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\tEn Jerry Maguire<\/em>Tom Cruise sobrevive tanto a una historia de amor como a una crisis de conciencia. Aire<\/em> no se trata ni de amor ni de conciencia, pero la pel\u00edcula de 90 millones de d\u00f3lares (Amazon supuestamente pag\u00f3 120 millones de d\u00f3lares por los derechos y el paquete) conlleva un enorme paquete de expectativas sobre el futuro de la distribuci\u00f3n (sus productores incluyen a Peter Guber y David Ellison).<\/p>\n \n \tSus cifras de taquilla para la semana inaugural fueron auspiciosas, pero inevitablemente no cumplieron del todo con esas expectativas. \u201cHay demasiado en juego en cada nuevo estreno en cines\u201d, dice un distribuidor, quien se\u00f1ala que la venta de boletos ha bajado un 25% este a\u00f1o. En general, las agon\u00edas de las salas de cine parecen estar empeorando durante este a\u00f1o de \u00abrecuperaci\u00f3n\u00bb, en lugar de mejorar.<\/p>\n \n\tAire <\/em>No obstante, es una empresa fascinante e inteligentemente realizada que representa el compromiso de Amazon y su subsidiaria, MGM, de dar una gran oportunidad a las inauguraciones cinematogr\u00e1ficas y tal vez estrenar hasta 12 pel\u00edculas al a\u00f1o en los cines.<\/p>\n \n\tRELACIONADO: Tr\u00e1iler de ‘Air’: Ben Affleck y Matt Damon Court Michael Jordan en Nike Dramedy<\/strong><\/p>\n \n \tCuando Amazon compr\u00f3 MGM en 2021, Hollywood predijo nerviosamente que su producto estar\u00eda comprometido con streamerville. Antes de la llegada de su jefa, Jennifer Salke, ejecutiva de televisi\u00f3n, Amazon estaba haciendo lanzamientos para la audiencia adulta con buenas cr\u00edticas, como el gran enfermo<\/em> y Manchester junto al mar<\/em>.<\/p>\n \n\tAire <\/em>protagonizada por Damon y Affleck parec\u00eda gritar \u00abmainstream\u00bb desde el principio. Fue una empresa conjunta con su ambiciosa compa\u00f1\u00eda cinematogr\u00e1fica Artists Equity, una especie de cooperativa de creadores con participaci\u00f3n en las ganancias que quiere fomentar otras tres pel\u00edculas en 2023, compartiendo las ganancias entre los contribuyentes tanto por encima como por debajo de la l\u00ednea.<\/p>\n \n \tSus empresas tambi\u00e9n parecen estar comprometidas con los estrenos en cines junto con los lanzamientos de Amazon, incluidos El pacto<\/em>protagonizada por Jake Gyllenhaal, y retadores<\/em>con Zendaya.<\/p>\n \n \tPero surge una pregunta: \u00bfSe mantendr\u00e1n los teatros saludables el tiempo suficiente para darse un fest\u00edn con estas ofertas? La semana pasada, Cineworld, el propietario en bancarrota de Regal, cancel\u00f3 su intento de vender todo su negocio. National CineMedia, la empresa de publicidad teatral, tambi\u00e9n est\u00e1 al borde de la bancarrota. Todo esto a pesar de la apertura extraterrestre de La pel\u00edcula de Super Mario Bros.<\/em>.<\/p>\n \n \tUnas 39.000 pantallas estaban en funcionamiento a fines de 2022 en aproximadamente 4.700 salas, en comparaci\u00f3n con las 42.000 pantallas y 5.700 salas a fines de 2019.<\/p>\n \n \tEl negocio del cine desde sus inicios se ha basado en el optimismo, especialmente aquellos que se cruzan con el mundo del deporte. Aire <\/em>se centra en los esfuerzos incondicionales de Sonny Vaccaro (Damon) para persuadir al entonces novato de la NBA Michael Jordan para que acepte un gran acuerdo con Nike, cambiando as\u00ed el futuro del marketing deportivo.<\/p>\n \n \tLa mayor\u00eda de Aire <\/em>tiene lugar en salas de reuniones, pero muchos cr\u00edticos la encontraron \u00abinteligente y entretenida\u00bb (El Correo de Washington<\/em>). El guardi\u00e1n<\/em>sin embargo, argument\u00f3 que su ret\u00f3rica obsesiva de hacer tratos model\u00f3 la pel\u00edcula en \u00abuna costosa promoci\u00f3n corporativa interna para Nike\u00bb.<\/p>\n \n \tLas aventuras de Nike en el patrocinio deportivo han sido intrigantemente combativas. Jordan se hizo multimillonaria, pero Allyson Felix, la ganadora ol\u00edmpica, finalmente acus\u00f3 a la empresa de penalizar a las atletas por varios motivos (incluido el embarazo) con una multa del 70 %.<\/p>\n \n \tEl primer acuerdo de patrocinio de Nike fue con Ilie Nastase, la apasionada estrella del tenis y empresario rumano que ayud\u00f3 a guiar la carrera de Boris Becker tanto en patrocinios deportivos como en prisi\u00f3n (su historia se cuenta en un nuevo documento de Apple TV).<\/p>\n \n \tPara su coproductor Alex Gibney, la vida de Becker refleja c\u00f3mo las estrellas del deporte dependen de \u00absu arrogancia\u00bb para superar los problemas de la vida. La \u00abarrogancia\u00bb de Jordan y sus miles de millones han demostrado ser m\u00e1s duraderos que la mayor\u00eda.<\/p>\n<\/p><\/div>\n