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\tLa campa\u00f1a publicitaria de Jonathan Majors para el Ej\u00e9rcito de EE. UU., retirada despu\u00e9s de su arresto el s\u00e1bado por presuntamente agredir a una mujer durante una disputa dom\u00e9stica y desde entonces eliminada de los canales oficiales de la organizaci\u00f3n, no era una secuencia ordinaria de comerciales. Los dos anuncios, filmados en el \u00e1rea del sur de California en enero, fueron componentes cruciales de un esfuerzo de cambio de marca en curso mucho m\u00e1s grande para la fuerza militar a medida que gira su mensaje de reclutamiento para la Generaci\u00f3n Z en los a\u00f1os posteriores a la reducci\u00f3n de Afganist\u00e1n.<\/p>\n
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\tEn los d\u00edas previos al arresto de Majors (en un comunicado, el Ej\u00e9rcito dijo que estaba \u201cprofundamente preocupado por las acusaciones\u201d), El reportero de Hollywood<\/em> hab\u00eda hablado con los arquitectos de la campa\u00f1a sobre su lanzamiento: el general de divisi\u00f3n Alex Fink, jefe de marketing empresarial del ej\u00e9rcito, equivalente a un director de marketing corporativo, as\u00ed como John Carstens, director creador ejecutivo de Team DDB, su empresa de publicidad. Ambos discutieron por qu\u00e9 Majors, cuyo abogado defensor criminal ha anunciado que es \u00abcompletamente inocente\u00bb, era su testaferro ideal. Seg\u00fan Carstens, se ajustaba a las necesidades de su informe creativo, que requer\u00eda una figura en edad de tutor\u00eda de la Generaci\u00f3n Z, \u00abalguien que pudiera ser un hermano mayor o una hermana mayor para el adulto joven que tomaba esta decisi\u00f3n\u00bb, que poseyera una \u00abcapacidad f\u00edsica adecuada\u00bb. y presencia moral\u201d para lograr el gui\u00f3n.<\/p>\n \n \tEl propio Carstens record\u00f3 haber puesto el nombre de Majors en la mezcla, despu\u00e9s de haber tomado nota de su actuaci\u00f3n en la serie cancelada de HBO. Pa\u00eds de Lovecraft<\/em>. \u201cHay algo en \u00e9l, hay un cierto tipo de seriedad. Descubr\u00ed que \u00e9l era una presencia de pantalla realmente interesante en ese programa\u201d. El ejecutivo vio al actor como una estrella en ascenso, no como una celebridad, y explic\u00f3 que Majors no ten\u00eda la intenci\u00f3n de ser una cara constante para el Ej\u00e9rcito. \u201cSe ha vuelto mucho m\u00e1s famoso recientemente, en los meses transcurridos desde [the commercials were shot]con Hombre Hormiga<\/em> y Credo<\/em> saliendo. nadie sab\u00eda sobre [Sundance hit] Revista Sue\u00f1os<\/em>. Esta campa\u00f1a del Ej\u00e9rcito est\u00e1 justo en medio de esta secuencia r\u00e1pida\u201d. (Carstens y Team DDB se negaron a comentar m\u00e1s a la luz del arresto de Majors).<\/p>\n \n \tPara Fink, una ventaja de Majors fue que el actor hab\u00eda hablado previamente sobre la influencia formativa de la vida de sus familiares en las Fuerzas Armadas. (El actor no ha servido en el ej\u00e9rcito). \u00abCada vez que puedes buscar a alguien con una conexi\u00f3n con el servicio militar, eso es una ventaja\u00bb. Durante la gira de prensa de su pel\u00edcula sobre la Guerra de Corea de 2022 Devoci\u00f3n<\/em>Majors describi\u00f3 c\u00f3mo el proyecto era personal, ya que su abuelo paterno era un veterano del conflicto.