/\/pyxis.nymag.com\/v1\/imgs\/59b\/509\/e81fb36091fc9a67cabfd9fd3f768d9a41-we-love-ny.rhorizontal.w700.jpg\")
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