La aplicaci\u00f3n se parece mucho a Xiaohongshu, una plataforma de redes sociales china con 260 millones de MAU.<\/h2>\n<\/p>\n<\/div>\n<\/p><\/div>\n\nen medio de una ola<\/span> Despu\u00e9s de un acalorado debate sobre si TikTok deber\u00eda prohibirse, apareci\u00f3 otro producto de ByteDance, Lemon8, que subi\u00f3 r\u00e1pidamente al top 10 en las tiendas de aplicaciones de Estados Unidos.<\/p>\nEl aumento repentino de Lemon8 recuerda el crecimiento inicial de TikTok. En ese momento, Vine ya hab\u00eda sido pionera en compartir videos cortos en los EE. UU., pero TikTok llev\u00f3 el formato de medios al siguiente nivel a trav\u00e9s de sus algoritmos de recomendaci\u00f3n de contenido, un sistema que ten\u00eda <\/span>demostr\u00f3 ser inmensamente exitoso en China para su aplicaci\u00f3n hermana, Douyin.<\/p>\nAlgunos observadores de la industria ahora describen a Lemon8 como algo en la encrucijada de Instagram, Pinterest y Amazon, pero aquellos familiarizados con el ecosistema de Internet chino reconocer\u00edan de inmediato que la aplicaci\u00f3n es una instancia de \u00abcopia de China\u00bb.<\/p>\n
Durante gran parte de la historia temprana de Internet en China, los empresarios encontraron inspiraci\u00f3n en las tendencias con un fuerte impulso en los EE. UU. y construyeron algo comparable en China, dando lugar a las respuestas del pa\u00eds a Google, Facebook y similares. Esa pr\u00e1ctica todav\u00eda est\u00e1 aqu\u00ed, como lo indica el grupo de empresas que expresan sus ambiciones de convertirse en OpenAI de China; pero tambi\u00e9n se est\u00e1 revirtiendo la tendencia a medida que el talento tecnol\u00f3gico local de China se vuelve m\u00e1s sofisticado y presenta servicios cada vez m\u00e1s novedosos que a\u00fan no existen en el extranjero.<\/p>\n
De un vistazo, el dise\u00f1o repleto de fotograf\u00edas y las revisiones entre pares de Lemon8 se parecen mucho a Xiaohongshu, la plataforma china de comercio social con 260 millones de usuarios activos mensuales. Xiaohongshu, que significa \u00abPeque\u00f1o Libro Rojo\u00bb, se ha convertido durante la \u00faltima d\u00e9cada en la comunidad en l\u00ednea de referencia para que los j\u00f3venes chinos aprendan trucos en \u00e1reas que van desde la salud de la maternidad y sobrevivir a la cuarentena centralizada en China hasta encontrar los mejores restaurantes chinos en D\u00fcsseldorf.<\/p>\n
El uso compartido de bicicletas, las compras en vivo y el comercio social son solo algunos de los modelos comerciales de Internet chinos que han encontrado usuarios en el extranjero. Xiaohongshu ha incursionado en otros mercados asi\u00e1ticos a trav\u00e9s de Uniik y Spark, pero ninguno de ellos despeg\u00f3. Ahora ByteDance est\u00e1 llevando el libro de jugadas de Xiaohongshu hacia el oeste, reflejando lo que TikTok ha hecho al aprender del modelo de Douyin en casa.<\/p>\n
El peque\u00f1o libro de jugadas rojo<\/h2>\n![\"Plataforma](\"https:\/\/techcrunch.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/Screenshot-2023-04-07-at-4.00.53-PM.png\")
<\/p>\nCr\u00e9ditos de imagen:<\/strong> Xiaohongshu<\/p>\n<\/div>\nFundada como una plataforma para compartir gu\u00edas de compras en el extranjero, Xiaohongshu se ha centrado principalmente en recopilar informaci\u00f3n pr\u00e1ctica. Las publicaciones se organizan en una cuadr\u00edcula similar a la de Pinterest, pero se clasifican en parte por la cantidad de \u00abguardados\u00bb que obtienen. Y a diferencia de Instagram, hay poca competencia para publicar las fotos m\u00e1s glamorosas. M\u00e1s bien, las im\u00e1genes se utilizan para contextualizar las notas publicadas por los usuarios, como un resultado de PCR de COVID-19 necesario para abordar un vuelo a China.<\/p>\n
En lugar de favorecer las publicaciones de personas influyentes realizadas profesionalmente, la aplicaci\u00f3n fomenta el descubrimiento de contenido de cola larga y enfatiza la relevancia sobre el entretenimiento. Cuando los usuarios est\u00e1n en Xiaohongshu, experimentan lo que se llama \u00abzhongcao\u00bb, literalmente \u00abplantar hierba\u00bb, un concepto popularizado por la plataforma para transmitir el efecto de querer comprar algo despu\u00e9s de ver que alguien m\u00e1s, ya sea un amigo o un influencer, lo recomienda.<\/p>\n
