\n<\/p>\n
Mientras el gobierno de EE. UU. debate el futuro de TikTok luego de la audiencia en el Congreso de la semana pasada, la plataforma de entretenimiento de video anunci\u00f3 hoy un nuevo producto llamado Branded Effects dirigido a las empresas que se promocionan en su plataforma. La soluci\u00f3n permitir\u00e1 a las marcas colaborar con los creadores de efectos de TikTok para dise\u00f1ar efectos personalizados, como experiencias de AR y otras funciones interactivas, para acompa\u00f1ar sus campa\u00f1as en l\u00ednea y esfuerzos de marketing.<\/p>\n
La soluci\u00f3n, Effect House Branded Effects, es una extensi\u00f3n de la plataforma de desarrollo existente de TikTok, Effect House, lanzada hace aproximadamente un a\u00f1o. Con Effect House, la compa\u00f1\u00eda puso las herramientas necesarias para desarrollar efectos AR en manos de los creadores, lo que les permiti\u00f3 ampliar la biblioteca de efectos AR existente de TikTok, una caracter\u00edstica competitiva para su aplicaci\u00f3n.<\/p>\n
La suite tambi\u00e9n incluye otras cosas que los creadores de efectos AR necesitar\u00edan para comenzar, como plantillas, tutoriales y documentaci\u00f3n que explica c\u00f3mo crear tipos espec\u00edficos de efectos, como Segmentaci\u00f3n, M\u00e1scara facial, Rastreador de cabeza, Estiramiento facial y Cara 3D, as\u00ed como c\u00f3mo usar diferentes texturas, materiales, iluminaci\u00f3n y sombras, y m\u00e1s.<\/p>\n
Ahora, con el lanzamiento de Branded Effects, las empresas pueden comenzar a trabajar con los principales creadores de efectos de TikTok para crear efectos para las redes sociales y las campa\u00f1as en l\u00ednea de la marca que tambi\u00e9n incluyen caracter\u00edsticas espec\u00edficas, como llamadas a la acci\u00f3n o segmentaci\u00f3n de audiencia personalizada, entre otras. cosas.<\/p>\n
Las marcas pueden usar Branded Effects para involucrar a los usuarios de varias maneras, como ofrecer formas de probarse virtualmente el maquillaje, cambiar el color de cabello del usuario, hacer que se ponga un sombrero, superponer una calcoman\u00eda o marco en el video, seguir movimientos de baile, use movimientos de cabeza para conducir un veh\u00edculo, desbloquee animaciones escaneando im\u00e1genes, texto u objetos en la vida real y m\u00e1s.<\/p>\n
La compa\u00f1\u00eda sugiere que el producto tiene sentido para una variedad de negocios, incluidas las marcas que trabajan en espacios como el cuidado personal, la belleza, los bienes de consumo empaquetados, el entretenimiento y el comercio minorista.<\/p>\n
TikTok dice que Branded Effects tambi\u00e9n le permite a la marca impulsar su contenido a una audiencia m\u00e1s amplia a trav\u00e9s de cosas como soluciones de tr\u00e1fico de marca paga y puede colocar sus efectos en ubicaciones premium en la pesta\u00f1a \u00abTendencias\u00bb del panel de efectos para una mayor visibilidad. Adem\u00e1s, TikTok dice que todos sus formatos de anuncios admiten mostrar los efectos de marca y pueden llevar a los espectadores a la p\u00e1gina de efectos de la aplicaci\u00f3n, donde el efecto de marca se puede seleccionar con un toque.<\/p>\n
Las marcas tambi\u00e9n pueden controlar qu\u00e9 videos seguros para la marca aparecen en la p\u00e1gina de detalles del efecto para garantizar que solo se muestren videos apropiados o positivos cuando los usuarios de TikTok busquen el efecto en la aplicaci\u00f3n para ver c\u00f3mo lo usan otras personas.<\/p>\n
\u201cHemos visto marcas que usan efectos en TikTok en todo tipo de formas creativas para llegar a nuevas audiencias, compartir historias y crear una comunidad\u201d, dijo Greg Feingold, l\u00edder de la comunidad de Effect House, en un comunicado. \u201cAl trabajar con los principales creadores de Effect House para crear efectos, las marcas pueden aprovechar a\u00fan m\u00e1s la creatividad y la autenticidad de la comunidad TikTok\u201d.<\/p>\n
TikTok se\u00f1al\u00f3 que Microsoft se encontraba entre las empresas que ya usaban efectos para llegar a la comunidad en l\u00ednea de TikTok. En una publicaci\u00f3n de blog, TikTok dijo que la agencia de Microsoft 365, Superdigital, hab\u00eda aprovechado Effect House para crear el efecto WordArt You en asociaci\u00f3n con los creadores de Effect House, Eddy Adams (@eddyin3d) y Jan Trejo (@janmahavan), lo que result\u00f3 en 126 000 videos de TikTok con el efecto y millones de vistas.<\/p>\n
Otro de los primeros en adoptar, Mucinex, realiz\u00f3 una campa\u00f1a de efecto de marca que vio un aumento del 42,7 % en la intenci\u00f3n de compra, seg\u00fan un estudio de caso en l\u00ednea. Otros evaluadores de Branded Effect incluyeron la marca de belleza Laneige, el fabricante de chicles Dirol, Netflix Alemania y Shoppers Drug Mart.<\/p>\n
El momento del anuncio es interesante, dada la amenaza de una posible prohibici\u00f3n de TikTok en los EE. UU. que ha hecho que los anunciantes se apresuren a desarrollar planes de contingencia sobre d\u00f3nde cambiar sus esfuerzos de marketing si TikTok ya no es accesible. Como inform\u00f3 recientemente Reuters, las marcas y las agencias han estado teniendo reuniones, pero para algunos que ven un buen desempe\u00f1o de sus anuncios de TikTok, no hay ning\u00fan plan para retirarse hasta el momento. El informe tambi\u00e9n cit\u00f3 datos de Insider Intelligence que afirman que se espera que los ingresos publicitarios de TikTok en EE. UU. alcancen los 6830 millones de d\u00f3lares este a\u00f1o, frente a los 780 millones de d\u00f3lares de 2020.<\/p>\n
TikTok hab\u00eda anunciado justo antes de la audiencia que su plataforma ahora llega a 150 millones de usuarios activos mensuales en los EE. UU.<\/p>\n<\/p><\/div>\n