<\/p>\n \n \t\u201cAl crecer, muchos de mis compa\u00f1eros no ve\u00edan el servicio militar como una opci\u00f3n viable para su futuro\u201d, dijo Majors en un comunicado relacionado con su trabajo en la campa\u00f1a del Ej\u00e9rcito, que se proporcion\u00f3 a THR<\/em> antes de su arresto. \u201cHe visto de primera mano lo que una carrera en el ej\u00e9rcito puede hacer por una persona gracias al legado de servicio en mi familia y me apasiona ayudar a los j\u00f3venes de hoy a comprender esas posibilidades tambi\u00e9n. No importa qui\u00e9n seas o de d\u00f3nde vengas, el Army te permite convertirte en la mejor versi\u00f3n de ti mismo. Siempre me he apoyado en esa idea de estar a la altura de todo mi potencial en todo momento\u201d.<\/p>\n \n \tHist\u00f3ricamente, actores de alto perfil como Kirk Douglas, Harry Belafonte, Clint Eastwood y Morgan Freeman han servido en el ej\u00e9rcito estadounidense. Durante la era posterior al draft, ha habido comparativamente pocos artistas destacados de Hollywood con tal experiencia. Adam Driver es una notable excepci\u00f3n, ya que se uni\u00f3 a la Infanter\u00eda de Marina luego de los ataques del 11 de septiembre; fue dado de baja m\u00e9dicamente del servicio antes de su despliegue en Irak.<\/p>\n \n \tEl par de comerciales de Majors, filmados durante seis d\u00edas y dirigidos por Rupert Sanders (Blancanieves y el cazador<\/em>) con m\u00fasica del compositor Rob Simonsen (Cosas extra\u00f1as<\/em>), busc\u00f3 lo que Carsten y Fink definieron como una visi\u00f3n de producci\u00f3n de \u201crealismo \u00e9pico\u201d, inspirada en pel\u00edculas como 1917<\/em>, Dunkerque<\/em> y Salvando al soldado Ryan<\/em>. Siguen al Ej\u00e9rcito a trav\u00e9s de su historia, con Majors hablando al espectador mientras se despliegan vi\u00f1etas en, por ejemplo, la Zona del Canal de Panam\u00e1. Algunas escenas se rodaron en la Base de Entrenamiento de las Fuerzas Conjuntas en Los Alamitos. Malibu sustituy\u00f3 a la invasi\u00f3n de Normand\u00eda.<\/p>\n \n \tLos costos de los comerciales de alto brillo no fueron revelados. Carsten se\u00f1al\u00f3 que el presupuesto se redujo debido a la capacidad de confiar en los recursos propios de la organizaci\u00f3n, incluidos los equipos y las ubicaciones.<\/p>\n \n \tEl Ej\u00e9rcito tiene el requisito de alistar a m\u00e1s de 100.000 nuevos reclutas cada a\u00f1o. \u201cCuando los j\u00f3venes cierran los ojos hoy, ven una estrella distante, que es reverenciada pero no relevante, apreciada pero no entendida\u201d, explic\u00f3 Fink. \u201cLo que es importante para la juventud es la comunidad, la conexi\u00f3n, la pasi\u00f3n y el prop\u00f3sito. No recibimos mucho cr\u00e9dito por hacer eso. As\u00ed que como marca eso no es bueno\u201d. Y agreg\u00f3: \u201cEse es el desaf\u00edo del marketing\u201d.<\/p>\n \n \tCarstens se\u00f1al\u00f3 sobre la nueva campa\u00f1a: \u201cEl patriotismo no es el punto. El patriotismo realmente no juega con nuestra audiencia Gen Z. Diferentes personas tienen diferentes interpretaciones de ella. Entonces, no pasa por la historia saludar a la bandera y ser motivo para servir en el Ej\u00e9rcito. Debe ser algo en lo que la gente ahora cree que est\u00e1 interesada: proteger y defender a los estadounidenses, a diferencia de la idea que tiene alguien de lo que es o deber\u00eda ser Estados Unidos. Entonces, quer\u00edamos encontrar ejemplos para hacer un argumento que sea relevante para lo que me espera en el futuro que quiero tener y la mella en el universo que quiero hacer\u201d.<\/p>\n \n \tLos lugares de Majors hab\u00edan estado en rotaci\u00f3n de alta visibilidad, incluso durante el actual torneo de baloncesto March Madness de la NCAA. Tambi\u00e9n se habr\u00edan transmitido durante el juego de campeonato. Ahora el Ej\u00e9rcito los ha puesto en espera.<\/p>\n<\/p><\/div>\n