De los 260 millones de MAU de Xiaohongshu, 69 millones son creadores de contenido, dijo la compa\u00f1\u00eda en un evento reciente. El setenta por ciento de sus usuarios son mujeres y nacieron despu\u00e9s de 1990. La mayor\u00eda de sus usuarios viven en las ciudades m\u00e1s pr\u00f3speras y de primer nivel de China. En su apogeo, la valoraci\u00f3n de la empresa alcanz\u00f3 los 20.000 millones de d\u00f3lares, pero seg\u00fan se informa cay\u00f3 a 10.000-16.000 millones de d\u00f3lares el a\u00f1o pasado debido a que la represi\u00f3n tecnol\u00f3gica de China merm\u00f3 la confianza de los inversores.<\/p>\n
Es demasiado pronto para decir si Lemon8 puede llevar la cultura zhongcao a los EE. UU. y m\u00e1s all\u00e1. Por ahora, la mayor parte de la tracci\u00f3n de la aplicaci\u00f3n parece provenir en gran medida de los anuncios llamativos y el respaldo de personas influyentes a trav\u00e9s de TikTok.<\/p>\n
Tambi\u00e9n hay se\u00f1ales de que Lemon8 est\u00e1 pagando a personas influyentes para que publiquen contenido. Esta es una pr\u00e1ctica com\u00fan que se observa entre las plataformas de redes sociales chinas, incluido Douyin. Pero esta tambi\u00e9n podr\u00eda ser la mayor diferencia que separa a Lemon8 de Xiaohongshu, que rara vez ha desembolsado grandes subsidios a personas influyentes. Muchos argumentan que la autenticidad es la raz\u00f3n por la cual el contenido de Xiaohongshu ha resistido la prueba del tiempo.<\/p>\n
En su infancia, Lemon8 probablemente todav\u00eda est\u00e9 lejos de pensar en la monetizaci\u00f3n, pero ser\u00eda interesante ver qu\u00e9 pasos toma para ganar dinero si la aplicaci\u00f3n acumula una base de usuarios considerable. Podr\u00eda mirar a Xiaohongshu, que actualmente monetiza a trav\u00e9s de anuncios y comisiones de comercio electr\u00f3nico. Por supuesto, nunca es f\u00e1cil simplemente transportar un modelo comercial existente de un pa\u00eds a otro, ya sea una copia hacia o desde China. Incluso ByteDance ha tenido problemas para evangelizar las compras en vivo, que ahora generan una gran parte de los ingresos de Douyin en China, en los pa\u00edses occidentales.<\/p>\n<\/p><\/div>\n
en medio de una ola<\/span> Despu\u00e9s de un acalorado debate sobre si TikTok deber\u00eda prohibirse, apareci\u00f3 otro producto de ByteDance, Lemon8, que subi\u00f3 r\u00e1pidamente al top 10 en las tiendas de aplicaciones de Estados Unidos.<\/p>\n El aumento repentino de Lemon8 recuerda el crecimiento inicial de TikTok. En ese momento, Vine ya hab\u00eda sido pionera en compartir videos cortos en los EE. UU., pero TikTok llev\u00f3 el formato de medios al siguiente nivel a trav\u00e9s de sus algoritmos de recomendaci\u00f3n de contenido, un sistema que ten\u00eda <\/span>demostr\u00f3 ser inmensamente exitoso en China para su aplicaci\u00f3n hermana, Douyin.<\/p>\n Algunos observadores de la industria ahora describen a Lemon8 como algo en la encrucijada de Instagram, Pinterest y Amazon, pero aquellos familiarizados con el ecosistema de Internet chino reconocer\u00edan de inmediato que la aplicaci\u00f3n es una instancia de \u00abcopia de China\u00bb.<\/p>\n Durante gran parte de la historia temprana de Internet en China, los empresarios encontraron inspiraci\u00f3n en las tendencias con un fuerte impulso en los EE. UU. y construyeron algo comparable en China, dando lugar a las respuestas del pa\u00eds a Google, Facebook y similares. Esa pr\u00e1ctica todav\u00eda est\u00e1 aqu\u00ed, como lo indica el grupo de empresas que expresan sus ambiciones de convertirse en OpenAI de China; pero tambi\u00e9n se est\u00e1 revirtiendo la tendencia a medida que el talento tecnol\u00f3gico local de China se vuelve m\u00e1s sofisticado y presenta servicios cada vez m\u00e1s novedosos que a\u00fan no existen en el extranjero.<\/p>\n De un vistazo, el dise\u00f1o repleto de fotograf\u00edas y las revisiones entre pares de Lemon8 se parecen mucho a Xiaohongshu, la plataforma china de comercio social con 260 millones de usuarios activos mensuales. Xiaohongshu, que significa \u00abPeque\u00f1o Libro Rojo\u00bb, se ha convertido durante la \u00faltima d\u00e9cada en la comunidad en l\u00ednea de referencia para que los j\u00f3venes chinos aprendan trucos en \u00e1reas que van desde la salud de la maternidad y sobrevivir a la cuarentena centralizada en China hasta encontrar los mejores restaurantes chinos en D\u00fcsseldorf.<\/p>\n El uso compartido de bicicletas, las compras en vivo y el comercio social son solo algunos de los modelos comerciales de Internet chinos que han encontrado usuarios en el extranjero. Xiaohongshu ha incursionado en otros mercados asi\u00e1ticos a trav\u00e9s de Uniik y Spark, pero ninguno de ellos despeg\u00f3. Ahora ByteDance est\u00e1 llevando el libro de jugadas de Xiaohongshu hacia el oeste, reflejando lo que TikTok ha hecho al aprender del modelo de Douyin en casa.<\/p>\n Cr\u00e9ditos de imagen:<\/strong> Xiaohongshu<\/p>\n<\/div>\n Fundada como una plataforma para compartir gu\u00edas de compras en el extranjero, Xiaohongshu se ha centrado principalmente en recopilar informaci\u00f3n pr\u00e1ctica. Las publicaciones se organizan en una cuadr\u00edcula similar a la de Pinterest, pero se clasifican en parte por la cantidad de \u00abguardados\u00bb que obtienen. Y a diferencia de Instagram, hay poca competencia para publicar las fotos m\u00e1s glamorosas. M\u00e1s bien, las im\u00e1genes se utilizan para contextualizar las notas publicadas por los usuarios, como un resultado de PCR de COVID-19 necesario para abordar un vuelo a China.<\/p>\n En lugar de favorecer las publicaciones de personas influyentes realizadas profesionalmente, la aplicaci\u00f3n fomenta el descubrimiento de contenido de cola larga y enfatiza la relevancia sobre el entretenimiento. Cuando los usuarios est\u00e1n en Xiaohongshu, experimentan lo que se llama \u00abzhongcao\u00bb, literalmente \u00abplantar hierba\u00bb, un concepto popularizado por la plataforma para transmitir el efecto de querer comprar algo despu\u00e9s de ver que alguien m\u00e1s, ya sea un amigo o un influencer, lo recomienda.<\/p>\n De los 260 millones de MAU de Xiaohongshu, 69 millones son creadores de contenido, dijo la compa\u00f1\u00eda en un evento reciente. El setenta por ciento de sus usuarios son mujeres y nacieron despu\u00e9s de 1990. La mayor\u00eda de sus usuarios viven en las ciudades m\u00e1s pr\u00f3speras y de primer nivel de China. En su apogeo, la valoraci\u00f3n de la empresa alcanz\u00f3 los 20.000 millones de d\u00f3lares, pero seg\u00fan se informa cay\u00f3 a 10.000-16.000 millones de d\u00f3lares el a\u00f1o pasado debido a que la represi\u00f3n tecnol\u00f3gica de China merm\u00f3 la confianza de los inversores.<\/p>\n Es demasiado pronto para decir si Lemon8 puede llevar la cultura zhongcao a los EE. UU. y m\u00e1s all\u00e1. Por ahora, la mayor parte de la tracci\u00f3n de la aplicaci\u00f3n parece provenir en gran medida de los anuncios llamativos y el respaldo de personas influyentes a trav\u00e9s de TikTok.<\/p>\n Tambi\u00e9n hay se\u00f1ales de que Lemon8 est\u00e1 pagando a personas influyentes para que publiquen contenido. Esta es una pr\u00e1ctica com\u00fan que se observa entre las plataformas de redes sociales chinas, incluido Douyin. Pero esta tambi\u00e9n podr\u00eda ser la mayor diferencia que separa a Lemon8 de Xiaohongshu, que rara vez ha desembolsado grandes subsidios a personas influyentes. Muchos argumentan que la autenticidad es la raz\u00f3n por la cual el contenido de Xiaohongshu ha resistido la prueba del tiempo.<\/p>\n En su infancia, Lemon8 probablemente todav\u00eda est\u00e9 lejos de pensar en la monetizaci\u00f3n, pero ser\u00eda interesante ver qu\u00e9 pasos toma para ganar dinero si la aplicaci\u00f3n acumula una base de usuarios considerable. Podr\u00eda mirar a Xiaohongshu, que actualmente monetiza a trav\u00e9s de anuncios y comisiones de comercio electr\u00f3nico. Por supuesto, nunca es f\u00e1cil simplemente transportar un modelo comercial existente de un pa\u00eds a otro, ya sea una copia hacia o desde China. Incluso ByteDance ha tenido problemas para evangelizar las compras en vivo, que ahora generan una gran parte de los ingresos de Douyin en China, en los pa\u00edses occidentales.<\/p>\n<\/p><\/div>\nEl peque\u00f1o libro de jugadas rojo<\/h2>\n
<\/p>\n